陶瓷作为中国传统工艺美术中最受瞩目的品类之一,积聚了能工巧匠们对自然材料利用再创造的智慧,物化了不同时期的工艺文化、科学技术与审美追求,是人民大众生活风貌之镜鉴。在百工之列,独有瓷器需要经历烈火的洗礼,兼借天时与地利,方能成器。也许正是由于工艺之艰细、泥火变化之微妙,陶瓷自古以便来笼罩着东方艺术独有的神秘色彩,使世代国人为之扬眉自豪,并为海外各界人士所纷纷倾倒。在中国近百年来新旧制度更替的历史变革中,我国的陶瓷艺术,如同此阶段的文化、政治、经济等一样,亦在崎岖坎坷的道路上不断探索,不断寻找适应于新时代的发展道路。力求在全球化的进程既中能够做到独立自觉,而又不致刚愎自用。
一、“釉上浅绛彩”和珠山八友“新文人粉彩瓷画”艺术风潮
早至清末民初,中国陶瓷艺术领域便掀起了以金品卿、王少维、程门等人和“珠山八友”分别创新的“釉上浅绛彩”和“新文人粉彩瓷画”艺术风潮。这股向书画界文人精英靠拢的陶瓷艺术思想,影响了之后近百年来景德镇陶瓷绘画艺术的发展。
在珠山八友奠定了新文人瓷画的基础之上,中国在上世纪下半叶相继出现了一大批杰出的工艺美术大师,如王锡良、张松茂、秦锡麟、李进、王恩怀、王隆夫、戴荣华等。
王锡良系珠山八友中重要成员王大凡之子,但并未因此在艺术风格上不思革新、承袭旧式,而是在不断的探索中,形成了自己独具特色的新的艺术风格。和王锡良一样,张松茂在50年代也进入了景德镇轻工业部陶瓷研究所,从事陶瓷美术研究设计。在这个阶段,他学习并吸收了大量优秀民间艺术:诸如青花、影青刻花、珐琅彩、半刀泥、剪纸、年画等,并且不断勤奋研习金石、书画,在创作中能够博采众长、自成一体。
从中国釉上浅绛彩瓷绘,到之后的王锡良、张松茂等人的艺术,都在不断完善并促进着中国文人瓷画艺术的发展。这个艺术风格是整个二十世纪,甚至仍是当下陶瓷艺术创作界和收藏界的主流,为之后更加多元化的陶艺局面奠定了良好的创作风气,是中国近现代陶艺领域十分重要的一个艺术流派。
二、五十年代日美陶艺运动与学院派的崛起
横观五十年代的世界陶艺,颇为热闹。几乎在同一时期,美国陶艺家彼得·沃克斯和日本的八木一夫皆不约而同地在东西方掀起了性质相仿的现代陶艺革命。身为瓷器之宗的中国自然也在这次日美陶艺运动的余波中,深受其影响。而在中国受这股强劲的西方陶艺革命之风影响最大的,是一些在院校陶瓷专业任教的老师们。学院派陶艺家们于是凭借良好的资源优势和创作环境,对西方现代陶艺理论和艺术语言形式进行了一定的探索和实践,在困顿和迟蹰中不断开拓创新,创造了一大批十分优秀的当代陶艺作品。例如清华美院的祝大年,景德镇陶瓷学院的周国桢、姚永康、施于人等,便是第一批学院派现当代陶艺家队伍中的杰出代表,兼具教育者和艺术家的双重身份。
所谓术业有专攻,根据所长专业不同,学院派各艺术家也各有自己的“实验领地”。如周国桢主要以雕塑为艺术形式,延续了对陶土、瓷土材料自然属性方面的实验;施于人则是主攻釉上五彩、古彩,以十分扎实、卓越的硬彩绘画技巧,设计并绘制了大量形态稚拙、天真,并具有构成形式的作品。
以周国桢为例,八十年代以后的他,立足于本土文脉,将自己的艺术视野扩展到历史文化深厚的西北地区,着力从“黄土文明”中寻求重新唤起蓬勃生命力的源泉。将原始艺术中的“雅拙”,汉代雕塑中“力量”,唐代艺术中的“包容”与自我的感性经验融为一体,塑造出一个充满人性的“动物世界”。周国桢十分大胆地打破了传统材料观,义无反顾地抛弃了对材料的完整性、洁净度、精致感、细腻感等的惯性审美,将釉料、泥料残缺性的追求贯穿在长期的陶艺创作中去,表现了一个返璞归真,回归大自然的现代陶艺世界。
