近日,6月份中国(佛山)陶瓷价格指数数据出炉。数据显示,6月总指数报98.57点,环比涨幅1.52%。其中,建筑陶瓷系列指数报96.80点,环比涨幅1.15%;卫生陶瓷系列指数报109.23点,环比涨幅3.54%。三大类指数是自2014年开年来的首次上涨。中国陶瓷产业信息中心主任、华南理工大学教授尹虹预测,鉴于建筑卫生陶瓷行业对于房地产形势反应的滞后性,估计这种萧条的市场形势要延续到9月份后,才会明显好转。
据佛陶价格指数统计数据显示,1-6月份,在佛山交易的共70多种代表品指数中,连续3个月下跌的产品达到40多种,成交量环比跌幅12.12%,相比去年诸多上半年销售保持50%的增长,今年上半年的增长幅度持续下降。其中,品牌企业的情况尚好,中小企业则明显感受到了销售压力。尹虹指出,房地产市场遇冷是陶瓷行业市场行情走势趋缓的主要原因。然而市场需求减弱、生产成本上涨、出口受阻等因素也进一步加重了陶企的生存压力。与此同时,处于其下游链的建材家居产业也深有同感。
日前,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了5月全国建材家居景气指数(BHI)显示,5月份数据为109.53,环比上升0.35点,同比上升0.42点。其中本月BHI先行指数“经理人信心指数”与上月环比下降55.54点,与去年同比下降17.80点,这一类似PMI(采购经理指数)的指数大幅降低,预示着开发商对建材家居市场未来期望走低。在房地产市场骤然遇冷的过程中,购房观望者增多,商品房库存增多,导致部分建材家居企业的工程承包单量(开发商精装修、送家具等业务)直接下降,行业的竞争更加激烈。
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评论：建材市场 “总部基地”之称当慎用
自从城市“总部经济”的概念产生后，近几年，“总部经济”风靡全国，从南到北，各大城市竞相推行。继而，不知什么时候又被建材行业的某些人士给看中了，顺手便拿了过来，成其为建材行业中市场用词之时尚。于是乎“建材家居行业总部基地”、“中国家居行业总部经济基地”、“某某陶瓷总部基地”等等。近年来到处“建材总部经济基地”如雨后春笋般的辈出，且无论规模大小，具冠以“总部经济基地”之名，蜂拥而上，在全国各地栉比鳞次地遍地开花。企业做秀的新题材了。
然而，“总部”出现多了（甚至在同一个区域内同一行业出现几个总部称号的），往往就让人费解，也让准备进驻的材料供应商犯难，究竟哪里才是货真价实具备打造经济条件的真总部？
还有一点是“总部”所产生出来的外延。“总部经济基地”本来所指的是各城市政府经济建设行为的一种模式，是打造城市经济的一个概念。而进入行业市场后又派生了另一种概念，即总集散地的概念。其中还包含了市场内部容纳了行业中多少企业的总部？入驻的企业是否为总部？是包揽世界各国企业的，还是就整个国内、或者只有某个片区而已的？
就某一个市场而论，简而言之，总部经济的概念应该定位在：具备该行业多半以上企业之总部的汇集地，能够营造一定规模的经营氛围的市场。那么在这些概念上，这么多总部之间，都各自分封疆土地独立着，谁才是真正意义上的“总部基地”？不然，相互之间又有没有从属关系？有的话，谁属于总总部，谁又是分总部？但有一点，相信企业之中应该还是具备了其入驻的机构的级别的，尤其是外资企业，不可能不分南北东西地都称之为“中国总部”。那么既然企业的总部就那么一个，试问市场的“总部基地”之说又从哪里得来那么多？
事实上，总部经济是指某区域由于其特有的资源优势，吸引企业将总部在该区域集群布局，从而使企业价值链与区域资源实现最优的空间耦合，并由此对该区域经济发展产生重要影响的一种经济形态。总部经济是经济全球化和区域经济一体化发展到一定阶段的产物，其最佳效应是实现企业和城市的双赢。
