25日，投资逾60亿元的浠水陶瓷产业园一期工程正式投产，浠水县一个新的重点产业集群呼之欲出。
浠水发展陶瓷产业具备天时、地利、人和的优势。该县是全国知名的“窑炉之乡”，窑炉建筑安装、机械制造占据行业市场份额的半壁江山，聚集了全国75%以上的窑炉专业人才，“浠水窑炉工”被评为全省十大劳务品牌，从业人员达4.2万人，年创劳务收入10亿元。此外，浠水陶瓷原料丰富，且品位极高、埋藏较浅、极易开采。
2010年8月，县政府与广西新中陶公司联手在该县兰溪工业集中区建设浠水陶瓷产业园。双方达成共识：用5至10年时间，投资200多亿元，建设60条陶瓷生产线，实现集群式发展陶瓷产业，链条式发展交通物流、机械制造以及商务休闲等相关产业。建成后年产值将达千亿，利税过百亿，安排3万多人就业，浠水将成为中部陶瓷重镇。
目前，兰溪陶瓷产业园一期工程已有湖北雄陶、湖北澳晟、湖北汇星、上海新安储、南山包装等5家陶瓷生产及配套企业落户，其中，雄陶公司、澳晟公司的第一条生产线于9月上中旬正式产出瓷砖，其余生产线正在加紧建设。
浠水县委书记吴烨表示，该县正集中力量加快陶瓷产业配套及专用码头和主干路网建设，加大入园企业帮扶和以商招商力度，力争早日将陶瓷产业打造成为全省重点产业集群。
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景德镇大建陶瓷园 打造千年瓷都
景德镇因瓷而名，瓷因景德镇而兴。素有“维妙花瓷动四方，二十里长街半窑户”之说，尤其是创造了闻名遐迩的古彩、粉彩、珐琅等和各种名贵色釉，陶瓷文化日益丰富，瓷都景德镇更是闻名世界。现今，品种已达二十多个大类，240多个系列，2000多个品型，3600多个画面，历年所获的金奖、银奖都居全国之首，外交礼品瓷中90%以上都是景德镇设计烧制的，景德镇作为陶瓷产业基地和历史文化名城都源自陶瓷业的不断创新和发展。为弘扬陶瓷文化，打造千年瓷都，景德镇最近正在加大投入和建设力度，精心构建发展框架，为发展瓷业航母增强实力。很多具有国际国内影响力的投资商和集团都看好景德镇在世界中的影响和瓷业的大好前景，作为他们投资的风水宝地，纷纷跻身瓷都，大建瓷园。目前，已建和正在兴建并具规模的有：中国香江集团投资兴建的“中国陶瓷城”（首期投资3.5亿元，首期用地200亩，预计年底建成）；景德镇环球陶瓷有限公司建设的“天下第一瓷园”——锦绣昌南“中国瓷园”（首期投资5.6亿元，用地700亩）；还有“世界陶艺公园“新都”民营陶瓷园”以及相关配套园区的大规模建设；昌河工业园、香港豪德贸易广场、昌江工业园、金昌利陶瓷贸易大世界等，为瓷都和景瓷的发展奏响了进军的号角，并打下了夯实的基础，为瓷都走向世界，领居航母地位铺平了道路，为助腾飞增强了实力。
打造百亿陶瓷产业集群和提升西部瓷都区域品牌
8月7日，按照四川省工商局、四川省个私协会印发的《促进夹江百亿陶瓷产业集群发展工作方案》，为全面指导、帮助夹江县推进西部瓷都区域品牌战略的实施和打造百亿陶瓷产业集群，省工商局黄俊副局长、杨楠副巡视员率领由省工商局相关部门负责人组成的调研组，赴夹江县对百亿陶瓷产业发展现状进行专题考察与调研，指导打造百亿陶瓷产业集群和提升西部瓷都区域品牌工作。
在上午的实地考察中，调研组一行在该市工商局袁晓东局长、杨乐林副局长、叶朝良调研员（市个私协会会长）和夹江县委常委、常务副县长龚德勤，县政协副主席、西部瓷都夹江陶瓷协会会长李学如及夹江工商局王良谋局长的陪同下深入到四川新中源陶瓷有限公司、四川米兰诺陶瓷有限公司、四川建辉陶瓷有限公司、四川威尼陶瓷有限公司等重点企业的一线生产车间、陶瓷产品展厅和建筑陶瓷研发中心进行了实地考察，对夹江陶瓷产业巨大的发展变化感到惊喜，对夹江着力打造西部瓷都区域品牌所取得的突出成绩表示肯定。考察中，针对夹江县陶瓷产业发展中存在的要素制约、创新能力不强、信息化程度低和缺少自主品牌等具体问题，调研组认真和企业负责人交换意见，提出了改进措施。