三、“八五美术思潮”中当代陶艺的挣扎与自省
1980-90年代的中国文艺界处于激进于迷茫共存的转折阶段,以“八五美术思潮”为标志性事件。这个时期的艺术家饱受西方现代、后现代主义思潮的巨大冲击,逐渐丧失了对传统美学的信心,而纷纷倾力于通过西方文艺理论来寻求未来艺术发展的出路。从毕加索、米罗等西方现代艺术家介入陶艺创作开始,陶土、釉料这样一些人类最古老的艺术媒介及各种丰富的成型烧制方式,便被置于无足轻重的地位。他们摒弃了传统陶瓷艺术实用性和装饰性的目的,明晰地传达出这样一种信息,那就是作品中丰富的内涵意义和情感体验远远超越了其造型的实用功能。而受到这种文艺价值观影响的陶艺家们,亦在迷茫与挣扎的复杂情绪中纷纷加入对这一理论的实践中去。而在这个混乱的时期,陶艺界却出现了一些人坚持住了对母体文化的释放,汲取了异域文化中的营养成分,创作出了一批十分深刻、优秀作品。
随着我国近几十年学界对陶瓷的进一步了解,一直被知识分子所忽视的民间青花,以其奔放肆意的笔法,简洁淳朴的风格受到了社会各界的普遍关注并成为新宠。以当时陶研所秦锡麟为首,对传统民间青花、釉里红的探索,将十分具有现代形式的器形与绘画有机地结合于一体,学习了民间青花十分饱满灵动的笔触,并以这种富有张力的笔触和线条为符号,表现了水草、秋叶、鸟兽、云天等各种自然事物,将对万物的生长规律的认识、对大自然生命的敬畏之情充分表达了出来。在技法上,秦锡麟独创了釉里红红中沁翠的新釉下装饰形式,并将色彩诠释得淋漓尽致。
四、新纪元当代陶艺的多元化趋势和深刻的人文关怀
1980年代末期到1990年代中期仍属于中国当代陶艺的徘徊阶段。1990年代后期至今,在物质文化空前繁盛而生存环境日益恶化、精神世界日益匮乏的背景下,伴随着新的政治、经济、文化现象的不断涌现,人们关注的对象,及所要表达的内容也越来越宽泛。当代的陶艺家倾向于借用陶瓷这一媒介所具有的特殊的材质属性,去诉说、并捕捉各种社会现象,关注在这些社会现象中人们的生存状态,以及内心深处的精神诉求面。当代陶艺作为一种表现性的媒介材料,不再满足于单一的意境的塑造上,作者更多的是希望通过个人自我观念的整合,包括艺术、政治、哲学、科学、经济等综合信息,而关注更加广阔的领域。中国当代陶艺在这种情形下发展得更加迅速并日益成熟。
这种变化在当代中青年诸多陶艺家身上表现得十分明显。他们中的一批代表人物包括:白磊、白明、左正尧、吕品昌、郑宁、刘正、周武、张国君、刘颖睿、赵兰涛、许群、胡小军、戴雨享、康青、陈光辉、熊开波等。例如,白磊是景德镇的土壤上培育出来的当代艺术家,他的作品与景德镇长期形成的陈腐和狭隘的传统艺术理念却大不相同。他的作品除了唯美、简洁之外,他对艺术的深刻理解和抽象概念的表现地极为当代,在大面积的留白中突然爆发出闪电式的几笔青花或釉里红。色彩激越、节奏明快的视觉效果特立独行。而白明的艺术是具有蒙德里安纯粹抽象主义形式意味的,把握住了景德镇瓷土天然的细腻柔润,将瓷土揉合、卷曲、叠压,并刻线,压出手印或方点、圆点,再加上粗坯粉、色剂、釉料;有时还加以青花装饰,使作品更加细腻、润泽、耐看。