然而，近年来，不少地方简化了总部经济的概念和内涵，认为任何城市都可以发展总部经济。为此，有业内专家就城市打造总部经济提议：总部经济对城市软硬件环境的要求很高，总部资源也不是无穷尽的，我国大多数城市还不具备这些条件，有些地方甚至“不惜血本”出台各种优惠措施。出于攀比的心态，一哄而上发展总部经济，在条件不成熟时，即使暂时吸引了一些总部入驻，也不意味着就形成了总部经济。盲目的竞争势必导致重复建设、恶性竞争和资源浪费。
陶瓷价格指数平台运行 佛山陶瓷进“指数时代”
中国陶瓷总部基地中区A05一楼大厅，崭新的电子屏幕上，一条斜线展示着佛山陶瓷过去半年多的价格走势，给国内外前来佛山采购陶瓷的客商、企业和消费者提供价格参考。
昨日，中国首个陶瓷价格指数平台在佛山启动试运行。该指数反映佛山以及中国陶瓷市场价格水平综合变动程度，将发挥价格“风向标”作用，为中国乃至全球的陶瓷交易提供参照标准，促进陶瓷产业集群升级。
佛山市委书记陈云贤表示，佛山陶瓷经过多年的发展，从生产制造到发展总部、会展、研发经济，现在又进入通过价格话语权提升产业竞争力的新阶段，对进一步提升佛山陶瓷产业影响力有着重要的意义。
困境：陶瓷出口冠军反遭价格欺压
有关数据显示，2010年，中国的建筑卫生陶瓷产品产量超过73亿平方米，占世界的60%左右。而佛山作为中国陶瓷之都，云集了市场上超过60%的陶瓷品牌，陶瓷出口量占全国约70%，位居第一，成为中国最大的陶瓷交易中心。
但是，出口量第一的佛山陶瓷在全球市场上并没有多大话语权。中国陶瓷产业信息中心主任张永农介绍，此前企业在与国外客户交易时，由于力量分散难以形成合力，又没有参照标准，国外采购商利用这种信息不对称竞相压价，中国陶企没有多少议价能力，为了获得订单，企业经常高买低卖。
中国（佛山）陶瓷价格指数则有望解决陶瓷在交易中的“价格弱势”。据了解，“中国(佛山)陶瓷价格指数”是反映佛山以及中国陶瓷市场价格水平综合变动程度的相对数，对提高陶企在国际贸易中的“议价能力”有重要意义。
目前，该指数共挑选近60家全国知名陶瓷企业作为抽样，其中不乏杭州诺贝尔集团有限公司、哈伊马角(高要)陶瓷有限公司、广东新明珠陶瓷有限公司、广东唯美陶瓷有限公司、广东东鹏陶瓷股份有限公司等国内外龙头企业，价格指数具有较强的权威性。“指数发布后，陶瓷行业的各种产品价格有了风向标，企业在与国外客户洽谈时也有了参照标准，客户便不敢随便压价。”
据了解，中国（佛山）陶瓷价格指数将在中国陶瓷产业总部基地、广东省价格指数平台等载体上发布，运行初期将每月发布一次，成熟后有可能发布周指数或日指数。
突围：避免行业无序竞争和盲目建设
近年来，国内相继出现义乌“中国小商品指数”、余姚“中国塑料价格指数”、绍兴柯桥“中国轻纺城纺织品指数”等打造价格品牌的做法。广东也于去年先后发布了塑料、纺织、蔬菜等9个价格指数，推动传统产业的转型升级。
广东省物价局有关负责人告诉记者，价格平台的根本意义，在于通过为企业无偿提供价格指数等信息服务，发挥价格指数和相关价格信息“风向标”的作用，促使企业根据市场情况调整生产规模、经营策略和投资方向，促进产业集群转型升级。
“价格指数反映一段时期内陶瓷产品的价格变动趋势，对于企业而言，它可以根据这个趋势作出生产决策。比如价格一直是下降的，说明企业可以得到的利润少，价格上升，说明产品市场空间大，根据指数来调整生产规模，可以使不少企业避免盲目的投资和重复建设，这对整个产业的发展是有利的。”张永农说。