在下午召开的调研座谈会上，夹江县委书记、县人大常委会主任陶宏伟，县委副书记、代理县长罗渝，县委副书记陈林，县委常委、宣传部长张晋锐，县委常委、常务副县长龚德勤，县政协副主席、西部瓷都夹江陶瓷协会会长李学如等县领导，市工商局袁晓东局长、杨乐林副局长和调研员、市个私协会会长叶朝良，县工商局王良谋局长和张光照、杨焱斌副局长参加了调研座谈会。参加调研座谈会的还有
夹江县级有关部门负责人和市工商局有关科室负责人以及11家陶瓷企业代表。
调研组一行认真听取了罗渝有关夹江县情及经济社会发展情况、夹江建陶产业集群发展历程、现状和夹江县委、县政府在全力打造百亿陶瓷产业集群，提升西部瓷都区域品牌工作中所采取的工作措施、已取得的成效及夹江陶瓷产业集群发展中面临的主要问题以及恳请省工商局大力支持急需解决的7个问题等方面的情况汇报。听取了市工商局袁晓东局长有关近年来市工商局立足工商职能、出台政策措施、狠抓服务落实，促进地方经济发展取得的成效特别是就夹江县陶瓷产业如何发展提出的建议。
省工商局商标分局、个私处、企业处、合同处、公平交易处、广告处和省个私协会等7个处室的负责人针对夹江县委、县政府提出的恳请省工商局大力支持急需解决的“商标品牌建设、组建企业集团、省级‘三化‘市场及物流中心建设、在灾区拓展销售、陶瓷企业广告宣传、建立维权协作机制切实保护企业、消费者合法权益和企业融资、开展”守合同重信用“活动、开展培训和互动交流等7个方面的问题分别结合各自工作职能，从”充分发挥夹江独特的区位优势、资源优势、劳务优势等有利条件，充分利用省委、省政府关于工业强县、大力发展民营经济的优惠政策，紧紧抓住扩权强县和灾后重建的大好机遇，依托陶瓷产业，推进自主创新，强化产品质量意识，大力推行品牌战略，进一步促进陶瓷产业整体上档升级“等方面建言献策。
省工商局黄俊副局长认真听取了夹江县的工作汇报，对夹江县培育壮大陶瓷支柱产业，实施”1315“工程，打造百亿陶瓷产业集群所取得的突出成绩给予高度评价。针对目前夹江陶瓷产业发展面临的新的历史机遇，在”十一五“期间要实现的打造百亿陶瓷产业集群的奋斗目标，黄俊副局长强调：一是必须要认真做好科学的产业发展规划，用好、用活、用够政策，积极争取各方面配套政策的支持。二是必须要创新机制、体制，引导企业建立现代企业管理制度，走集团化发展道路。三是必须要加大产品的科技创新力度，在上档升级上下功夫，科技创新对夹江陶瓷产业发展至关重要。四是必须要全面实施品牌战略，使企业树立先进的观念和理念，对品牌战略有一个全新的认识。五是必须要全面实施广告战略，拿出一个宣传西部瓷都区域品牌的整体广告宣传战略方案，最好是拍一个宣传夹江陶瓷产业发展的宣传片，很有必要，广告处协助一下；建立”三化“市场及物流中心势在必行，省局将考虑在夹江专门建一个‘三化’市场。六是必须要做好维权工作，保护先进，不保护落后。
黄俊副局长最后表示，省工商局将积极向省委、省政府汇报，争取政策支持，积极发挥工商职能作用，加强协调服务，切实帮助并全力配合做好夹江县打造百亿陶瓷产业集群和提升西部瓷都区域品牌战略工作，促进产业做大、企业做强、产品做优。
瓷都德化走上品牌崛起之路
吉祥平安
洁白无瑕的瓷瓶上，盛开着朵朵凝霜冻雪般的菊花，给人一种阵阵清香扑鼻的感觉———由高级工艺美术师、颇受收藏家喜爱的陈仁海先生创作的最新中国白瓷力作“吉祥平安”最近正式面世。
据了解，瓷雕《吉祥平安》选自德化深山上乘高岭土，经精选加工沉积２０多年，质地如脂如玉，温润雪白。制作工艺精细，朵朵花蕊，全靠手工一条条、一瓣瓣耐心地搓、捏、推、贴衔接而成，数十个工作日乃成一件。
据称，这样的作品，制作难，烧制更难———在１３８０℃的高温下，如果火候掌握不准，雕工的心血将付诸东流。往往几窑数十件作品才能选出一件满意的成品。因此，“吉祥平安”可谓来之不易。
