伴随着销售旺季的到来,一股“营销热”席卷了建陶业。新一轮的营销中心改造高潮兴起,一条条体现产品特色的营销渠道扩展延伸,一款款精心策划的营销方案新鲜出炉,一场场引人注目的营销活动粉墨登场。在“营销热”的逐步升温中,有关专家深入探讨,业内人士普通关注,行业媒体积极推广。一时间,为促进产品实现“惊人一跳”的营销,受到了“总统级”的礼遇。然而在这股营销热的背后,更多的是使人感到盲然。是国内市场竞争加剧了,我们必须加强营销?还是我们陶瓷业水到渠成发展到了营销时代?营销热,是一种虚火上升的“燥热”,还是一种利于陶瓷业长远发展的理性选择?
随着营销热的声誉鹊起,似乎主导市场的价格退居二线了。其实,就目前的国内陶瓷市场而言,价格在某种程度上仍是暗握实权“垂帘听政”的“老佛爷”,价格战仍在延续,只是缘于随着产品同质化现象的加重,陶瓷产品已经在生产设备、技术、档次、规格、花色品种等方面难分高下,而价格战的提法已过时了,再挥动价格的达摩克利斯剑,似乎有失身份和尊严,也会被同行嗤之以鼻,因而便将价格藏匿幕后,将营销请上前台。营销,可以堂而皇之地逃避价格带来的血雨腥风,规避价格战引发的动荡乱世,似乎带来了歌舞升平的平静与繁荣,真正将市场竞争引上正途。但这种粉饰太平的背后,却暗藏杀机,一则,虽然营销作为产品自孕育出生到使用的全过程,包括科技含量、价格、档次、规格、花色、服务等要素,是企业竞争市场的三环套月的招式,但其中最利害、最具杀伤力的致命一击是什么?除价格要素外,其他要素都难当此重任;二则,就目前陶瓷市场而言,说进入营销时代还为时尚早,因为在价格仍是“操盘黑手”的现如今的竞争市场上,营销只能算是“傀儡”。
但不管怎么说,为实现产品从使用价值形态向货币形态转变,完成“惊险一跳”的营销,被越来越多的企业重视并实践,是陶瓷业成熟、进步的表现。我们相信,作为牵一发而动全身的营销,会伴随中国陶瓷业的成长、成熟而担当起历史赋予的神圣使命和重担。
现代陶瓷收藏时代来临
近几年,随着人们对收藏品不断发掘,艺术品也因为自身的价值相应提高。某些曾视为冷门的艺术品也正慢慢地成为收藏热点。像现代陶瓷因制作技法、器型、题材等不断创新和突破,近年来就以独特的艺术魅力,在大家追捧之下价格屡创新高。
据某市场监测中心不完全统计,2003年至今,在艺术品拍卖市场上,现代陶瓷的上拍量、成交量、成交额一直呈稳步攀升态势。数据显示,2003年现代陶瓷的成交额仅为188万元。到2008年,工艺美术大师李菊生所作的“豆蔻年华高温颜色釉镶器”在中国嘉德以123.2万元创下当时国内现代陶瓷的拍卖纪录。
当拍卖价格突破百万元大关后,现代陶瓷就迎来了新一轮涨势。在2011年,现代陶瓷拍卖成交总额达到8.5亿元。2012年,尽管艺术品拍卖市场出现了深度调整,但现代陶瓷却保持了强劲的上涨势头,其中在北京保利亮相的陶瓷大师戴荣华的古彩琴棋书画长条瓷板和陶瓷大师朱乐耕的红绿彩奔马图瓷板,均以1150万元价格成为目前为止成交价格最高的现代瓷器。进入2013年后,现代陶瓷同样创下了不凡的价格,仅2013年秋拍,就有38件现代陶瓷的成交价超过了百万元,足见现代陶瓷已成为名副其实的“潜力股”。
名师作品最具收藏价值
记者在送仙桥古玩市场上看到,同样尺寸大小、同样器型和同样题材的现代陶瓷,有的价格可以达到几万元,有的价格却可以便宜到几十元。为何同样是现代陶瓷,价格却有如此大的悬殊呢?