另外一方面，价格指数的发布有利于行业的规范。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌说，“有时候在交易时，一些采购商利用信息的不对称对商家进行压价，商家为了成交也低价卖出，形成无序的竞争。价格指数发布后，各商家都有了参照标准，难以再低价竞争，促进了行业的公平发展。”
陈云贤在接受记者采访时说，一个行业的发展主要看价格和交易量，价格指数则同时包括价格和交易量两个方面，能有效地引领陶企根据价格指数对企业的资金流、物流等作准确的调整，帮助他们占领市场。
提升：信息化带动陶瓷产业向高端升级
陶瓷价格指数的建立与发布，不仅是佛山陶瓷产业的价格话语权问题，也是佛山陶瓷建设公共开发平台、以信息化带动陶瓷产业向信息经济和品牌经济升级的重要内容。
近年来，佛山大力推进陶瓷产业的转型升级。截至2010年底，列入调整提升的298家佛山建筑陶瓷生产企业中，最后仅保留62家建筑陶瓷企业，约八成企业迁出。
在迁出生产环节的同时，佛山引导陶瓷向商贸、会展、总部、信息经济方向升级。“价格指数就是陶瓷行业的信息化公共平台之一，通过这个平台，企业、采购商、消费者和政府都可采取其中的数据作为参考，这对提升佛山陶瓷的知名度有很大的帮助。”张永农说。
事实上，通过信息化手段促进陶瓷行业的转型升级在佛山已初见成效。据了解，新明珠陶瓷近年投入3000多万元用于信息化与工业化的融合建设,光是耗电的降幅就超过10%,成为全国两化融合促进节能减排示范企业；强辉陶瓷通过信息化改造后每条生产线每年节能超过200万元；东鹏陶瓷构建的企业“私有云”信息系统更是节约近亿成本。
陈云贤表示，经过多年的发展，佛山陶瓷经历了从事生产制造和发展总部经济、会展经济、研发经济等两个阶段，现在则进入了通过提高价格话语来提升产业竞争力的新阶段，“价格指数平台将帮助佛山陶瓷向高端发展，这也为其它传统产业的转型升级引领了一个新的发展趋势。”
风风火火驰骋建材市场 选购瓷砖没那么困难
建材市场那么大，我们在选择瓷砖时却常常迷失在各大卖场无法自拔。选来选去最终仍然没有自己满意的，而最悲剧的莫过于选的瓷砖并没有达到自己的预想，不是尺寸不对，就是风格不搭，甚至在质量上有问题。其实，选择一款好的瓷砖产品并不难，跟着小编的节奏来！
选购瓷砖时需特别注意的几点：
1、要跟专卖店的销售人员讲明家里建筑的风格、色彩、平方数和自己的喜好等。一般的，瓷砖的色系有1000多种，初次接触瓷砖的顾客一般难以作判断，因此，要多听行家意见。
2、在购买厨房和洗手间、阳台的瓷砖时，要先选墙砖，再选地砖，遵从先简后繁的原则。地砖可选颜色很多，相对较简单，而墙砖有上装、下装之分，搭配较复杂，先简后繁，会让你的色系搭配得更完美。
3、在选购客厅的砖时，选砖要参考房间的平方数来计算。如30平方米以下的可选用边长为1125px或以下单位的;大于30平方米的可用边长为45-1500px的。这一点值得注意，因为客户进到瓷砖店时会没有家里的空间感，会影响判断。
风风火火驰骋建材市场 选购瓷砖没那么困难
4、在铺砖的时候要讲求留缝，若铺得不得法就非但达不到效果，还会弄巧成拙。
5、计算。购买砖的平方数可让设计师计算，也可拿到市场上给专业人士计算，这样就能使损耗降到最小。
补充小知识：
1.瓷砖背面为什么有不同英文字母?
在生产时成型一回可出多片生坯，为便于生产追踪，在每块模仁上标示不同英文字母(模号)以作区分，这对产品品质无影响。
2.瓷砖背面为什么有几条白线条?
它是铝粉用来保护窑炉的瓷棒，不影响产品质量。
3.外墙砖可不可使用在游泳池?
外墙砖都经耐酸碱试验，浸在10% 酸，碱溶液中不变色，才可出厂，一般游泳池里加入漂白剂，其酸碱性很低，不会对瓷砖产生腐蚀。
4.浅色砖浸水后为什么会变色?
