近期，陶瓷行业热衷广交会，冷落陶博会，这一现象，引发的思考是低关注度的行业如何做品牌？
虽然陶瓷行业特征是低关注度，高参与度。但从今年的销售形势来看，凡是有品牌的企业销售都普遍较好，特别在节假日促销中，已经很明显感觉到了品牌的优势。说明品牌优势得到了市场的回应。M.TAoci52.CoM
那么如何成就陶瓷业品牌呢？
首先，品牌，必须要有一个好名字。要做到易记，有内涵，与行业属性易发生关联。
好名字，容易让消费者记住，并且容易传播。如饮料行业的娃哈哈，就是琅琅上口，不仅容易记住，更容易传播。
好名字，有内涵，才容易讲故事，真正实现故事营销。一些中华老字号成为这方面的典范，如同仁堂，鹤年堂等，并且实现了从商号到品牌的转变。
在品牌命名方面，陶瓷行业，有一些陶瓷的命名，让人莫名其妙，特别是命名中盛行“搭车现象”和“傍大款”，与行业风马牛不相及，让人可笑或费解。
其次，品牌，必须占据一个好品类，就是要成为该品类的代言人。
任何一个品牌的崛起，必须是代表某个品类的崛起。以强势竞争力的产品为核心，通过产品品类，概念细分，从而规避市场竞争，达到降低市场阻力目的。
第三，品牌，要有积累，是一个持续加分的过程，任何快速成长的品牌都有缺失。
品牌的成就，如酿酒，必须经历时间的历练，要耐得住寂寞。好品牌，必须传承企业的气质与性格，否则太肤浅，经不起市场的考验。奶业蒙牛与伊利之争，蒙牛将广告炒作到了太空，伊利注重企业文化，在品牌竞争中，笑到了最后。
积累，不是昙花一现，当年的“标王”秦池，艳羡了多少人，但如沙筑塔，没有持久的内力修炼与文化背景，终究成不了王朝！
而反观我们陶瓷行业，行业的快速发展，也乱象纷生，从业人员缺乏耐心，都抱着两三年打造一个品牌的急功近利和不切实际，经常看到的是，每一个新生品牌的发布会上，豪言壮语，但一两年后儿子还未长大却又生了一个……。
第四，品牌，是美誉度而非知名度，美誉度是枝干，而知名度则是枝叶。
前段时间媒体炒作的“凤姐代言某内衣”，好像是赚足了眼球，但实际上却是牺牲了美誉度，甚至是品牌以后也很难唤醒对消费者好感，这样，如同饮鸩止渴，得不偿失。行业中的命名乱象，其实质是为了追求知名度，而背离了行业本质。
第五，品牌，要有耐心，不能过度炒作。
当下，行业内，为了销量将目光齐聚促销，销量换来的是品牌的负面与透支，在剥削美誉度，没有持续地品牌经营精神。正如大店建设，就不能一时冲动，一阵风，应成为企业的长远战略，十年，甚至更长时间来坚持。好的产品系列，新品的推出，也要注意和原有系列的关联，这样不仅能降低宣传成本，更为重要的是讲究了持续性，避免“猴子掰玉米”。新品的包装和事件营销，也要讲究关联性，这样，才是良性的品牌运作之道。
第六，品牌，应该站在消费者角度，这样，才无往而不胜。
站在消费者角度，就是要追求消费者认同，不能王顾左右而言他，要尊重消费者。在行业内，不能一味标榜高科技，如薄板的概念，在中国的国情下，消费者都是一次性装修，瓷砖厚重的消费概念，已经深入人心，那么，薄板，是否太薄了易破损呢？还有，一味追求花色领先，但没有注重花色是否符合消费者的审美情趣，符合家居色彩搭配，往往是费力不讨好，在做浪费资源的事情。
中国陶瓷业，千万从业者，有着无穷的智慧，中华五千年文明，有着丰沛的品牌资源，一定能成就世界级的瓷砖品牌！
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家装瓷砖保养如何做
瓷砖易脏，有碍美观，是很多家庭头疼的难题。其实，瓷砖的保养在于定期打腊和有针对的清洗。
一般来说，2-3个月就应该对抛光砖定期打腊，日常清洁时可用家用普通的洗洁剂和肥皂水;
对于墨水、铁锈、动植物油脂、咖啡、啤酒等，可用洗洁精、洗衣粉等清除，有些品牌配有专门的清洗剂，清洁效果更好;
平时采用肥皂加少许氨水或等量理亚麻子油和松子油混合物，可增加瓷砖的光泽;
若瓷砖出现划痕，可在涂上牙膏后轻轻地擦拭;
对于一般的脏物，用干布擦就比用湿布擦效果好，湿布擦后留下湿气，表面会发污，用干布擦，越擦越亮;
给卧室中的木地板打完蜡后，其拖把不能直接用来清洁瓷砖，污垢沾上蜡后容易污染瓷砖且较难清除，一般需要使用专业的清洗剂处理。