潘保清表示,现代陶瓷的收藏价值主要体现在其艺术价值上。一般来讲,大师级作品在工艺手段、题材选择、精细程度上突破了前人,呈现出来的强烈时代特征、独创性、学术性以及视觉冲击力,往往能给人耳目一新的感觉,这正是大级师作品的优势所在,所以大师级的作品价格一般都比较高。而一般性的现代陶瓷,往往是单纯地对古人的模仿,很难达到大师级现代陶瓷作品那种在创作中求新求变和极具特色的个人风格,所以价格比较低。在目前的艺术品拍卖市场上,上拍的和拍出高价的现代陶瓷几乎都是工艺美术大师的作品,而一般性作品不仅卖不出高价,甚至连上拍卖会的机会都没有,因此收藏现代陶瓷应首选大师级作品。
什么原因使现代陶瓷推高价格
著名瓷器收藏家、国家注册高级古玩鉴定评估师潘保清告诉记者,现代陶瓷在拍场上天价迭出,纪录频现,归纳起来无外乎主要有四点原因:
首先,近年来,古代陶瓷数以百万元乃至千万元的“天价”,把普通投资者拒之千里之外,而现代陶瓷价格相对较低,普通收藏者也可以涉足。其次,古代陶瓷存世量较小,价格较高,加上收藏者众多,造成了古代陶瓷不易捡漏。另外,古代陶瓷赝品横行、真假难辨,一旦买到赝品损失巨大,这给收藏投资者的信心带来了负面影响。对现代陶瓷而言,既没有真假困扰,价位又相对较低,所以相对来讲,投资风险更小,更具挑战性。第三,现代陶瓷多样化的装饰技法是古代瓷器所没有的,在器型和题材上也在不断创新,从而使得现代陶瓷更具独特的意境与情趣,凸显着时代的气息,在居家之中具有很好的可视性和与环境的协调性,这正是现代陶瓷受到大家青睐的一个直接原因。最后,近年来现代陶瓷在拍卖市场上逐渐走俏,同样对整个市场行情起到了推波助澜的作用。
对于古瓷而言,现代艺术陶瓷作为崭新的投资收藏门类,其优势显而易见。现代陶瓷艺术品以其独特的工艺,强烈的时代性、独创性、学术性以及视觉冲击力征服了藏家,其巨大的艺术魅力和经济价值是其他许多艺术品门类难以比肩的。当今,藏家的收藏心态逐渐成熟,关注更多的是艺术价值。同时,现代艺术陶瓷的收藏投资市场刚刚起步,价位依然偏低,未来升值空间较大。作为瓷器收藏投资者来说,只要多关注和了解瓷器行业,就可以寻找到更具升值空间的投资洼地。
近十多年来,景德镇瓷器一直在打价格战,先是薄胎瓷,接着青花瓷,再就是颜色釉瓷、雕塑瓷,后来波及到粉彩瓷、釉下彩瓷、新花瓷。价格战不仅在景德镇打,而且在全国各地打,甚至打到了国外。除各地展销收尾前的降价甩卖外,有时还出现这种不正常的情况:上海、南京、杭州等地有些瓷器比景德镇当地还卖得便宜。价格大战要打到何时?这是瓷业生产经营者最关心的切身利益问题,也是关系到企业、作坊生存发展的问题。
价格战是不可避免的
价格竞争是市场竞争中一种最有效的资源配置手段,它调节着行业内暴利走向微利,指导行业不断提高劳动生产率,实现企业间的优胜劣汰。比如薄胎瓷,原来是手工制作,产量低,成本高,由于白胎贵,画工都是高级师傅,其价格自然昂贵。而现在薄胎瓷成型生产不那么复杂,彩绘也是一般水平,同行之间为了争顾客,价格越降越低,甚至只有老薄胎价的10—20%,还是有钱赚。颜色釉也有类似情况,三阳开泰过去是柴窑烧成,生产量少,成品率低。现在气窑烧成过了关,产量增多,品种增加,价格却较过去低得多。
有人钻了价格战中的空子
在价格战中,确也有一些趁机扰乱市场的人,他们惟利是图,将假冒伪劣坑害顾客。前几年,玉风茶杯被仿冒就是一个典型的例子。玉风瓷厂花本钱研制开发的新产品,结果被人不劳而获大批仿制,低价销售,使玉风瓷厂遭受很大损失。还有的专仿名人、大师的作品,以假充真,违法侵权。更有甚者,少数害群之马在利欲熏心的驱使下,将残次品以极低的价格卖给瓷贩子,欺骗经济并不宽裕的消费者,扰乱了正常的价格秩序,使生产企业和作坊坐立不安,搞得众多消费者无从选择。
