一带一路是中国国家级顶级战略,旨在利用中国传统两条丝綢之路的历史符号,高举和平写作共同发展的旗帜,促进丝绸之路经济带周边国家的共同发展。“陶瓷产业”是景德镇支柱产业之一,“瓷业兴,则城市兴”,本文主要研究“一带一路”发展战略背景下, 研究景德镇陶瓷产业以及文化旅游发展机会与可能性。
景德镇陶瓷市场
一、景德镇陶瓷产业和文化旅游发展现状
(一)景德镇陶瓷产业的发展现状
1.景德镇在陶瓷产业上,没有占据主导地位。近年来,瓷器市场回暖,许多其他地域的陶瓷产业也在蓬勃的发展,与景德镇的竞争也愈演愈烈,景德镇特有的小企业生产模式导致景德镇没有在我国的陶瓷产业中占据主导地位。且海外市场无论是对于建筑类、家用类还是装饰类陶瓷其实都有较大需求。而景德镇陶瓷出口的问题所面临的最主要原因是国内市场的竞争。由数据显示可以发现,广州是中国最大的陶瓷出口地,其出口所占比重达到60%以上。而江苏、浙江等沿海地区的陶瓷出口增长量也身居全国前列。由此可见,景德镇陶瓷出口的壁垒在于,景德镇处于江西这一个欠发达地区,而一带一路政策的本身就是激发中西部欠发达地区发展的活力,激活产业,让产业发展起来,然后走出去。
2.景德镇的出口地区分布广泛,但中东地区占主要份额。景德镇陶瓷出口市场遍布全世界,然而根据抽样调查显示,景德镇陶瓷直接出口至中东地区的比重占出口总额的60%以上。市场过度集中对于景德镇陶瓷产业的扩大和保持出口规模是一个巨大的潜在问题,因为一旦该市场出现变化,景德镇的出口数量就会急剧下降,从而影响生产发展。
3.陶瓷产业、生产作坊零散,未形成品牌效应。景德镇是一座做陶瓷和卖陶瓷的城市,陶瓷氛围浓重,但是却都是散点式的发展,其市场占有量不能与广东、浙江的知名大品牌抗衡。
(二)景德镇文化旅游的发展
文化旅游产业是文创产业在旅游领域的发展。景德镇作为享誉世界的瓷都和历史文化名城,拥有了丰富的文化旅游资源。“汇各地良工之精华、集天下名窑之大成”,景德镇陶瓷“行于九域、施及外洋”,逐步奠定了历史上的瓷都地位。除了浓厚的陶瓷文化氛围之外,景德镇还拥有大量的古窑遗址,古窑瓷器精品、古文物。但是对于这些优质独特的文化旅游资源,未形成合理的整合方式,从而进一步扩大景德镇文化旅游吸引力、影响力。
二、景德镇陶瓷产业和文化旅游发展建议
(一)景德镇陶瓷产业的发展建议
1.加强政府扶持。由于景德镇处于中部地区,自身经济发展状况、扶持力度不如沿海地区,所以当地政府应充分对接“一带一路”战略,成立相应的扶持机构等,助力景德镇陶瓷产业在同行业中占据主导地位。
2.加快产业转型。优化景德镇现有陶瓷生产销售模式。根据我们本次实地考察发现,景德镇陶瓷现有生产模式以家庭小作坊、私人小企业为主,缺少大型生产线、生产标准不统一、复制性低,无法、无力承接大型订单,很难实现规模性经营。全国陶瓷行业规模以上企业中,江西企业仅占13.75%且缺乏大型龙头企业。2015年度“中国陶瓷十大品牌”于2015年9月揭晓,广东的陶瓷品牌以超过半数的压倒性优势占领了榜单。剩余四家上榜品牌分别来自上海、浙江、唐山、台湾。江西无一品牌上榜。国际知名品牌景德镇缺位已久,更不用说国际知名品牌。
由于陶瓷行业入门门槛低,所以导致竞争对手较多,虽然景德镇的陶瓷名声好,但是抵不过别人的价格低。所以景德镇陶瓷要想脱颖而出,必须加快产业转型,从而减小竞争压力。还可以加大对科研生产设备的研发和投入,进一步降低产品成本,也能使景德镇陶瓷脱颖而出。
3.实施品牌战略。景德镇陶瓷虽然有名,但是其陶瓷品牌没有打出去,所以相关企业应当加大对品牌塑造的投入力度,加强对陶瓷品牌的保护以及推广,从而加大相关企业在陶瓷市场的竞争力,在“一带一路”背景下,走出国门,扩大景德镇陶瓷产业的品牌效应,促进经济发展。
4.加强对外宣传,需要改变大家对景德镇瓷器的认识,通过电视媒体、传统纸媒、互联网新媒体的宣传,使大家对景德镇瓷器的认识从文物,高档赏玩器皿变成精致的高端的家用瓷器的印象。
(二)文化旅游发展建议
加强“瓷都”品牌形象塑造,加深“瓷文化”内涵。城市形象提升。优化城市规划,加速城市基础建设如市内交通建设,提升周边城市发达城市交通通达度,招商引资筹建高星级酒店,建设城市绿化,提高窗口服务业从业人员的基本素质。加深瓷文化影响力,使其渗透到收藏文化、酒文化、茶文化等传统文化中去。
