与时下火热的天气相反,陶瓷市场“寒气”袭人,整个陶业界都倍感冬天般的寒冷。
“以前每月发往宁波的瓷片最少是10个货柜,有时经销商还说不够,到了7月份,销2个货柜的瓷片经销商都说有压力。”佛山某家不愿透露姓名的陶企总经理日前告诉记者,“前段时间所提的价格也打回原位,还有下降趋势。运输也成问题,受奥运影响较大,以前从海上,走水路,把货运到天津,再从公路到北京,每个货柜的运费6000元上下。现在公路限运,货到不了北京,只能从铁路进北京,运费则要高出一倍多,基本无利可图。”据了解,进入7月份后绝大多数陶企的销量同比都下降了20—30%,有的甚至下降幅度接近80%,即使降低价格也难以有效地增加销量。
行业资深人士联硕企业管理有限公司董事长邱东波告诉记者,早在去年11月,他就呼吁业界要充分认识到08年的严峻形势。他说,国家宏观调控、银根紧缩的政策实施,美国次贷危机的发生,股市、房地产市场的趋冷,能源、原材料的涨价及奥运会的举办等等,这些都不同程度地影响着陶瓷市场,而另一方面,不少陶企还在大上新的生产线,这样一边是市场趋于萎缩,一边却是产能不断扩大,直接导致了08年陶瓷销售市场的紧张局面。他向记者透露,由于市场趋冷,陶瓷经销商、供应商已把钱袋子捂得很紧,而向银行贷款也不是件易事,有的陶企,尤其是把摊子铺得过大的陶企已出现资金周转困难。邱东波认为,从整个陶瓷行业来看,无疑冬季已来临,陶企必须积极面对,想方设法抗“冻”过“冬”。
熄火停窑压缩产能
记者从多方获悉,为了应对陶业之“冬天”,不少陶企选择了关停部分生产线。总部设在佛山南庄而布局全国的两家行业知名大型陶企,近期分别关停了部分抛光砖、瓷片生产线。近年来发展较快,已跻身陶企一线品牌,去年开始向江西扩张的某中大型陶企,到目前也关停了4条生产线。生产基地设在广东高要,近年来在瓷片行业一路领先的某瓷片知名陶企,到7月份也关停了部分瓷片生产线。仿古砖领域的两家陶企也分别关闭4条、2条仿古砖生产线。营销中心设在佛山南庄华夏陶瓷博览城的多家中小陶企关闭的生产线都在1、2条之间,而所占的比重却不低于其生产能力的50%。在四川夹江、福建晋江及新兴陶瓷产区的江西都有不少陶企关闭部分生产线,有的甚至完全停产,而山东则早在几个月前就开始关停陶瓷生产线。邱东波告诉记者,据其所掌握的数据显示,目前全国陶瓷行业因受市场影响所关停的建陶生产线不下百条,且关停的趋势不减,预计到年底,所关停的陶瓷生产线将占现有生产线的1/4左右。
“我们关停的是部分生产线,不可能也不必要全部关停。”佛山某家不愿透露姓名的知名陶企副总经理告诉记者,“主要是化解市场带来的压力,整合有限的流通资金,压缩规模,聚集力量,做精做专,为市场转暖做准备,市场一旦好转,可即时恢复原有产能。”
加大创新与产品结构调整力度,做长远打算
“7月份销量比上月有所下降,接下来的几个月也我也不太看好。”和谐陶瓷副董事长黄金模在接受记者采访时认为,“销量下滑是行业性的,受各种因素影响,整个陶瓷市场都趋冷淡,而市场要转暖,肯定需要一个过程,也许是几个月,也许是一年,陶企尤其是象我们这样的中小陶企要做长远打算。”黄金模表示,虽然陶业大环境不容乐观,但和谐陶瓷的资金链是非常健康的,企业加大技术创新和产品结构调整,做长远打算正当其时。
“要度过陶业之‘冬’,既非易事也不是无法可想,办法总比困难多,”邱东波认为,“关键是陶企要根据自身的实际,既要做长远打算,也要兼顾眼下。”他分析道,降价促销是短期行为,有时见效快,但也是一把双刃剑,搞不好还会伤到自己,在市场蛋糕趋小的情况下,这种活动会使市场变得更冷。提高生产、管理效率,多出优等品、减少浪费、降低成本是一种行之有效的方法。邱东波强调,应关注政策走向,营销跟着房地产节奏走,由注重产品的零售转向主攻工程,适当调整生产规模,减少库存,保持实力,待机而动。