价格战不是惟一的出路
市场总体容量是有一定限度的。价格战可以给企业带来较大的市场份额,但带不来相应的利润空间。价格战是一把“双刃剑”,在击中对方的同时也可能伤及自己。现在也确实有些离谱,一些陈设瓷卖价低到了几乎和成本相等,只挣得很少一点加工费。原来200多元的青花花瓶现在只卖30元左右,釉下彩瓷价格降得更厉害。日用瓷也是同样,尽管有的花面更新、包装改进,但价格还是提不起来。厂商只好把餐具中的碗、盘规格缩小,器型换成简单的,表面好看,很不适用。以上种种情况说明,我们很多企业和作坊陷入了“为了抢市场而抢市场”的怪圈。长此下去,不仅利润高不起来,而且市场会越来越缩小,硬撑是撑不了多久的。
价格战引起的思考
瓷器市场到了这个地步,迫使一些企业和作坊考虑调整竞争的思路。目前大多数是厂商结合、自产自销,减少了中间环节。即使有些代销商,其价格和厂里的零售价是一样的。但要跳出价格战的怪圈,还得从这几个方面来思考:首先,从产品开发上找出路,老产品老面孔,价钱已经卖死了,必须下功夫开发有时代气息的新造型、新花面,才能拥有更多的顾客;二是以质取胜是市场竞争的永恒主题,任何一个品牌和产品如果没有过硬的质量,就无法在激烈的市场竞争中获胜;三是讲究产品档次,高、中、低档都有各自的顾客,都要有一定的生产量。提倡明码标价,不要看人打卦,欺诈顾客;四是行业内部各类厂商应有约束机制,搞正当竞争,不要互相拆台,更不能低价倾销,做亏本买卖。
导读:喷墨技术是一种新的无接触、无压力、无印版的印刷技术,将电子计算机中存储的信息输入喷墨印刷机即可印刷。
关键词:行业动态卫浴陶瓷瓷砖数码喷墨技术CERSAIE展喷墨技术是一种新的无接触、无压力、无印版的印刷技术,将电子计算机中存储的信息输入喷墨印刷机即可印刷。
在2009年10月的意大利博洛尼亚陶瓷展上,约有60%的展品都是采用喷墨印刷的,可见喷墨印刷就是当今世界陶瓷发展的大趋势和风向标。
专家认为中国陶瓷业与意大利相比大约有3年的差距,但是近年来这个差距正逐渐缩小,由此可推断3年之内喷墨印花技术将会在中国建陶业大面积推广,中国将进入一个新的喷墨印花时代。
为迅速与世界陶瓷高档技术接轨,早在2009年6月,金牌陶瓷就开始了对陶瓷喷墨印花的探索,并立项“陶瓷数码彩喷印刷技术制备釉面砖”,组织力量进行研究开发,2010年2月成功推出首款产品,命名为“数码映像”。
陶瓷喷墨印花技术来源于纸张的数码喷墨打印原理,于1997年率先由美国福禄公司发明。但纸张喷墨印刷用的是有机墨水,而陶瓷喷墨印刷用的却是无机材料合成的陶瓷釉料,还要经受高温的煅烧。从有机到无机的转换并非易事,不解决诸如分层、沉淀、发色、细度、分散性、流速稳定性等技术难题,就无法运用到批量生产中去。目前,这些技术难点均已获得有效解决。
陶瓷喷墨印花较之以往的丝网印花和辊筒印花,具有无可比拟的技术优势和经济效益。他能在极短的时间内达到个性化的要求,更加适合当今瓷砖时装化、个性化、艺术化、小批量、多花色、低碳环保的发展趋向。
在意大利、西班牙等国,陶瓷喷印这项技术已经广泛应用于陶瓷装饰。而在国内,还没有设备企业掌握陶瓷喷墨印花技术,2009年之前也没有陶瓷企业引进该项技术。2008年的里米尼展上,意大利陶瓷机械制造企业曾有人说过,近年都不会把喷墨技术输入中国,而在2009年6月的第二十三届中国国际陶瓷工业展览会上,陶瓷的喷墨印刷技术成为展览的一大热点项目,这预示着中国陶瓷行业的喷墨印花时代将要来临。
喷墨砖就是采用喷墨印花设备对瓷砖进行印花的瓷砖。
喷墨砖