日前从德化县传来消息称，世界杯期间，德化顺美集团生产的１０多万件拜仁队球员肖像陶瓷纪念品将亮相世界杯。
德化县有关负责人告诉记者，以前德化陶瓷是“藏在深闺人未识”不被外人关注，为扩大德化陶瓷的知名度和影响力，德化县抓住荣膺“中国瓷都·德化”称号这一契机，充分利用品牌进行宣传，弘扬德化县源远流长的陶瓷文化历史以及陶瓷业发展成就，全力打响“中国瓷都·德化”品牌。
以质兴企打造品牌
产品质量是品牌生命力的关键所在，以质兴企战略让“中国瓷都·德化”的名气叫得更响、更有底气。按照“传统瓷雕精品化、日用陶瓷艺术化、工艺陶瓷日用化”的发展思路，德化县大力发展民营陶瓷科技企业，现有民营科技企业２４８家，其中省级以上科技企业２４家，２０００年以来先后承担国家、省、市、县科技计划项目２５９个，带动了全县陶瓷科技的发展，形成了传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷等齐头并进的陶瓷产业格局。
不过“中国陶瓷之乡”、“中国民间（陶瓷）艺术之乡”和“中国瓷都”称号先后花落德化。冠福公司的产品还被评为国家免检产品，并荣获“中国名牌”称号，率先实现“中国名牌”零的突破；而顺美、龙鹏、冠福、协发光洋４家企业的产品也荣获“中国陶瓷行业名牌产品”；此外，“顺美”商标被商务部列为２００５-２００６年度重点培育和发展的出口名牌；协发光洋的“协发光洋牌日用陶瓷”、顺美集团的“纸艺圣诞文化工艺品”、得盛集团的“（图形商标）色釉系列”等４个产品获得省名牌产品……品牌战略让千年古瓷都焕发出新的活力。
三千作品登记版权
去年，德化县陶瓷公会成功注册了“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等证明商标，这又为品牌瓷都披上了一件护身衣。如今，越来越多的德化陶瓷企业（研究所）加入到版权保护行列中来，经过版权登记的作品已近３０００件。
据介绍，开展版权保护，一方面使企业创新成果得到有力保护，另一方面也约束企业不敢侵权，企业在承接订单时，都要求客商对所下的订单产品应予授权，避免因侵权而导致纠纷，规范了陶瓷行业的市场秩序，企业创品牌的步伐明显加快。
现在已有不少陶瓷企业按照“做好小产品，占领大市场，塑造名品牌”的发展思路，走经营品牌路子，逐步实现了由产品输出向品牌输出转变，形成产品、企业与区域三种品牌的良性互动。
宣传造势扩大影响
借助会展进行宣传也是品牌宣传的一大法宝。１９９３年德化县成功举办了“首届中国德化国际陶瓷节”，随后在全国各大中城市“拉网式”地举办德化名瓷展览会，以市场拓展来扩大品牌影响。
另外，德化陶瓷展销城、陶瓷街和“德化网”等形象窗口，也集中展示了品牌瓷都的魄力，扩大德化陶瓷的知名度和影响力。千年窑火不熄，品牌瓷都更显魄力。现在不少传统工艺陶瓷大师喜欢在产品或包装盒上冠名“中国瓷都·德化”、“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等字样或注册标志，这不仅提高了产品档次和附加值，也提升了品牌瓷都的影响力。
潮州年底开建陶瓷文化创意产业园
总投资4亿元、占地面积150亩的“中国瓷都”陶瓷文化创意产业园，将于今年年底开工建设。日前，记者随“激情亚运·绿色广东”媒体联合报道组来到潮州，获悉这一消息。
据了解，潮州是中国瓷都和国家日用陶瓷特色产业基地。今年年初，潮州市公布了“中国瓷都”陶瓷文化创意产业园建设规划。创意园主园区以枫溪陶瓷城为主要载体，占地面积150亩，建筑面积16万平方米，工程总投资4亿元。创意园计划分期进行开发，园区建成后，将吸纳400家企业和机构入驻，年创产值将达到30亿元，年税收达2.2亿元。
根据规划，创意产业园预计今年年底开工，园区建设将分国际陶瓷文化演绎中心、潮州文化广场、艺术大师之家、现代官窑创意产业基地、公共技术服务平台、国际陶瓷创意艺术教育培训中心、创意信息中心等七大主题来进行。