因为内墙砖吸水率比较高，吸水后产生色差，一般情况下，待墙面干燥后，色差会消除。
佛山陶瓷价格指数10月小幅回升
近日，广东价格指数平台发布佛山今年10月陶瓷价格指数。数据显示，经过第三季度的延续下跌后10月陶瓷价格指数呈回暖趋势。业内人士估计，2015年这次陶瓷行业的洗牌、调整或将持续至少三四年。
整体上，今年上半年以来佛山陶瓷价格指数趋势基本平稳，而第三季度出现明显震荡，由6月的98.50持续跌至9月的96.02，10月回升至96.66。其中，第三季度建筑陶瓷指数在92.18至94.42之间小幅波动，多数产品量价齐跌，市场成交低迷。卫生陶瓷价格指数波幅较大，8月指数跌入谷底103.39，创两年来最低，9月迅速反弹至119.07，回归常规范围，10月指数为120.20。
据业内分析认为，第三季度陶瓷价格指数的波动是受到房地产投资增速回落的影响。中国指数研究院10月8日发布《中国房地产指数系统2015年三季度市场总结与四季度展望》指出，2015年以来，利好政策持续出台，市场回暖趋势明确，前三季度成交同比增长近三成，但因前期库存量较大，房产投资增速仍持续回落，楼市需求低迷，房价上涨动力不足。
受房地产市场弱势运行影响，建材产品供过于求，库存量进一步增大，“以价换量”成常态。数据显示，卫生陶瓷产品8月价格跌幅明显，但成交额升幅较大，便是以价换量所导致。
虽然10月陶瓷价格指数小幅度回升，但行业下行压力或将进一步持续。10月佛山市制造业重点企业PMI指数为45.4%，连续五个月位于荣枯线以下，成为了佛山自有PMI指数测算以来的第二个低值。佛山制造业下行压力加大，而作为佛山传统制造业代表之一的陶瓷行业势必受到冲击。据了解，今年以来，一些实力不够强大的中小企业由于资金链断裂、库存积压过高等原因濒临破产倒闭，行业发展形势不容乐观。
华南理工大学教授尹虹认为，目前陶瓷行业的基本形势是国家整体经济状况的真实显示，需要理性看待。相对以国企占主导地位的钢材、水泥等行业，陶瓷行业的基本面更好些。“至少没有出现全行业亏损。”他说，“伴随着陶企的破产与倒闭，是行业的优胜劣汰，兼并重组，整体行业竞争力与抗风险能力的提升。”
尹虹也指出，2015年中国房地产行业商品销售面积持续8个月的增速上升，虽然带来了信心，但无法从根本上改变危机与调整本质。他估计，陶瓷行业这次危机和调整可能将会持续三四年。
中国佛山陶瓷价格指数项目通过验收
5月22日，中国（佛山）陶瓷价格指数项目试运行一年后在佛山中国总部基地通过评审组验收。验收会议由佛山市发展改革局（物价局）科长江毅俊主持，评审组成员包括佛山市统计局总统计师蔡明忠、佛山东星陶瓷产业总部基地发展有限公司执行董事周军、佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹博士、广东鱼珠国际木材市场副总经理陆英等专家成员。
专家组在听取华南理工大学项目组的项目报告后，评审组一致认为达到项目合同约定研究内容与要求，同意通过评审。同时，评审专家之一的尹虹博士在接受本报采访时表示，此次验收主要是技术层面，而价格指数能否正常运行并对行业、企业起到引导作用，还需要具备两个条件，一是企业的配合，二是对数据采集的专业分析。只有陶企的积极参与与及时的价格通报，才可能建立陶瓷价格指数；没有对数据专业的分析，就不可能及时获得佛山陶瓷产品销售价格整体变化的信息，也无法制定相应的企业战略规划，调整产品库存、原材料贮备以及销售定价策略等。
建材内需市场低迷陶瓷企业加速海外布局
面对因房地产强力调控带来的低迷内需市场，建材企业对海外市场的扩张开始变得迫切。上周末，歌纳卫浴董事长朱云峰向业界宣布中国建材家居企业(澳大利亚)营销中心(简称MFC)招商正式启动，海外市场再次成为焦点。