虽然科技的进步给当代社会带来了材料选择的多样性,但是人们在漫长的历史进程中所形成的对手工艺术独有的亲切感却使陶瓷艺术这一古老而又年轻的艺术始终保持着旺盛的生命力,人们看到了陶瓷的多样性、可塑性,最重要的是看到了陶瓷的另一种可能,那就是心灵的慰藉。当代陶艺对自然和人本身的殷切关注是任何时代都未曾有过的,而这种对自我个性的尊重和表现,却是扎根于深厚的文化积淀,比以往更加地理智和沉静。中国学院派陶艺家的崛起和不断壮大,将注意力集中到人民大众的各个“小我”群体中去,探求社会大众的生活、情感、审美等问题。
在春回大地阳光灿烂的3月3日,正大陶瓷江西萍乡湘东工业园奠基典礼盛况空前,在革命战争年代有秋收起义光荣传统的当地乡村组织的军乐队、腰鼓队、手舞鲜花迎宾队伍汇聚成欢乐的节日气氛,与参加典礼的市、区政府领导,国家、省市陶瓷协会领导,嘉宾、正大陶瓷客户分享“携手湘东,共创辉煌”的喜悦。
萍乡市委书记谢亦森主持隆重热烈的典礼仪式,萍乡湘东区委副书记、区长严荣华宣读江西省委常委、副省长赵智勇贺信;湘东区委书记袁川等致辞称赞正大公司战略转移,产业转型,为萍乡带来了先进的经营理念和管理技术,表示在政策上给予更大的支持,力促正大陶瓷公司财满三江,享誉全球。
正大陶瓷董事长于庆九在致辞中激动地说,到萍乡投资是圆陶瓷人的梦想。由佛山正大制釉有限公司与佛山金海达瓷业有限公司总投资6亿元筹建的江西省正大陶瓷有限公司,落户江西萍乡陶瓷产业基地。其中第一期投资3.5亿元,占地400亩,在环保投资方面超过整线投资的20%—30%,在选用陶机装备上宁可增加30%—40%成本以达到节约能源的目的。建设新型全自动化建筑陶瓷生产线,设计年产抛光砖2500万平方米、仿古砖800万平方米,以及生产熔块;预计投产后年产值可达10亿元,创税收6000万元,安排劳动力3000人,二期将陆续推出各种规格的内墙砖和仿古砖。
中国陶瓷工业协会理事长刘尧说,正大陶瓷是佛山陶瓷产业扩张升级转移的一个丰硕成果,特别是加大设备技术的投入,促进建陶产业技术进步。
“正大制釉是广东省著名商标,专业生产熔块色釉料享誉国内外市场;金海达瓷业公司是知名的瓷砖出口企业,通过强强联合出资筹建江西正大陶瓷有限公司前景广阔。”中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东在讲话中高度评价正大陶瓷倡导环保、节能、高效、创新的经营理念,在国内建陶产业梯度转移中发挥的重要作用。
广东陶瓷协会会长陈环说,正大制釉是中国色釉料知名品牌。这次与出口商金海达瓷业共同出资筹建江西正大陶瓷公司,体现了多元化异地扩张的大智慧,必将开拓出口产品与内销产品比翼齐飞的新局面。
江西萍乡与湖南醴陵接壤,南距佛山仅800公里。其工业陶瓷产品化工填料瓷占全国市场份额60%以上,形成陶瓷、建材、化工、机械为支柱的工业体系。这次正大陶瓷首家落户萍乡,可谓天时地利人和,仅佛山陶瓷产区就有陶瓷协会、陶瓷学会、华夏陶瓷产业联盟,以及科达、力泰、金刚、华信达陶机、中窑窑业、乐陶窑炉等有关单位100多人专程赶赴现场祝贺。
新思维带动陶瓷花鸟画发展
陶瓷花鸟画作为中华文化瑰宝有着丰厚的知识经验值得我们去继承,但固定思维妨碍着陶瓷花鸟画跟上时代发展的步伐。因此,中国陶瓷花鸟画的创新发展,更应成为当务之急。