春节将至陶瓷卫浴行业欠薪事件受关注
2013年1月21日，浙江省高级人民法院对外公布的信息显示，2012年浙江新收劳动纠纷案件28518件，同比上升39.68%，涉及制衣、卫浴、钢构、光伏、造船等多个行业。由于此次公布的劳动纠纷案件信息中，涉及卫浴行业，所以备受陶瓷卫浴行业媒体及相关人士关注。加上临近春节，国家多个部门积极部署严防欠薪事件的发生，此类事件一时成为陶瓷卫浴行业舆论的焦点。
虽然陶瓷卫浴行业在年底并未曝出欠薪事件，但是其作为制造业的一员，与鞋服、建筑、装修等行业一样，属于欠薪的“重灾区”，且欠薪事件历来有之，近期仍屡有发生。仅2012年，即发生“温州瑞博卫浴拖欠离职员工后续工资”、“东莞市钜晖卫浴有限公司拖欠全厂员工8月份工资45万元”、“梅州市兆辉煌陶瓷有限公司拖欠工资总额超过150万元，276名工人讨薪”、“河南豫盛陶瓷有限公司拖欠223名工人工资128万余元”等事件，是欠薪事件高爆发的行业之一。造成欠薪事件频发的原因，固然是因为当前市场形势不佳导致部分企业陷入经营困境、无力支付，但更重要的原因在于企业薪酬支付机制不合理以及社会监督保障不力。其中，尤以薪酬支付机制不合理为甚，有一些陶瓷卫浴企业甚至存在因春节后招工困难而采取故意欠薪留人的现象。
这些欠薪事件严重侵害当事人的权益，并且容易演变成影响社会和谐稳定、损害行业形象的恶性事件，是一个非常严重的社会问题。除此，欠薪事件促使员工与企业关系紧张，将使企业面临严重的诚信问题，极有可能给企业带来一系列负面效应，是企业发展的一大污点问题，将极大程度上危害企业今后的利益。例如，2011年潮州曝出农民工讨薪与陶瓷企业老板争执而被砍伤的事件，虽然最后未造成太大的影响，但或多或少都加剧了当时企业“招工难”“用工荒”等问题。
从解决欠薪事件的结果来看，当前全国欠薪事件仍然较为普遍，形势并不乐观，出现欠薪事件的行业领域正在不断扩大，且案件数量越来越多、金额也越来越大。据人社部资料显示，2012年全国劳动监察系统共督办欠薪案件21.8万件，追回被拖欠的工资200.8亿元，比上年增加29.5%。如果再加上未被揭露或未解决的欠薪案件，数量及金额当不止如此，可见，其形势相当严峻。陶瓷卫浴行业也是如此，在行业协会、政府机关、企业等多方共同努力下，欠薪事件有所遏制，但还是很普遍，一定程度上显示了劳资关系依旧紧张的局面，体现了行业及企业用工环境、工人待遇、管理机制不合理等亟需改进的态势。
春节将至，在2012年即发生数起欠薪事件的陶瓷卫浴行业，在此形势下自然不能放松警惕，应当积极杜绝该类事件的发生。首先，行业协会、各级工会、政府机关应联合起来，主动排查欠薪事件，加强监督和责任追究机制，切实做好先代支付等保障工作，以此维护职工合法权益。其次，职工也应提高维权意识，不忍气吞声、敢于揭露欠薪留人等现象，并且留好证据、借助法律及其它手段，合理维权。再次，陶瓷卫浴企业也应优化薪酬支付机制及资金管理机制，在无力支付薪资时应坚持公开、透明的原则，寻求协会、政府、银行等方帮助，以免事态恶化。最后，媒体也应发挥监督的作用，对事件予以曝光、关注。中洁网作为中国第一厨卫门户，将对此类事件进行关注。
想要瓷砖保持美丽该如何做
夏天走在瓷砖上冰冰凉凉的感觉让许多人都爱上了瓷砖。装修家时，选择一款上好的瓷砖固然重要，但瓷砖铺贴后保养不可小觑。如何保养才能达到最佳效果？今天小编为大家分享的就是瓷砖的保养。
妙招一：日常清洁拖地时，请尽量使用干拖，少用湿拖，局部较脏或有污迹，可用家用清洁剂如洗洁精、洗衣粉等或用除污剂进行清洗。玻化砖可直接用干布或沾水擦拭。
妙招二：用肥皂或少许氨水和松节油的混合液清洗瓷砖，可使瓷砖更干净透亮。
妙招三：瓷片之间的缝隙处可不定期用去污膏清洁，然后毛笔在缝隙刷一层防水剂，可防霉菌生长。
妙招四：轻微划痕处理：用牙膏涂入划痕周围，用柔软干净的干布反复擦拭，然后涂少量地板蜡，干后用干净布擦亮即可达到光亮如新的效果。若破损严重则应及时更换或请专业人士修补。
瓷砖保养及护理建议
（1）日常维护保养