主要特点
一、能轻松打造出比常规瓷砖丰富50倍的纹理变化。纹理不重叠的印刷范围可达50m,而辊筒印刷只能保证1.44m,数码喷墨技术的采用使得瓷砖的纹理变化性更大,砖面色彩更自然,真正实现了天然仿石。
二、能轻松在各种凹凸浮面砖和斜角面上生动印刷纹理,凹凸立体面的喷印效果可达40mm,瓷砖的清晰度也更强,是辊筒印刷清晰度的3倍,图像解析度可高达360dpi,纹理层次更好,清晰度更高,立体感更强。
三、改变了传统的接触式压力印花,实现了“凌空”印花,不与砖面接触,大幅度降低印花缺陷,达到无阴阳色、无痴网、拖网、色边等缺陷,降低了劳动强度,提高了产品的整体质量和档次。
四、墨水使用、机械配合等领域的高端技术于一体的总成。其打印速度达25米/分钟,用于300×450内墙砖喷印的日产量可达8000 平方米以上。该设备配置了独有的无痕系统,能在万一出现喷头阻塞时令所产生的印痕在肉眼下无法看出。而每个墨水添加盒则通过两个旋钮安装在喷墨印花机的机架上,通过液力型快速接头可迅速完成拆卸与安装;由于配置了可清洗的备用色料盒,所以颜色的更换能在15-20分钟内全部完成。
五、喷墨印花机的墨水利用率高达98%,几无浪费且更清洁更环保。以日产8000平方米瓷砖计算,采用其它印花方式时约需用釉料4-5吨,而喷墨印花只需用墨水1吨半,更加环保。
六、可灵活处理各种不同批量及不同品种的订单,转产时NEW TECH数码喷墨印花机具有不用更换墨水或清洗墨路的特点(省去了辊筒雕刻及试版工作),大大节省生产成本,缩短生产周期。
发展趋势
印花是现代陶瓷生产的一个极为重要的装饰手段。早在上世纪70年代现代建陶工业在我国兴起之时,平板丝网印刷就开始大行其道了。
促成瓷砖印花技术第二次革命的是辊筒印花。据悉早在上世纪中期,意大利西法尔公司就发明了陶瓷辊筒印花技术并获好评如潮,这种首创的旋转印花技术在全球多个国家和地区申请了专利保护,并于1999年在中国获得专利授权。辊筒印花机有丝网辊筒与橡胶辊筒两种。丝网辊筒早年在意大利曾被大量使用,而我国引进的基本上是其升级版的橡胶辊筒。如今这种胶辊印花设备已被众多企业所采用,从个别到一般这个过程算起来也不过10年。
传统印刷一直离不开压力转印,要转印就必须制版,要制版就需要材料、成本与时间。出于简易、快速、低成本的考虑,人们于是更多地向无版、无压力的喷墨印刷发展。最早的喷墨印刷可追溯到1884年美国人的发明,但此技术直至1960年才正式进入实用阶段。当代的喷墨印刷方式有20几种之多,但其基本原理都是先产生微小墨滴,再将之导引到设定的位置上。
陶瓷的喷墨印花技术来源于纸张的数码喷墨打印原理,于1997年率先由美国福禄公司所发明。但纸张的喷墨印刷用的是有机墨水,而陶瓷的喷墨印刷要用的却是无机材料合成的陶瓷釉料,还要经受高温的煅烧。从有机到无机的转换并非易事,不过诸如分层、沉淀、发色、细度、分散性、流速稳定性等等问题,目前均已获得有效的解决。在意大利等国,陶瓷喷墨印花这项技术已被广泛地应用。
在意大利博罗尼亚陶瓷展上,约有60%的展品都是采用喷墨印刷的,可见喷墨印花技术已经成为当今世界瓷砖发展的大趋势和风向标。专家认为中国瓷砖业以往与意大利相比大约有3年左右的差距,但是近年来这个差距正逐渐缩小,由此可以推断3年之内喷墨印花将会在中国建陶业大面积推广,中国瓷砖也将逐渐进入一个新的喷墨印花时代。
在我国陶瓷艺术的发展是与技术还有产业化有着一定的密切联系的,市场当中对于艺术产品的选择上越来越严格,无论是从风格还是煅烧工艺上,都希望能够找到一个具有收藏价值以及鉴赏价值的艺术品,这样在文化领域当中也是起到社会推动的作用!