陶瓷花鸟画的发展随着陶瓷装饰材料的发展而发展,直至当代。中国画的技法大量运用于陶瓷绘画,形成了白瓷黑花的独特风格,取得了强烈的视觉对比效果。明清时期之后,出现了更多的景德镇陶瓷花鸟画品种,在陶瓷花鸟画艺术创作中,工笔、写意以及工写兼备等各类风格百花齐放。
时代的发展对陶瓷花鸟画的影响是巨大的,随着时代的步伐去发展,挣脱唯一,呈现丰富多彩的面貌、向着多元空间发展是一个不争的事实,也是陶瓷花鸟画转型过程中所产生的必然现象。小编认为,陶瓷花鸟画既要吸收古代优秀文化,也要融进时代创新因素。所谓的传统不是一成不变的,今天出现的具有存在价值的艺术,都将成为后代艺术发展的传统。
所谓的创新必须建立在有理论依据的基础之上,至于那些具有创新意识的陶瓷花鸟画艺术作品的成功与否只有经过理论家、评论家与收藏家的验证才能得以肯定。陶瓷花鸟画只有在不断创新的过程中,才能够得到新的发展,才能够提高其艺术价值。
中国陶瓷画家需对自身文化深入研究,在理性基础上产生新的艺术思维,以全新的艺术形式进一步推进陶瓷花鸟画向前发展。陶瓷花鸟画只有在这种新的变化之中,才能走出目前的困境,才能够使陶瓷花鸟画展现出勃勃生机,只有这样才能创造出一个陶瓷花鸟画艺术的新时代。
近年,经过经理人特别是市场策划人员的努力,陶瓷企业的品牌意识普遍增强。但是,当企业一旦确立了品牌经营战略以后,必须考虑好以下两个问题:一、究竟什么是品牌经营?二、如何发挥品牌效应?直言之,即品牌应该如何为营销服务?
先看第一个问题。现在一个严重的问题是,在许多人看来,做品牌就是做形象,也即把标志设计好,把VI设计好就行了。最多再树几块户外广告,做些媒体广告,至于其他的,比如,如何管理品牌,如何整合资源传播品牌,如何实现品牌视觉形象与企业核心价值理念的统一,等等,这些更深层次的技术问题则往往被忽视,这导致企业品牌资源的积累非常单薄,缺乏深厚的生存土壤。
再看第二个问题。正如前面提到的,在陶瓷行业,企业品牌生长的土壤本来就比较贫瘠。然而,恰恰是在这种情势下,企业决策者们在如何发挥品牌效应这个问题上犯了急功近利的毛病。品牌是一个长期建设的过程,这必然决定它的价值的体现也是一个过程。但在陶瓷企业,决策者们却希望自己品牌价值的发挥能够立竿见影。而当这个目的比较难以实现的时候,他们就选者两条路:一是做多一个品牌——尽管基本上是“同质化”的品牌,但起码多一个品牌多一个网络,也就多一点销售;二是做多一些概念,不断推出新产品,最多的平均一个月推出几十款新产品——在他们心里就是希望不断用新的产品来刺激消费,但实际上,如此多的新产品可能十有八九都是滞销产品,这些产品当然最后也就顺理成章地成了库存品。
在成熟的操作者眼中,企业每一款新产品的推出都等于为产品或企业品牌注入新的内涵,但这种内涵(产品)在制造之前必定是经过思考和论证,可以为产品或企业品牌生命体所吸收的,也即产品内涵和产品或品牌核心价值诉求是一致的。然而,许多陶瓷企业在实际操作过程中,产品内涵和产品或品牌核心价值诉求经常是不一致的,有的可能恰恰是相互冲突的——试想,每个推出几十款新产品,如何能保持其价值诉求的统一性,更遑论与产品或企业品牌核心价值统一。这样,最后的结果必然是频繁和缺乏价值诉求统一性的新产品开发不断不能为企业品牌积累资产,相反还可能侵蚀企业或产品已有的品牌资产。