1.日常使用中，忌使用金属锐器、玻璃陶瓷、铁钉等硬质物品敲击或磨擦地面，体重物品勿在地上来回拖动，以免划伤釉面，影响外观。
2.日常清洁拖地时尽量用干拖布，少用湿拖布。
3.砖面如出现划痕，可在划痕处涂抹牙膏，用干布擦拭可修复。局部受损害严重应及时调换重新铺贴。
4.砖与砖缝处可不定期用去污膏去污垢，再在缝隙刷一层防水剂，可防霉菌生长。
（2）清洁与清洁剂
磁砖日常清洗可选用洗洁精、肥皂等清洗，用肥皂加少许氨水与松油混合液，清洗磁砖可使磁砖更有光泽。生活中，如有茶水或其它日常生活用品附着在磁砖上面，及时擦洗干净，必要时应用相应清洁用品清洗。
保养小妙招：防锈从保护做起
妙招一：对于容易生锈的水管后方瓷砖可以使用防锈剂或专业的除锈剂，以防止生锈及除去锈迹。
妙招二：对易起锈迹的瓷砖进行部分的抛光、覆膜、涂油脂、防锈油等方法以预防锈迹。
陶瓷卫浴行业品牌之路 先卖产品再卖品牌
不管企业的管理、渠道、终端要怎么做，产品依旧是根本。如今，经销商已经不再像以前那样“单纯”，他们变得懂行业、懂产品，企业单单靠所谓的品牌已经很难游说了。于是，产品的地位又被提了上来。
当下，几乎所有的陶瓷厂家都在说做品牌，有的私抛厂也建立了自己的生产线，开始品牌运作。
可是，不管企业怎么自称，最终卖给消费者的还是产品，而不是品牌。
前些日子，在采访佛山宝嘉陶瓷有限公司总经理王振瑶的时候，他提出一个观点，企业是先卖产品，而不是品牌。只有把产品品质做好了，才有可能把企业做成品牌。
这话说得很对，而且在现在这种市场形势下尤其适用。
疯狂的石头，疯狂的仿石产品；疯狂的生产线，疯狂的产能；疯狂的厂家，疯狂的品牌。这是一个疯狂的年代，也是一个躁动的时代。
随着行业寒冬的到来，大家心中的那股内热，逐渐得被消退了。现在大家都在思考。
尽管优胜劣汰显得有点残酷，但弱肉强食就是这个丛林的生产法则。一轮扑克牌游戏结束了，在下一轮之前，洗牌是必须的。
企业都在想如何度过这个冬天，至少让自己不至于挨饿受冻。
不管企业的管理、渠道、终端要怎么做，产品依旧是根本。如今，经销商已经不再像以前那样“单纯”，他们变得懂行业、懂产品，企业单单靠所谓的品牌已经很难游说了。于是，产品的地位又被提了上来。
经过寒冬洗礼的每一个企业都是新的。要想成为经销商、消费者心中的品牌，还得从头再来，从产品开始。
只有当某个企业的产品得到了终端的认可，其知名度才会越来越大，品牌才得以慢慢地树立。当然，基础越好的、准备越充分的企业，在寒冬结束后，“春天”的发令枪响起之时，把握抢跑的时机，并遥遥领先。
而产品的品类、规格、花色等，对于每个企业又是八仙过海各显神通，这也是一个难题，企业必须清楚的认识自己，做好定位再准备发力。
越是寒冷，就越考验企业的身体素质。产品作为企业的核心要素，在这个时候又熠熠生辉，因为企业卖的是产品，不是品牌。
大板大理石瓷砖如何做日常清理
日常清洗用清水即可，稍难清洁可选用洗洁精、肥皂等清洗；用肥皂水加少许氨水与松节油的混合液清洗瓷砖可使瓷砖更有光泽；应定期对其打蜡处理，时间间隔为2-3个月为宜。大板大理石瓷砖砖面如出现划痕，可在划痕处涂抹牙膏，用干布擦试可修复；用牙刷蘸少量去污膏可巧妙去除陶瓷砖缝隙中的污垢。砖与砖缝隙处可不定期用去污膏去污垢，再在缝隙刷一层防水剂，可防霉菌生长。
茶渍、果渍、咖啡、啤酒、冰淇淋、酱醋、油脂、墨水等污染物，使用氢氧化钠或漂白剂在污渍处略微浸泡，然后擦干即可。针对油垢，也可将卫生纸或纸巾贴在大板大理石瓷砖上，再在上面喷洒清洁剂，放置一会儿后像撕面膜一样撕掉，油垢会被粘上来，之后再用干净抹布蘸清水擦拭即可。
大板大理石瓷砖砖面上墨水、水泥等污染物使用盐酸、硝酸等稀溶液，擦洗2—3遍即可；油漆、涂料等污染物使用专用清洁剂（市场或超市里大都有卖）擦洗；各种胶可以用香蕉水祛除，纯香蕉水是无色透明易挥发的液体，有较浓的香蕉气味，微溶于水，能溶于各种有机溶剂，易燃，主要用作喷漆的溶剂和稀释剂。
陶瓷卫浴行业“瓶颈”聚焦 如何破局？
我国卫浴行业从年初就受到央行加息，紧接着又是宏观宏观调控政策，房地产政策，还有原材料涨价的问题，所有的这些都让陶瓷卫浴行业受到大大小小的打击，这种情况主要体现在哪些方面呢?