三、结语
景德镇瓷器遍地开花,产业覆盖率很高,但大部分企业产业规模很小所以不能形成规模生产,质量水平标准不统一,没有形成品牌效应,没有能力承担大型国际订单。因此在一带一路,这种良性的社会背景下,景德镇必须促进自己的产业升级,对内合并中小型企业,优化生产线,统一生产规模标准,再加上政府扶持,全力打造全国乃至国际大品牌。促进产业转型,从礼品转向生活总瓷,建筑用瓷。对外加强宣传,甚至可以说其宣传侧重点在于将景德镇瓷器从神坛上拉下来,告诉大家现在景德镇不仅仅只有摆在博物馆中价值连城的精品,也有生活中随处可见的瓷器。
[摘要]:从清末到民国,仿古瓷、美术瓷均有很高成就。仿古器皆习旧制,继承中亦有创新。彩绘以仿康熙青花为佳,仿乾隆五彩为多。颜色釉仿制更为突出。雕塑瓷在发扬原有的堆雕、玲珑、镂雕等传统技法的基础上,又吸收了西洋雕塑的技法,取得新的成就。
从清末到民国,仿古瓷、美术瓷均有很高成就。仿古器皆习旧制,继承中亦有创新。彩绘以仿康熙青花为佳,仿乾隆五彩为多。颜色釉仿制更为突出。雕塑瓷在发扬原有的堆雕、玲珑、镂雕等传统技法的基础上,又吸收了西洋雕塑的技法,取得新的成就。
清末民初兴起的以程门、金品卿、王少维为代表的文人派浅绛彩瓷,一改前朝华缛浓艳的面貌,追求一种简约淡雅的清新风格,令人耳目一新,从此开辟了陶瓷彩绘文人画派的先河。稍后,以王晓棠、潘宇为代表的文人派改用粉彩颜料绘瓷,从而大大地扩大了色彩领域。至民国二十年(公元1930年)前后,文人派的新粉彩瓷便成为景德镇美术陶瓷的主流。
瓷苑名家王琦于一九二八年邀集数位志同道合者组成“月圆会”,每月十五聚会一次,研讨画艺,绘瓷作画,时人雅称其为“珠山八友”。“珠山八友”一说是王琦、王大凡、邓碧珊、汪野亭、程意亭、刘雨岑、徐仲南、田鹤仙八人:另一说是王琦、王大凡、邓碧珊、汪野亭、程意亭、刘雨岑、何许人、毕伯涛八人。尽管说法不一,然而,这十位艺人在当时都具有一定影响力。“珠山八友”等人各有所长,风格迥异,技艺精湛,艺术成就名噪海内外。他们的成功,把景德镇的粉彩瓷艺术推向一个新的高峰。
随着国际化交流的增多,当前在中国,对传统文化的视觉表达的设计与研究逐渐走向开放和深入,一些理论研究者和设计师不断在传统文化的基础上进行设计语言的创新和国际化表达。香港著名平面设计大师靳埭强将中国传统水墨语言运用在当代设计中,取得了许多成果,作品获得众多国际设计大奖。内地青年设计师何见平将中国汉字进行视觉重构和再现,所创作出的招贴设计作品具有当代视觉美感,屡获国际设计大奖。国内视觉传达设计一方面逐渐发觉中国传统文化的高附加值,另一方面充分利用当代设计理念和语言体系对传统文化进行再创造。就景德镇陶瓷文化而言,无疑是中国传统文化体系和内容中不可或缺的核心部分,其深厚文化内涵和丰富视觉语言还存在尚未深入被发掘和利用的现状,在对景德镇陶瓷文化的视觉语言的国际化尚属空白,这一方面与景德镇倚重传统文化遗产太强的原因有关,另一方面也与景德镇在视觉传达设计方面的人才及重视程度不够有关。
景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的意义
就现实层面而言,景德镇陶瓷文化的视觉传达设计可以帮助中国陶瓷品牌走向国际。品牌形象设计的国际化主要体现在设计项目的实践上,这些成功的品牌形象设计案例不仅可以帮助陶瓷品牌的传播和发展,甚至能使景德镇陶瓷品牌在国际上得到更好的延续和传播。
就文化层面而言,传统陶瓷文化也在不断经受现代文明的冲击,在文化的冲突过程中,如何使传统文化能和现代文化相融合,并延续文化的脉络。而传统文化的存续也遭受其他文化的激荡,传统文化不仅要延续下来,更要走出去,与国际接轨,使更多人认同传统文化,视觉语言设计的重要性在其中就不言而喻了,它能帮助景德镇陶瓷文化在当下的社会语境中找到适合的传达和表达方式,为现代人所接受并感受到其魅力。
景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的可行性
(1)景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计可行