为进一步降低主要污染物总量排放,提升环境质量,泉州市强力推进清洁能源替代工作,要求到2013年底前完成所有陶瓷企业的LNG(液化天然气)替代工作。记者昨日获悉,德化县已完成全部工艺陶瓷企业的LNG替代。
“陶瓷行业中使用的传统燃料是水煤气,不仅污染环境,而且还有严重的安全隐患。”市环保局相关工作人员告诉记者,使用LNG成为减少环境污染、加快产业升级的必然选择。此外,晋江市、南安市的230家建筑陶瓷企业中,有81家完成了LNG的全部替代或部分替代。“与工艺陶瓷相比,建筑陶瓷产品档次较为低端,能耗所占比例偏大,因此推广压力相对较大、速度相对较慢。”相关工作人员说。
据了解,针对陶瓷企业使用天然气工作中遇到的困难和问题,市政府决定对晋江市、南安市和德化县陶瓷企业替代使用天然气阶段性予以每立方米0.15元资金补助,并从省里争取调剂的6.28万吨优惠价格气量全部分配到建陶企业,引导建陶行业加快技术改造,全面推进清洁能源替代工作。
在记者近期走访终端卖场的市场情况时,经销商生意难做、卖场没有人气、商家利润下滑等等都是当下瓷砖市场的特点。而对于众多商家来说,厂家的支持和保护是他们坚持下去的信心。对于厂家,淡季如何应对?降价促销,还是限产报价,都决定了下游商家今年的发展方向。
厂家降价“逼退”经销商
近日,记者走访高安产区多家企业了解到,在勉强度过了6月份后,很多厂家对更加残酷的7月份市场表示了担忧。一些厂家在结束6月份的销售计划后,已经开始对产品价格进行下调,而这次下调是今年淡季来临的二次调价了。但同时也有一些企业表示7月份会停窑,一方面是仓库爆仓了,还有就是设备确实需要检修;但也有企业发出了限产保价的声明。
据某企业的业务员对记者透露,他们企业刚刚对现有的抛光砖产品进行了降价,而随着跟风的也有不少抛光砖企业。产区业内以及终端经销商都已经知道目前泛高安产区抛光砖的价格已经跌到每片14-14.5元(800×800mm规格的聚晶、布拉提),厂家再次对产品价格下调还能有多少利润。而从记者近期对终端市场的调研了解到,终端市场的形势更加严峻,以南昌为例,2015年开年到现在生意就没好过,厂家降价只能说把库存转嫁给了经销商。
记者之前就在宜丰奥巴玛陶瓷碰到一位九江的经销商,据他表示,现在批发商都不敢轻易打款了,除了受一些企业倒闭欠款影响,更多的是厂家的价格体系不稳定,仓库的产品随时都会贬值。
企业发声明:不降价换量
而就在6月30日晚,江西瑞源陶瓷集团在其微信公众平台对其经销商发表了声明:“为了坚持品牌建设之路,确保产品品质,确保瑞源陶瓷品牌形象在市场屹立不倒,瑞源陶瓷已经做好准备:坚决不降价换量。”
这条微信在行业媒体以及一些陶瓷人微信圈里大量转发。据江西瑞源陶瓷集团常务副总经理陈春辉对记者表示:“在同行发出降价的信号时,我们瑞源第一时间向经销商发出了坚决不降价换量的声明,而这也是众多经销商的心声。现在是市场淡季,无论是厂家还是经销商的生意都难做,这是正常的市场规律,厂家不能贪图一时的资金和利益伤害了客户的利益。而瑞源陶瓷集团目前已成功收购江西新高峰陶瓷有限公司,跨入华中产区最大产能抛光砖企业行列。”
据一位业界人士表示,瑞源陶瓷集团一直以规模化、品质化赢得市场,成为近年来高安产区抛光砖企业中的佼佼者。在当前产品利润日薄的大背景下,规模化生产的企业市场生命力顽强,容易受到客户青睐。
对于产区同质化价格竞争,佳宇陶瓷营销总经理万秋平表示,产区很多企业真的很不团结,刚刚业务员打电话来说,公司刚刚给客户报价了,高安产区另一家西瓦厂家就在此基础上每片降5分钱,接着第三家企业又降几分。其实,现在淡季每个厂里的生意都难做,客户的生意其实也不好,而厂家都盯着彼此的客户来抢价,产区怎么发展?