潮州市委书记骆文智表示，以文化创意促进陶瓷产业升级，以文化内涵提升陶瓷产品的附加值和竞争力，相比传统陶瓷生产，潮州已将其发展成为一种新兴的文化产业。目前潮州市共有省级以上品牌名标248项，省级工程中心16家、企业技术中心15家，数量分别居全省第7位和第6位。
团购 建陶直销新尝试
团购在建陶业已不是什么新鲜的事儿，如果团购这一营销模式趋于成熟，就为陶瓷直销迈出成功一步，逐步断经销商、设计师等中间商的奶。
中国建陶发展２０多年来，除华东几大强势品牌外，营销模式几乎是千家一律的代理制形式，由此陶瓷销售一直寄托于、依赖于经销商、设计师等中间商身上，陶企从而形成了惯性思维，缺失横向的发散性的营销思维。代理制销售成为建陶业难以跨越的障碍。
那么怎样突破陶瓷代理制的重围？团购直销陶瓷的成功迈步，终于从固定的陶瓷销售模式中见到了一缕新的曙光。
从代理制下的终端现状看，陶企所扮演的角色始终处于被动地位，弱小的经销商希望陶企喂奶养大，养大之后的经销商又从中千方百计牵制陶企，常常提出过分要求，要挟陶企干这要那。再说陶企与设计师进行合作互动，常被不良设计师从中抽水，谁给的回扣高，就卖谁的砖，就买谁的帐。团购的出现，行之有效地扭转陶瓷营销的被动局面。据国内某著名陶瓷品牌的营销策划人介绍，团购营销是在目前陶瓷代理制下逼出来的，行内最先的尝试已从深圳起步，逐步向国内重点城市推广。
实际上，国内的大部分陶企把销售模式看得太死。很少陶企能够与国内著名的房地产商建立直接的业务合作联系，大型陶瓷企业完全有能力与房地产商建立横向联系。在此基础上，陶企可以了解房地产商所需的产品花色进行研发，有针对性地进行产品开发，满足工程建设真正意义上的需求。在另外一个角度上，陶瓷企业也可参与到房地产开发的原材料用量、成本的预算计划之中。对于房地产商来说，能够为他们节约成本，也就等于增加了经验效益，又何乐而不为呢？然而，目前陶瓷进入工程的，大部分都是通过经销商或是其他中间商，陶企与房地产商的合作仅是肤浅的，仅仅是为陶瓷的销售而销售，没有向纵深的深层次的方向发展，从而制约了陶企的营销增长和品牌形象推广。
团购在深圳一经推出，就得到了房产业主和准业主的响应，纷纷下单订购陶瓷等建材产品。用房产业主的话来说，由房地产商和建材生产企业推荐的产品，质量肯定不错的，减少了他们在建材市场千挑万拣的时间。房地产商认为，团购前期实际上就已实现了与建材企业在工程建设方面的合作，后期的团购促进了房子的销售，还延伸了建材产品的推广应用。对于建陶等建材生产商来说，既成功地与房地产商进行了工程合作，又兼顾了家装工程。
团购不仅是简单地实现三赢，对于陶瓷销售来说，开辟了陶瓷营销发展新路子，是陶瓷直销新尝试。
陶瓷产业园年产40亿金蛋 丁蜀崛起陶瓷产业高地
记者日前来到位于宜兴市丁蜀镇的陶瓷产业园，这里一条条宽敞的干道通达四方，一排排整洁的厂房错落有致，项目建设如火如荼，处处洋溢着蓬勃发展的气息。据园区一位负责人介绍，目前该园已有入驻企业５００多家，去年共完成销售收入４０亿元，同比增长３５％，园区经济占了全镇经济总量的半壁江山。
丁蜀镇是著名的陶瓷之乡。２００１年，该镇发挥自身优势，建立了江苏宜兴陶瓷产业园区，通过大力引进电子陶瓷、纺织陶瓷、工业陶瓷和世界品牌的日用陶瓷等一批企业和项目，逐渐发展成为以陶瓷产业为主、电子信息等多种产业配套协作的现代产业园区。近年来，园区积极引导企业淘汰落后生产工艺，发展具有先进科技含量的项目，陶瓷产业规模化研发、生产集聚优势日益彰显，先后被确定为无锡市重点开放园区和省级工业开发区，一个特色鲜明、设施完善的陶瓷产业高地已初现雏形。