景德镇有千年陶瓷文化底蕴,景德镇陶瓷为世界所知名,依托丰厚的陶瓷文化遗产,运用国际化的设计视野和当代视觉传达设计方法,可以有效的提高景德镇陶瓷文化的现代感和认同感。
景德镇陶瓷企业有自主研发和艺术创新的实力,能使产品迅速被社会认可。景德镇陶瓷品牌通过企业视觉形象的设计后,有很大的提升空间。景德镇有良好的对外交流平台,多年来,景德镇市政府,景德镇陶瓷学院与英国、法国、德国、韩国、日本的政府机构、艺术院校、企业保持着良好的关系,通过文化和艺术交流、商业合作等途径能够迅速的将景德镇陶瓷企业的声音带向国际。
(2)景德镇陶瓷文化需要国内、国际一线设计师参与进来对景德镇陶瓷的视觉形象进行国际化的设计,对景德镇陶瓷文化语言再设计和重构,充分挖掘景德镇陶瓷文化的遗产效应。
(3)景德镇城市品牌已经走出去了,并影响了世界陶瓷的发展。但现在景德镇的陶瓷文化视觉语言已严重落后于现实社会环境,很难适应当下语境,景德镇陶瓷文化走向国际,视觉语言的国际化设计是重要途径,不能也不应当使景德镇陶瓷文化这一活态文化景观沦落到新旧两种语言对话的语境下,而应该走向创新表达和文化融合。
景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的思路
(1)开展国际合作。一方面本土企业与国外企业进行合作,或者邀请国际设计师到景德镇参与企业的品牌形象设计和产品开发设计,以此来提升企业的形象,帮助中国产品走向世界。
(2)向成功品牌学习,深入调研国际成功品牌案例,学习好的品牌形象设计方法。德国德累斯顿的麦森Meissen陶瓷品牌与景德镇有很深的渊源,麦森陶瓷品牌的成功案例将为景德镇陶瓷品牌形象设计的国际化起到借鉴作用。本课题的研究将以麦森陶瓷品牌作为研究和参考对象,向成功品牌学习,探寻出符合景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的方法。
(3)把景德镇三大艺术院校作为项目研究和实践的基地,邀请国内外设计师和理论工作者到景德镇共同研究。将项目的研究成果运用到陶瓷文化和品牌的推广中去,提升景德镇陶瓷文化在国际上的竞争力。
景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的方法
1.景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的传播方式
景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计主要可以在以下几方面开展工作:
运用于城市的公共导视系统、企业品牌标志设计和辅助图形开发等方面的图形创意设计;运用于城市宣传海报、企业文化宣传海报的海报招贴设计;陶瓷企业或者城市形象的标志设计。此外陶瓷产品设计、陶瓷产品包装设计、企业网站设计等也是主要的传播方式。
2.充分挖掘景德镇陶瓷文化丰富的语言元素
就景德镇而言,千年的瓷业给当代设计者留下了丰厚的设计语言遗产,从器到艺、从造型到色彩、从工艺到艺术、从原料到产品、从窑址到城市,所有的一些与瓷相关的内容都可以用当代视觉传达设计表达,挖掘其中典型的陶瓷文化符号,在文化内涵和意义之上赋予其国际化的视觉语言模式,重构传统陶瓷文化元素,是本项目研究的重要内容。
3.景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计的传播路径
景德镇陶瓷文化遗产丰厚,但面对当下的社会语境,如果仍旧陷在传统之中不可自拔,则很难被现代人所认同。通过对景德镇陶瓷文化视觉语言的国际化设计进行研究,探索出能符合当下文化环境所通行的国际化传播的有效路径,通过对传统陶瓷文化语言元素的重构和再设计,将之与现代设计语言融合,符合传播规律,国际化是重要的目标也是手段。
长期以来,人们对景德镇陶瓷最早历史的认识,来自《浮梁县志》(乾隆版)记载:“新平冶陶,始于汉世”。东汉为公元25年至220年,以此推算,景德镇的制陶史为1700余年。
但是,从几年前就提出景德镇陶瓷历史有10000年设想的余希平,近期又提出了一个新的说法——景德镇陶瓷史应有20000年。而这一切都来自于他对乐平涌山旧石器时代洞穴遗址(以下简称涌山遗址)的一些调查研究。
究竟余希平在涌山遗址发现了什么?他有何论据来证明自己的观点?