建材家居企业抢滩悉尼
朱云峰的投资身份是广东鼎誉投资有限公司董事长，歌纳卫浴属于其旗下投资实业。
或许正是有着歌纳卫浴的实业投资实践，国内建材市场逐渐恶化的生存环境，成为朱云峰扩张海外营销渠道的重要原因。
MFC选址悉尼。澳洲的联合投资方是当地最大的商业地产上市公司GOODMAN集团，这让MFC悉尼馆的选址非常讲究———所在的Bankstown名企园区内，旁边就是鲁伯特·默多克的新闻集团、澳洲最大的零售商CLOES悉尼总部等，无论是商业氛围还是配套设施都非常成熟。
据悉，这个项目是澳洲唯一的中国建材家居企业聚集地，背后有澳大利亚贸易部、悉尼市政府与中国广东省外经贸厅在共同推动，其目标是成为澳洲规模最大的建材家居实体卖场以及辐射整个南太平洋地区的中国建材家居高端品牌中心。
朱云峰介绍，MFC项目悉尼馆一期的主体建设、外立面装修、周边路网配套及绿化工程已全部竣工。预计将会有超过200家中国企业加盟进驻，产品范围涵盖陶瓷、卫浴、厨房、门窗、灯饰、五金、地板、铝型材等家居建材产业全链条。
内需低迷逼迫企业拓展出口渠道
陶瓷企业以投资者身份涉足海外渠道布局，MFC并非唯一案例。
今年3月，ICC.DUBAI.CCC(简称“迪拜中国陶瓷城”)启动，中国陶瓷产业总部基地希望这个位于迪拜杰贝阿里工业区的项目，能够复制在佛山的成功经验，成为佛山和中国陶瓷企业在中东、印度和非洲市场拓展的重要跳板。
过去几年屡屡发生的建筑奇迹显示，中东或许拥有更大的建材消费需求。据悉，包括中东、南亚、北非在内的整个MENASA地区，就有高达5000亿美元的建筑项目正在开发，这其中就有500亿美元的陶瓷卫浴市场。
MFC以及ICC.DUBAI.CCC项目传递出明显的信号：陶瓷企业的出口需求越来越旺盛。
近期，由于国家的限电政策，山东淄博、四川夹江、江西高安等陶瓷产区已经大片区停产。更糟糕的是，“国家对房地产市场的强力调控，使得建材卫浴市场的内需或许进入比金融危机时更低迷的阶段。”佛山市陶瓷行业协会尹虹秘书长告诉记者。
这与陶瓷砖产量连续7年保持两位数增长形成鲜明对比，在业界，陶瓷产能过剩的说法已经非常盛行。
据其介绍，广东卫浴产品出口比例稍高，占据产量的40%，但瓷砖的出口比例只有10%。佛山陶瓷产能急需向外输送。
集约化经营做大市场蛋糕
然而，企业出口渠道众多，仅凭澳洲市场可能存在的巨大消费能力，MFC未必能吸引佛山陶瓷企业加盟。
朱云峰的想法是营销中心以实体卖场为基础，配合电子商务、仓库物流以及商务配套等，建立一个服务集成化、多元化的商贸平台。
这类似于保姆式的服务。“从市场开拓到企业经营运作、从前台的注册开业到后台的招聘培训，MFC为进驻企业提供包括法律、在澳办理合资或并购、招聘澳员工、报税、节税、审计策略、办理商品从中国到澳大利亚以及其他国家的运输、报关、保险、仓储等一条龙服务。”鼎誉投资营运中心总监张奋说。
类似的厂家—零售终端模式也有不少。环球市场在佛山推行的M2C，同样让客户的产品越过中间代理商，直接抵达美国零售终端。但M2C的模式是全权接管客户产品离岸后的所有过程，MFC与之有很大不同。
朱云峰强调，MFC的关键是平台与企业的抱团式合作。“行业集约化经营才能更好地实现资源共享，做大市场蛋糕。”
佛山陶瓷价格指数本月中试运行
近日获悉，佛山将创建全国首个陶瓷价格指数，这是继西樵轻纺指数之后佛山又一重点打造的价格指数平台。目前，“中国（佛山）陶瓷价格指数”的编制已进入企业抽样阶段，预计4月中旬左右完成初步模型，同时开始试运行。
在前日召开的“中国（佛山）陶瓷价格指数抽样企业动员暨业务培训会议”上，广东省物价局、省价格监测中心副主任朱绍华说：“目前广东已正式发布了9大价格指数，陶瓷作为佛山的龙头产业在全国甚至世界都有举足轻重的地位，建立陶瓷价格指数不仅能为陶瓷业起到风向标的作用，还能提升广东价格的话语权。”