目前我国的陶瓷产品的研制过程在外观的花色技术上多是采用平网印花和圆网印花的特殊工艺,在做选择的时候应该考虑到大量的煅烧技术,而且在制作的过程当中应该花费大量的人力和物力,随着市场的饱和度的出现,在竞争方面也遇到了很大的瓶颈,因此在印花技术上的推动可以改善陶瓷艺术这一个领域的向前发展,尤其是改善这种呆板的传统工艺在一定程度上是可以确保一定的印花技术以及相应的花色改革的,尤其是在陶瓷产品的外观上的技术突破,也出现了很大的变化,这样印花喷墨技术的出现可以让花色变得圆润一些,而且在生产的过程当中,提升了生产速度,节省了人力和成本,在目前陶瓷产品的竞争局面的情况下,这一个技术的出现缓解了比较紧张的市场变化动态!
另外对于印花喷墨技术来说,它最大的好处就是可以让陶瓷行业发展得到真正的益处,这也是技术革命的一个明显的标准,在传统的花色上画上了永久的句号,同时也可以提升印刷技术上的市场需求,可谓是一举两得的事情!
家装喷墨瓷砖要怎么挑选?家装喷墨瓷砖选购要点瓷砖是我们家装瓷砖中常见的一种类型,很多朋友对于瓷砖的选购都有一定的认识了解,其中喷墨瓷砖是瓷砖中的一种,很多朋友对于喷墨瓷砖的选购不是很了解,下面小编就来给大家介绍下家装喷墨瓷砖要怎么挑选?家装喷墨瓷砖选购要点
一、喷墨瓷砖的品牌
1.马可波罗MARCOPOLO
马可波罗瓷砖品牌诞生于1996年,是国内最早品牌化的建陶品牌之一,中国十大瓷砖/仿古砖品牌,目前产品涵盖亚光砖、抛光砖、抛釉砖、内墙瓷片、微晶石、手工雕刻砖等,是国内建陶产品系列最全的品牌。
2.楼兰LOLA
楼兰始创于1993年,是国内较早的瓷砖知名品牌之一,仿古砖十大品牌,国际著名陶瓷品牌,国内领先的瓷釉仿古砖生产商,拥有;瓷木、;瓷石、;瓷韵三大仿古砖系列,全抛釉瓷砖-新石纪系列,抛光砖系列,瓷片系列,马赛克kiki系列。
3.东鹏DONGPENG
东鹏陶瓷股份有限公司位于广东佛山,专业生产地砖、墙砖、工业用砖及卫浴产品,是全国规模最大、品种规格最齐全、信誉最好的专业生产企业之一。企业通过ISO9001管理体系认证和ISO14001环境体系认证及产品质量“3C”认证、中国环境标志认证等。
4.新中源瓷砖
广东新中源陶瓷有限公司是中国大型现代建筑陶瓷生产企业,中国驰名商标、亚洲品牌500强、中国环保产品,并被广东省人民政府确定为全省13家冲刺牌企业之一。中国出口量大的建陶企业之一。
二、喷墨瓷砖的挑选方法
1.要查看瓷砖的坯体颜色是否纯正。主要观察瓷砖的背面颜色是否均匀、一致。要观察瓷砖横切面的颗粒是否细腻。这里所说的横切面不是指瓷砖四周的裁切面,而是指瓷砖断片的断裂处。一般来说,断裂处细密、硬脆、色泽一致的为上品。因为颗粒细腻的瓷砖防水能力强,而颗粒较大的瓷砖,水分容易浸入,影响品质。