建仓库、停窑是理性选择
据了解,目前高安产区很多有资金实力的厂家都在租仓库、建仓库,如瑞源陶瓷2015年就增加了几万平米的仓库,华硕陶瓷也扩建了仓库,还有佳宇陶瓷这几年一直在扩建仓库,目的就是希望不因库存压力而降价,提前做好准备。
另一些企业因为仓库不够用,也有选择停窑减产的。如康而居陶瓷董事长罗嗣华就表示这个月他会停一条生产线,目前两条小地砖生产线日产能近5万方,是高安产区产能最大的小地砖企业,产品花色也是最丰富的。但是现在是淡季,仓库不够用,设备也需要检修,停下来会是更理性的选择,还有一些瓷片企业表示近期也会停窑。
而记者分析认为,从行业整体情况来看,2015年的供求关系相对平衡,在强化地板复合地板逐步退出市场、石材安全备受质疑的状况下,瓷砖的使用量将进一步提升。因此,在连续两年没有旺季的情况下,今年下半年可能会迎来旺季。
随着目前国内卫浴出口形势的严峻化,再加上福建出口王牌地区南安企业全盘回撤,使得福建出口城市的地位也出现了一定的变化,泉州出口份额出现了大幅度的上涨,达到了一个令人不可思议的数字,17.2%,要知道在当前出口形势不利的情况之下,一个地区能够获得出口数字的增长已经是着实少见了,但是泉州不仅做到了这一点,而且还大大超过了市场的预期,让众多业内人士都不敢相信这个数字,泉州靠着这一实力数字在整个福建卫浴出口地区的地位也出现了大幅度的上升。
泉州在2013年的1-6月份出口的总数额在福建整个省份出口总数额的比例达到了百分之二十以上,显示出其超强的后劲,这也让我们看到了福建省一个正处于快速崛起的新卫浴城市,目前福建省主要的知名卫浴地区当属厦门和南安两大卫浴陶瓷地区,但是随着泉州的后来崛起,在未来我们可以看到福建卫浴市场将形成一个三足鼎立的状况,那么到底谁最有可能成为福建的王牌之师?我们也将拭目以待泉州是否能够扮演一批具有超强连续性的大黑马,在福建省当中打出响亮的名声,在整个国内市场上也扮演半路杀手的角色,异军突起成为中国国内市场上一课闪耀的新星。
不过和南安以及厦门两大卫浴陶瓷城市所不同的是,泉州的卫浴陶瓷产品走的是一条不同的发展路线,其实这三个城市的卫浴陶瓷产品都有各自的鲜明特色,如此形成的一种竞争局面其实对于大家更加有利。不像一些城市企业数量众多,而且所有的企业生产产品都是走的一条路线,你做卫浴洁具,我也做卫浴洁具,你今天做一套新的马桶,明天我也照着你的马桶仿造,这样会形成一种行业新的混乱性竞争,最终大家在这个圈子里都不能占到任何的便宜。
福建三座卫浴陶瓷城市旗帜各自都非常鲜明,厦门主要是五金卫浴配件,而南安则是以水暖卫浴产品为主,泉州则是以陶瓷饰品和生活陶瓷用品为主,此外,还包括一些陶瓷雕像和陶瓷瓷砖等产品,所以这种模式也是值得我们外省借鉴的,不要形成雷同的发展状况而导致卫浴行业出现过度饱和的状况。
泉州陶瓷业曾有200多根烟囱林立,粉尘飞扬,这样的场景将在年底前全面结束。昨天上午,泉州市在南安官桥召开现场会,要求全市建筑陶瓷行业铺开煤气脱硫技术,年底前未安装脱硫设施的企业,将依法被关闭。
据了解,泉州在上世纪90年代对建筑陶瓷行业“拔烟囱”、除粉尘后见效明显,此次是泉州市对建陶行业的第二轮集中治理。
泉州市目前有建陶企业200多家,主要分布在晋江和南安,其中晋江现有163家,南安有47家。据统计,泉州市二氧化硫排放源主要是企业的锅炉和窑炉,二氧化硫的排放量占了67%,其中南安市占四成,晋江市占两成多。目前,省、市、县三级政府都把泉州市建陶业的污染防治作为减排的重点。