讯:艺术,追根溯源,书画和陶瓷艺术本为一体,演绎着儒、道、佛思想的流变,博物馆那些彩陶上刻划的符号和图像,瓷器上的装饰,都有许多鲜活的答案。
中国书画装饰陶瓷,是艺术发展中形成的重要表现形式,国画就是用线条来造物传情。去其浮光掠影,表现本真。书法的线条轻重提按,中则运转,刚柔方圆,无不谙合主体的心境。如“知白守黑”“虚实相生”“疏可跑马,密不透风”等。在审美方面“心与物游”“天人合一”。中国书画不太强调物体的空间感,但欣赏者的心灵感应中,自有平远、深远和高远的心游万物的空间产生。我们陶瓷艺术家们的作品中大都非常重视留白,以托出精美的画面,既展现质地美,具有装饰效果。以国画味装饰的陶瓷艺术,曾开一代国画装饰陶瓷的新风,使艺术具有独特的艺术特色。
当代艺术,随着时代的发展,陶瓷艺术家们紧跟时代步伐,在继承传统表现形式的基础上,不断追求和创新陶瓷艺术的表现形式,绘画艺术不仅只有国画味的陶瓷艺术和传统的表现形式和风格。素描、油画、水彩等多样风格也成为艺术的潮流,可谓百花齐放,百家争鸣。表现在形象处理上,有具象、抽象、表现和再现的不同;在工艺上有釉上、釉中尧釉下、斗彩、釉下彩等;在材质肌理上,有青花尧粉彩、古彩、颜色釉、新彩、刻划、综合形式等多样化。黑白灰、点线面可以是画出的效果,也可以由不同的工艺材质的肌理自然产生和构成,无不突显陶瓷艺术的本质特征。巧用工艺材质,追求装饰性和形式美是工艺美术的共性。以不同材质肌理、色调、明暗组构画面生动形象,更会出现审美的新感觉,也更具有创新和时代性,更体现了艺术向多元化发展。
艺术以传统书画表现形式走向世界,又以揉合中外文化创新多元形式影响世界,历史和现实造就了千年瓷都的世界品牌,推动着陶瓷艺术的延续发展。
未来十年,卫浴三件套生产厂家应将产品从单一化到多元化方向发展,才可满足设计师的日常设计需求。更为可喜的是,设计师在洗手间、厨房以外的室内外空间设计中也考虑用陶瓷制品,将其应用范围大为延伸了。比如装饰品、室内造型设计已经有考虑用陶瓷的例子。这是一个进步。
未来十年,陶瓷制品应用进入成熟期,根据实用、创意,审美、情趣以及消费水平的不同,产品要求具体化、细化,市场清晰化,划为中、高、低档。甚至是创造更高端的档次,专门满足贵族需求,如一些进口的陶瓷墙地砖,一平方米卖到几千块。
产品要个性化
未来设计师在进行人性化设计时,需要根据业主身份、爱好,身材高矮等对产品提出相应的要求,更加注重产品的质感,文化品位、人性化、自然、环保科技。在陶瓷制品的高端市场,从目前市场反馈情况看,厂家规格、样式满足不了高端设计师的设计需求,今后设计师很可能会和厂家直接联系,根据个案定做或利用市场上的产品改良,比如改规格、改尺寸。
陶瓷卫浴洁具无污染
陶瓷卫浴洁具对公共建筑非常重要。一个洗手间代表一个国家、企业的文化及文明程度。公共洗手间的卫生洁具总要求是:功能完善、美感舒适,还要确保卫生、防疫、无污染。
由于陶瓷也有放射性,所以陶瓷卫浴洁具首先必须满足《民用建筑室内环境污染控制规范》的要求。目前市场上,对于产品质量本身只要解决好含水率应该没有多大问题。同时陶瓷制品的产品革新和质量控制还应往节能、节水、消声方向发展。此外卫浴和地砖都应正视和解决好安全防滑等方面的相关问题。