2.翘曲。取两块砖背对背和面看是否能严密接触,有无缝隙过大的现象可判断是否有翘曲。渗入。找墨水涂于面上过1个小时后擦洗看是否有痕迹,没痕迹的是好砖,有渗入的坚决不选。要注意釉层的厚度。釉层厚度就是釉面横切面的厚度。釉料是瓷砖造价中贵的材料,釉层越厚,品质就越好。
3.要注意釉层的厚度。釉层厚度就是釉面横切面的厚度。釉料是瓷砖造价中贵的材料,釉层越厚,品质就越好。要听。轻敲瓷砖注意听声音是否清脆,如声音清亮、悦耳为上品,如声音沉闷为次品。
首个能及时反映陶瓷业的“晴雨表”——中国陶瓷指数即将在国内陶瓷最大产区之一的石湾区诞生。全国八大陶瓷产区在18日陶博会开幕时互签缔盟协议,共同承诺为编制“陶指”提供一切便利,加速“陶指”诞生的步伐。
一直以来,佛山乃至全国的陶瓷企业,特别是一些中小企业的投资者,他们收集市场信息的渠道和能力有限,常常陷入盲目投资、重复建设的不良局面。石湾区科技局局长李钜镇告诉记者,中国陶瓷业经过近二十年的快速发展,正处于由计划经济向市场经济转型的紧要关头,迫切需要一个能及时、准确描述我国陶瓷市场运行情况的指数,为所有参与和关心我国陶瓷市场的各方人士提供生产、交易、价格等方面的信息,引导陶瓷行业步入更健康的发展轨道。
石湾区关于编制陶瓷指数的设想与中国建筑卫生陶瓷协会一拍即合。一场由政府与行业协会、陶瓷企业、科研机构共同发起的“造指”运动迅速铺开,特别是在本届陶博会上,来自广东佛山市石湾区、山东淄博市淄博区、四川省夹江县、福建省晋江市等8大陶瓷产区缔造产业联盟,并达成一系列合作协议,为缔造行业内最权威的并发布陶瓷指数打好基础。
由石湾区投资,暨南大学、广州域通时代科技有限公司等单位近日联合开发出中国第一个陶瓷行业指数系统,根据设计方案,该指数按照中国陶瓷产品的标准分类,对22类陶瓷砖和14类卫生陶瓷,选择代表性企业抽取代表性规格品,运用加权调和平均数公式编制而成。目前“造指工程”正在进入数据甄选采样工作,刚组盟的八大主要陶瓷产区将提供各自产业发展情况的数据,共同构建中国陶瓷指数体系。
专家们指出,中国陶瓷指数是中国陶瓷交易市场上看不见的手,引导陶瓷生产、销售企业和消费者进行生产和消费,陶瓷生产、销售企业和消费者也可以在中国陶瓷指数指引下以最小的成本获得最大的利益。
中国陶瓷指数
中国陶瓷指数犹如股市的“综合指数”、“成份指数”等等一样,是综合反映行业运行状况的“晴雨表”。陶瓷指数通过每月统计、分析、研究和发布最富有代表性的陶瓷砖指数、卫生陶瓷指数及综合陶瓷指数,建立中国陶瓷交易市场的参考与测评标准,可反映陶瓷市场交易额、交易量、成交价格的变动方向和程度,客观、全面、综合、动态地评价中国陶瓷业的发展。通过陶瓷指数的定量分析,能够揭示行业的发展轨迹,合理、科学地预测行业未来走势,指导和推动行业发展。
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