据介绍,年底前完成治理和减排任务的企业,环保部门将给予补办相关手续的便利,未完成任务的企业,一律按市政府要求进行关闭拆除。同时,在此次脱硫减排工作中行动迅速、成效显著的陶瓷企业,市、县两级环保部门将给予一定的资金补助。其中,南安市环保局表示,将拿出至少100万元奖励此次减排先进企业。
今天,中国“瓷都”景德镇为了纪念建镇1000周年,在杭州环城西路上的省人民大会堂举行的珍品瓷器展即将结束。而昨天记者在现场看到展位上的瓷器还是摆得满满当当的,到处挂出“最后两天甩卖”的字眼。尽管这个展览聚集了一大批高档、罕见的精品瓷器。这折射出杭州人对瓷器的态度。
据介绍,这次展览是景德镇在杭州举行的展卖中,展品数量最多、档次较高的一次,规模在全国也是罕见的,参展厂家共106家。展品中,高中低档次的瓷器都有,包括了江西省大师宁勤征、“清花大王”王华清、民间艺术大师余海龙、“童子大王”张中君等名家作品。
景德镇市书画院高级画师罗词华焦急地告诉记者:“只剩两天了,这么多的宝贝我很难运回去,现在是只能亏得少就卖。”在当地颇有名气的罗词华如数家珍地介绍着展览上的精品瓷器:雕塑瓷、粉彩瓷、青华瓷、窑变瓷、仿古瓷……他指着几件颜色釉系列的国宾礼品瓷说,这些是以前专门送给外宾的,现在普通人都买得到。“这个颜料是玛瑙红,3800元一两,非常珍贵的……那个是国家主席专用,是最高档白瓷。”这些标价从数白到数千不等的瓷器,成交价却异常低。一件要价100元的瓷瓶,一个女买家出价40元,罗词华一口答应。“这件成本就60元,可是我没办法。”
罗词华说,他们在上海、南京、长沙都举行过展览,反响都比杭州要好。之前他们认为杭州是一个有文化底蕴的城市,但来了以后才发现很多杭州人对瓷器并不了解,很多人一开价就要求一折,对瓷器的价值全然无知。绝大多数人都是只看不买,少数大量购买的还是做外贸的。“现在,景德镇瓷器的海外市场已经超过了国内市场。”
在刚刚过去的这个端午节,韩国人为他们一个地方的端午节提出申遗刺激了中国人,可是,在我们身边对于传统文化的漠视,我们似乎习以为常。(钱江晚报 记者屠晨昕)
日前,记者从辽宁法库经济开发区管委会获悉,为应对当前持续低迷的市场环境,缓解企业日益严重的爆仓风险以及资金压力,开发区管委会建议产区内的陶瓷生产企业,从本月底开始对10%左右的生产线采取集体限产或停产措施,以缓解日趋紧张的供求矛盾。
近10条生产线将从下月初开始阶段性停产
据了解,目前法库产区共有陶瓷生产企业42家,生产线90余条,10%的比例也就意味着近10条生产线将从下月初开始阶段性停产。佳得宝陶瓷法库分公司总经理范佰献在表示,目前法库产区内一些库存压力较大的企业,已经提前采取了限产或停产的措施,近10条生产线规模化的限产或停产,将对产区内同质产品库存去化,起到积极的助推作用。
记者了解到,为应对销售不畅导致的资金压力,企业在对生产线进行必要产能调节的同时,也加大了在新产品研发方面的投入力度和上市销售的推进速度,想方设法吸引经销商前来考察洽谈,以争取更多的市场份额。
“法库产区由于季节关系,每年的生产周期只有7、8个月左右,随着9、10月份销售旺季的到来以及第11届法库国际陶博会的筹备,各个企业都在抓紧时间制定更为细致的销售目标分解表,巩固、扩大并维护好现有经销商队伍。由于行业大环境因素,上半年法库产区丢掉的份额,下半年我们有足够的信心和实力把它找回来。”范佰献说。