园区鲜明的产业集群优势，吸引了大批国际先进陶瓷生产企业纷纷前来入驻。目前园内已有外资企业５０多家，其中包括德国杜塞拉姆公司、英国工业巨头摩根集团和阿德明耐克斯公司等一批世界知名企业，去年园区共完成外资注册４０００万美元，实际到账外资１９３３万美元，实现自营出口创汇４２００万美元，同比增长３７３％。由世界５００强企业英国阿德明耐克斯公司投资３３００万美元建设的珍珠陶瓷有限公司，是该公司进入中国２５年来投资规模最大的陶瓷项目，项目投产后，７０％以上的产品将出口到海外。
为营造更好的投资创业环境，陶瓷产业园先后投入３．７亿元资金，用于园内天然气、电力、自来水、通信设施、交通道路等基础设施建设，完成绿化１１．６２万平方米，日处理能力达２．５万吨的污水处理厂也即将完工投运。园区还设立了管委会，配套成立招商、建设、管理服务等部门，为入园企业提供高效便捷的“一站式”服务。
瓷都陶瓷科技创新，再造陶瓷发展新优势
景德镇市陶瓷科技园开工建设不到一年，已引进25家台资企业和国内外知名品牌企业入驻。投资上亿元的海畅公司厂房建设已基本竣工，下半年即可投入生产。建筑面积达3万平方米，高新陶瓷研发成果产业化基地已竣工，新材料高技术陶瓷即将在这里形成产业规模。
从制度创新入手，高标准建设国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心是景德镇市为全国区域型传统产业现代化及区域创新发展作出的积极探索，也是在国家科技创新体系建设中进行区域创新的大胆尝试。科教资源得天独厚。
近年来，景德镇市紧紧抓住部省共建景德镇国家陶瓷科技城这个宝贵历史机遇，整合学院及成员单位轻工业陶瓷研究所、省陶瓷研究所、市特种陶瓷研究所等优质资源，打造了高新技术陶瓷开发基地。在国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心，记者看到该中心紧跟市场需求，孵化出了第一窝“金蛋蛋”，首批包括彩瓷、陶瓷旅行杯、介质陶瓷、蜂窝陶瓷、超耐热陶瓷、泡沫陶瓷等6项研究成果。在研的项目已有大规模超薄建筑陶瓷砖制造工艺及装备技术等50多项，形成产业生产的已达6项。
从科技创新入手，改造提升传统陶瓷产业，是景德镇市再造陶瓷发展新优势的“重头戏”。按照《振兴发展纲要》确定的在保持艺术陶瓷加速发展的基础上，重点发展新材料高技术陶瓷，艺术化薄板建筑陶瓷，不断扩大高档日用瓷规模，形成以优势产品主导的大陶瓷产业格局的目标，景德镇市立足陶瓷高新技术产业化，加大了陶瓷高新技术开发区的建设，从而更好地让产、学、研更好地结合起来。目前，陶瓷科技园已引资近10亿元，达标后将形成产值16亿元，陶瓷总产值将在40亿元以上。陶瓷科技创新能力的提升，科研成果转化速度的加快，将使陶瓷产业的综合竞争力跃上一个新的台阶。
德化建陶瓷长廊 展现千年瓷都风采
9月12日记者在“中国瓷都”福建德化陶瓷文化景观长廊项目建设现场看到，施工人员正忙着在“名扬四海”船形主城雕内浇筑混凝土。
目前，这个千年瓷都正紧锣密鼓地建设陶瓷文化景观长廊，迎接将于11月在德化举办的泉州市陶瓷文化生态旅游节。
陶瓷文化景观长廊投资约1000万元人民币，全长4.7公里，范围为从该县高速路口至瓷都广场。该长廊包括高速路口的“名扬四海”船形主城雕、沿边坡31个大型考古仿瓷瓶、在道路中分带15组“瓷都风采”陶瓷文化小品、沿途8组“瓷艺岁月”陶瓷主题铜雕，以及沿线砌筑约1.6公里的文化墙，营造了浓厚的特色陶瓷文化氛围。
据了解，泉州市陶瓷文化生态旅游节将于今年11月9日-11日由瓷都德化县承办。旅游节历时3天，共有15项主题活动，主要包括开幕式、戴云山脉旅游区区域联盟启动签约仪式、泉州旅游资源展示、德化陶瓷邮票首发式、万人瓷都印记、快乐陶瓷、“南海一号”德化窑出水文物精品展、中国瓷都・德化陶瓷旅游商品展示、全省高星级酒店陶瓷用品展示研讨会、泉台美食展示品尝活动、全省陶瓷纪念品创意设计大奖赛、“印象戴云・富贵红”书画摄影展、瓷都广场文化活动和旅游线路参观考察活动。
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