对于如何提升行业竞争力的问题,呼吁厂家要努力引导卫浴新潮流,实现节水、节能,防疫,让公厕实现零接触使用。他还提出第三卫生空间概念,即在传统的厨房、浴室之外增加一个专门的家庭洗手间。这不仅是一种理念的改变,带来的将是新的市场需求。许多设计师也向陶瓷企业发出讯息:不要为做产品而做产品,要把产品链做大。
陶瓷多元化的发展方向
艺术陶瓷发展是陶瓷产业的一个核心,也是现代陶瓷艺术进步的基础,当然,对于陶瓷行业的从业人员来说,都对整体的事业起着一定的推动作用,而且对于整体的发展有着各种的见解。其中陶瓷人物中的核心,都是陶瓷产业的发展的动力,也在整体的发展方向与发展作用上,有着独特的见解,在组织专业的陶瓷资讯方面,陶瓷产业进步的特色优势极其明显,陶瓷发展的多元化方向,在这里体现得更加明确。
陶瓷发展必然趋势就是多元化的方面,尤其是百花齐放的局面更是现实的陶瓷大师与各地区陶瓷的实际经营者之间,起到十分积极的作用的重要的核心与关键。组织专业的陶瓷人物访谈,不仅是要从全面发展的基础上进行广泛的征集各方意见,也是给一些参与者一些参考与学习借鉴。更多专业的陶瓷生产者,在发展自身的过程中,也会遇到这样或那样的问题,解决的问题的方式有很多种,听取更多的意见最有指导意义。
陶瓷人物访谈在陶瓷资讯里边占有较大的比例,而且特色与见解非常的独道,在引领艺术陶瓷发展也走向多元化的方向上,起着十分重要的作用,特别是现代艺术陶瓷与传统艺术陶瓷之间的有效结合,更是在基中起着很好的作用。多元化发展的艺术陶瓷生产方向,是现代艺术领域里最有价值和意义的一个目标,更是现代人们生活水平提高的一个真实的需要,所以积极意义非常重大。
本版顾问、中国品牌学院执行院长刘创觉得晋江陶瓷企业在营销方面存在诸多问题。
营销体系方面,都是单纯的分销体系,到一个地方就找一个经销商,容易形成“商大压厂”的现象;同时,销售网点有限,很多晋江陶瓷企业的全国销售网点却不足千家,市场开拓不力。
营销管理上显得粗放、无序,企业往往只注重产品的销量如何,很少有企业能注意到“卖出一定数量的产品,获利该有多少”这个细节,导致出现销量多利润却不高的现象,而相对薄弱、素质不高的销售队伍,缺乏专业知识,在应对客户时显得手足无措,且没有定期培训,很容易造成“新客户没拉到,旧客户流失”的局面。
刘创认为如果上述问题没得到解决,无论企业开发多少新产品、企业工人多么勤劳生产,营销没做好,产品的价值没得到实现,企业的生存就成问题。
刘创院长认为,陶瓷产品的生产过程可以分为三个部分:产品开发、加工生产和营销销售,其中产品开发和营销销售这两个环节是产品附加值最大程度提升的关键。他觉得,目前晋江陶瓷企业在产品开发和加工生产两个环节上具有一定的优势,企业的生产工艺在全国来说都算是领先,在全球范围上也不逊色,但是在产品销售上,无论是销量或是销售价格上都不如意。
刘创为晋江陶瓷企业提供建议说,企业首先要实现销售渠道的多元化,不仅要寻找经销商,还可以通过开设专卖店、直接将产品销售到最终客户端等手段,减少产品销售的中间环节,避免造成厂家利润的减少;其次,对经销商不但要有销量的指标,也要有利润的指标。
陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分,我们精选的《陶瓷业营销方式多元化满足客户终端需求》内容由编辑撰写而成,希望您对我们的《陶瓷业营销方式多元化满足客户终端需求》一文感到满意,如需浏览更多专题请访问:玻化瓷砖