而在隆盛泰一集团陶瓷展厅内,超晶系列新品的上市同样引起了市场的极大关注。据展厅销售人员小李介绍,最近几个月的销售业绩受新产品上市带动一路攀升,屡创新高,经销商的订货热情上扬,也在一定程度上拉动了其他原有产品的销售。
实行价格管控协议,不打价格战
记者从法库瓷谷商会了解到,为了避免产区内同类型产品的企业打价格战,甚至发生低于生产成本的恶性降价现象,由商会组织牵头,报开发区管委会监管,产区内抛光砖、全抛釉砖在销售价格上,实行严格的价格管控协议约束机制。据记者拿到的一份由法库产区12家龙头企业老总签署的协议复印件显示,自7月23日起,产区内7家抛光砖生产企业的二次布料800×800(mm)抛光砖销售价格不得低于16元每片,600×600(mm)渗花砖售价不得低于7.5元每片,600×600(mm)布拉提售价不得低于8.2元每片。5家全抛釉砖生产企业的800×800(mm)全抛釉砖底线价格也要维持在每片23块钱左右。
法库瓷谷商会秘书长张树军认为,在产区内实行龙头企业价格管控协议约束机制,具有一定的引导和示范作用,着眼的是法库产区发展的大局与未来。“2015年,建陶行业已经步入新常态化的发展阶段,这意味着整个行业以及在这个行业内的所有企业必须要进行产业升级调整,同时也意味着一部分产能小、工艺落后、品牌意识薄弱、抗击风险能力差的企业要退出这个市场。在这个过程中,企业间打价格战甚至是低于成本价清仓甩货,无疑是饮鸩止渴、自乱阵脚,不利于整个产区的健康发展,企业也将走向不归路。任何一个行业,要是没有了最基本的游戏规则,游戏自然也就玩不下去。”
这两天,广东佛山的气温有所回升,但作为全国陶瓷最为集中的地区,佛山的陶瓷企业们却依旧处于寒冬之中。压缩生产线,停窑检修成为很多企业的无奈选择。在外部需求不振,贸易壁垒林立,要素成本上升等一系列不利因素影响下,业内人士预计,有三分之一的陶瓷企业面临转型或者关闭。
往年,陶瓷企业通常会在春节前15到20天停窑进行相关检修工作。然而,今年的停窑比以往都来得早一些,规模更大。一家不愿意透露姓名的陶瓷企业负责人说,压缩生产线成为很多企业的现实选择。
陶瓷企业负责人:生产线减少了一部分,原来是5条,现在是3条。原来是10条,减少到了8条。
我国是陶瓷出口大国,2012年因为外需不振,仅上半年出口到欧盟的合同额同比下降近30%,而在2012年下半年的广交会上,占据佛山陶瓷出口较大份额的欧洲市场,订单成交额下降超过了20%。
佛山陶瓷行业协会相关负责人介绍说,早在2012年10月底,就已经有部分企业停窑检修,目前佛山停窑的企业已达到50%以上。广东洪宇陶瓷出口部经理袁鑫认为,眼下整个陶瓷行业都处于并不景气的环境中。
广东洪宇陶瓷出口部经理袁鑫:陶瓷行业很多厂家觉得比2008年还差,很多厂都陆续关闭或停窑,停生产线。采购的人少了,而且很多人对价格苛刻了,这个行业入门比较低,小厂家也不断挤进来。大的在减生产线,小的在关闭。
据了解,陶瓷企业大面积提前停窑与行业产能过剩密切相关。2012年全国的陶瓷产量为110亿平方米,实际需求量为80亿平方米,其中国内需求量为70亿平方米,国外需求量为10亿平方米。很多中小陶瓷企业无力消化这么多的产能,最简单的方式就是停窑减产。
陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分,我们精选的《福建泉州陶瓷企业遭遇限气停窑尴尬》内容由编辑撰写而成,希望您对我们的《福建泉州陶瓷企业遭遇限气停窑尴尬》一文感到满意,如需浏览更多专题请访问:钧窑瓷器鉴别陶瓷