涌山遗址还藏有多少秘密?
作为景德镇一名陶瓷艺术工作者,因为2003年参观陕西历史博物馆的一次经历,让余希平产生了对古陶瓷研究的兴趣。在研究的过程中,他提出一个构想:景德镇的制陶史有10000年。这个构想来源于他的一些零碎发现,但是提出后并没有得到认同。
一直深信自己观点的余希平一时陷入苦恼,他比之前更积极地寻找能证明自己观点的“证据”。直到碰到涌山遗址,余希平重燃了希望,并且在这有了令他更为兴奋的发现。
乐平涌山旧石器时代洞穴遗址是经国家考古界所确认、经过科学发掘鉴定过的旧石器时代遗址,具有重要的历史价值。余希平介绍,涌山遗址考古历史悠久,在1947年前,江西地质调查所负责人章人骏首次对涌山岩洞进行地质调查,发现“大熊猫——剑齿象”动物化石。后经专家鉴定,属于华南“大熊猫——剑齿象”动物群。
1962年11月,中国科学院古脊椎动物与古人类研究所在江西省文物管理委员会的协助下,对涌山洞穴遗址进行了科学发掘,发现了大量动物化石和原始人使用的工具——石英质石片。经我国著名的旧石器考古专家、古人类学家贾兰坡先生鉴定,涌山洞穴遗址为“旧石器时代晚期”洞穴遗址。1987年12月公布为江西省文物保护单位。
余希平告诉记者,在2011年12月,中国文物保护基金会主任刘玉清,南京望族文化研究所所长王耿,江西省文物考古研究所所长樊昌生、副所长徐长清、研究员张文江、肖发标,省博物馆研究员刘诗中,乐平市博物馆副馆长、副研究员余庆民,南京农业大学研究生李妍等专家学者前来涌山进行调查,他作为古陶瓷研究者也参与了这次调查。
“在这次调查中,刘诗中发现西周历史时期部落领袖使用的原始青瓷‘豆’、新石器时代印纹硬陶、洞穴遗址有18处。王耿发现涌山遗址部落领袖洞穴岩壁上的‘星象图纹’、‘食物石槽’、‘古文字’,部落领袖坐的‘石椅’、睡眠的‘石床’。”
余希平说,涌山遗址的文化内涵非常丰富,涵盖了旧石器时代、新石器时代,直至商周时代非常长的一个时期的古人类文明发展史,为涌山遗址作为江西省文物保护单位提升为国家级文物保护单位找到了科学依据,专家们建议争取国家十大考古发现。
而在这些发现之外,一直致力于古陶瓷历史研究的余希平有自己一个独特巨大的发现。
比“天下第一陶”更早的古陶?