而对于此前一直热议的“企业提供数据可能泄露商业秘密”的质疑，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，不管是出厂价还是终端价都可以用作抽样的数据，“陶瓷价格指数最主要的作用是反映价格的走势，而不是要明确显示价格的具体数值。”尹虹说。
佛山市发展和改革局（物价局）副局长梁英志表示，目前仍在数据收集中，之后将对数据进行严格的测试，对企业提供的数据做市场分析，信息是否及时、企业产量及价格等都在研究范围内，具体的公式需要专家确定各类指标权重后再作公布，最早会在本月中旬完成初步模型开始试运行，暂时只编制月指数，今后争取编制周指数。
佛山陶瓷欲降身段争抢建材下乡蛋糕
“虽然政策还未正式出台，但是我们希望能未雨绸缪，为陶瓷下乡做好准备。”昨日（3月1日），中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵向记者表示，针对日前中国建筑材料联合会向工信部提交的《扩大建材下乡政策及实施建议》初稿，相关行业和企业的负责人最近都在开会，商讨“建材下乡”的可行性。
建材下乡的政策出台，佛山大部分陶瓷企业都表示这将有效提高企业的销售量，更有走高端路线的陶企称将扩宽产品线，专门研发适合农村市场的新产品。
《实施建议》称，农村新建或翻建住房，凡农民新建住房或翻建住房，购买陶瓷、水泥、钢材等主要建材，属于国家产业政策或允许的产品，可根据实际购买建材的消费金额获得13%至20%的补贴。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵预计，政策一旦实施，可拉动佛山陶企销售以每年增长20%-30%，并将在三年内维持同样的增速。
蓝卫兵称“家电下乡”从提出到政策出台用时一年多，预计“建材下乡”的具体政策最快也要在今年下半年才能推出。“主要是补贴产品目录难定，全国有超过2.5万个陶瓷品牌，哪个品种能享受补贴，政府和企业都还在考虑。”
有陶瓷业人士建议，考虑到陶瓷产品为耐用消费品，政府应尽量选择性价比高的产品，并要考虑到售后服务。“不能以企业规模来选择，要在价格先行的前提下，选择品牌好、质量好的产品。”
生意经玻化砖、彩釉砖在农村普及率较高
农村消费者在购物时讲求“价格先行”，但经过产业升级的佛山陶企近年产品定位却已偏向中高端，售价亦较高。对此，佛山多家陶瓷企业表示，需根据政策落实的进度，尽早开发适合农村销售的产品，分吃“建材下乡”一杯羹。
蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康称，目前公司销售主要以一、二线城市为主，农村市场销售只占总销售量的25%左右。“如果‘建材下乡’实施竞标入围，就要考虑根据农村消费者的承受能力及招投标要求，开发适合农村的陶瓷产品。”张旗康分析指：“蒙娜丽莎品牌决定了其售价偏高，而整个企业大的定价体系不能随意改变，所以只能开发新产品适应政策。”
金意陶营销中心总经理张念超认为，由于“建材下乡”政策正式出台的时间未定，对2010年的销售业绩不会有太大的影响。“但随着农村市场的发展，陶企必须开发中低价格产品，我们今年4月推出的新产品就是专门为三、四线城市研发的。”
中高端的产品定位是否会让佛山陶企错失“建材下乡”的良机？蓝卫兵认为，佛山陶企完全有能力在产品线方面进行调整。“可以考虑生产玻化砖、彩釉砖等在农村普及率较高的产品，并加强渠道下沉把握先机。”
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