自从提出景德镇陶瓷史有10000年的设想后,余希平去过万年仙人洞、王港乡坑口村古瓷窑址等地方探访,希望能够找到一些解答。他表示,现在他全身心都扑在了古陶瓷研究上,只要哪里有动静就会立马过去看看。而他跟涌山最早的接触并不是在2011年,早在2009年他就登上过涌山。
在这里不得不提到另一个人,被涌山当地人誉为涌山史前文化“保护神”的徐裕西,今年69岁的徐裕西就住在涌山遗址所在的鸡公山下。为了涌山旧石器时代洞穴遗址不再遭受人为破坏,徐裕西告诉记者,他将毕生积蓄的钱都投入到了保护中。从2009年开始,他开始在悬崖峭壁上修建水泥栈道和游步道,现在已经修出了一条通往山上的路。而就在修路中,他发现了一个奇怪的现象,随便在鸡公山哪里开挖,都能挖出几块陶片甚至是几乎完整的陶罐。
也就是这个讯息把余希平“招来了”。当余希平听说涌山遗址在修路时发现大量古陶片,他欣喜若狂,2009年下半年的一天,他独自一人登上了涌山遗址的山头,见到了丰富的古陶残片,那时认定为新石器时代古陶遗址,年份为1万年前后的文化遗址。2011年5月27日,他在涌山遗址发现一件古陶残片,纹饰和江西万年仙人洞出土具有1.7万年历史的软陶(又称“夹砂红陶”)相似,都是竖纹,烧制火温也相同。因此余希平认定万年软陶和涌山遗址软陶年代相同,涌山遗址的古陶历史也有1.7万年。
最大的转折点发生在2011年6月21日,余希平在对涌山遗址进行调查时,从收集到的古陶残片中发现一件古陶,没有夹砂成分,烧制古陶的火温只有500度左右,他认为这件古陶比万年仙人洞出土的夹砂红陶年代还早。
“万年仙人洞陶泥中掺了砂是经过长期科学试验才知道细砂在‘陶罐’中烧火做饭时起到传热快、不容易破裂的作用,它是经过700℃左右火温烧制成的。这表示万年的软陶已经是一件成熟的手工业产品,在它前面应该还有源头。涌山遗址的古陶没有砂子成分,并且陶质疏松,约500℃火温烧制,因此,它应比万年的软陶还要早。”
之后,余希平又有了新的发现。2011年12月14日,也就是与众多专家学者一起做调查的那次,余希平在涌山遗址发现了烧制陶器的陶窑窑盖,分析陶窑的烧成火温约500度,认定为旧石器时代陶窑。2012年春节期间,他再次登上涌山遗址山头,发现陶窑遗址,分析陶窑窑盖烧成火温约400度,同样认定为旧石器时代陶窑。同年10月1日,他发现残留的陶窑窑壁,但年代无法鉴定。
2012年6月28日,被余希平一直拿来作对比的万年仙人洞出土的软陶也有了科学论证。当日,美国《科学》杂志上刊登文章称,中美科学家鉴定认为这些碎片距今已有两万年历史,这自然成为世界上发现最早的原始陶器,被誉为“天下第一陶”。
余希平通过自己发现的软陶和陶窑分析得出,景德镇的古陶历史比万年仙人洞的“天下第一陶”还要早,绝对有2万多年历史。至于具体能早出多少年?他表示还需经过碳14科学测定。
在谈到万年古陶和涌山古陶的关系时,余希平分析,万年仙人洞处在景德镇和万年交界线上,距涌山遗址只有五十公里地,它的远古先民可能是涌山人的后裔和分支,万年古陶的生产技术很可能是从涌山遗址传播出去的。
专家:没有地层关系认可,不能说服人
针对余希平提出的“景德镇古陶史有2万多年历史”的说法,记者采访了乐平市博物馆副馆长、副研究员余庆民。作为曾参与2011年12月涌山遗址地面调查的专家之一,在这个问题上,余庆民很有发言权。
余庆民告诉记者,涌山遗址是旧石器时代遗址,本身就比万年仙人洞早,专家们在会上也都认为,景德镇地区涌山镇有可能发现比万年仙人洞更早的人类文化遗址。在这次地面调查中,他们陆陆续续在涌山山上和山下发现了大量的陶片,但至于陶片的年代,他们不好确定。“究竟是旧石器时代的?还是新石器时代的?会不会比万年仙人洞的更早?这个不能贸然说,都只能说是有可能。”
之所以不能确定,余庆民表示是因为没有地层关系,没有得到专家的认可,不能说服人。“关键是没有得到地层关系认可。地层关系是从地质学上来说的,最下一层是哪个年代,最上一层是哪个年代,肯定是越到下面年代越早,这是很科学的,是大自然的演变规律。涌山遗址没有经过很正规的科学地发掘,所以说这些陶片还有待于以后新的发现以及专家的认证。”
对于余希平的说法,余庆民的观点是,作为一家之言他(余希平)可以这么讲,自己不反对,也不赞同。之所以不反对,是鼓励这种敢于探讨的精神,做大胆推测,小心求证。但从专业角度来说,这种观点没有经过科学的考古程序认证,他不能赞成。
余庆民同时提出一点,因为万年仙人洞遗址在明代中期的时候,就是属于乐平的,现在万年仙人洞的水系也还是流到乐平,既然万年仙人洞在历史上是归乐平管,就可以说是景德镇地区,“在几万年前根本没有景德镇、万年的概念,万年离景德镇大概就是50来公里,很近。这里都是同一种地貌、植被等,我们就是一个相同部落、一个文化体。”