一：低端市场堵塞拥挤高端市场顺畅空旷
现今那些小型的陶瓷卫浴企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏市场竞争力甚至靠贴牌生存等明显劣势。而几个国外大品牌不仅把控高端市场，在价格上也越来越具备竞争力，逐渐在向中低端市场渗透，对中小陶瓷卫浴企业而言，都是前所未有的考验。
有人说，中国陶瓷卫浴市场是中国人自己“让”出去的，相互倾轧的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。很多土生土养的中国企业的压力更多是来自本身，外部环境给企业的机会是平等的，自己内功不深、基础不牢、营销、成本控制不好，压力才会大。只有占领高端市场，品牌才有地位;相反占据的份额越小，地位则越低。
分析：据了解，中国已成为全球最大陶瓷卫浴消费市场，许多国内陶瓷卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而国外陶瓷卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端陶瓷卫浴市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。
陶瓷洁具不断发展提升，越来越多的消费者在购买陶瓷卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰，陶瓷卫浴行业进入品牌营销时代。
卫浴间的瓷砖如何做到防水防潮工作
积水的浴室总是让人感到各种不自在，尤其在暴雨天气和梅雨季节，浴室里的瓷砖总是不断出水。如何保持浴室里环境的清爽呢？下面就随小编来看看瓷砖的防潮妙招吧。
1、浴室的墙地砖或石材铺设时应在面层下做足防水，选用水泥砂浆将地面找平，涂质量好的防水涂料，之后再铺一层1比2的水泥砂浆作为结合层。将地砖等饰材铺贴上去，在经过浇水后，用木板拍实，达到平整牢固和接缝严密。处理地面面层流水要坡向地漏，不倒泛水、不积水，经24小时蓄水试验无渗漏方可。
2、浴室的吊顶建议用有微孔的铝扣板，以加强通风和预防冷凝水，防潮效果较好。若做石膏板吊顶，应先刷防水腻子。再刷防水涂料另外，用PVC吊顶容易产生冷凝水，并且下滴，所以要慎用。
3、浴室内管道的安装应尽量避免改动原来上下明管，必须在装修时做到横平竖直、铺设牢固、坡度符合要求。地漏设计仍以上下水管路为基础，表面应略低于地面，推荐选购质量好的防臭地漏。
4、浴室卫生器具的安装位置要正确，器具上沿要水平。浴室电器应选择有品牌且防水性能较好的产品。
如长期在潮湿的环境下使用的沐浴暖灯或浴霸，外壳应由不锈钢制成，防腐性能要好，而且带防水电源开关、电缆及插头。
5、浴室里应合理规避使用木质材料，确需使用时，应选用防火板或做全混油装饰，均可防水。在做吊顶或其它包裹装修时，暗藏的隐蔽木龙骨均需刷防水涂料或防腐剂。
只要我们重视浴室防潮工作，做好以上几方面，就一定能在完全放心的浴室里享受舒适自然的快乐。
华盛陶瓷卫浴：品牌化已成行业大趋势
中国卫浴行业经过三十多年的不断发展壮大，涌现出了一大批优秀的民族卫浴企业。在这样的时代背景下，南安产区的五金水暖产业在此期间的发展也是令人瞩目的。华盛陶瓷卫浴在09年以“整体卫浴空间”的概念进入国内市场，本网特别专访华盛陶瓷卫浴林辉煌董事长。他将从企业战略指导的高度带我们深入华盛陶瓷卫浴。
记者：林董事长，您好！中国卫浴行业经过三十多年的不断发展壮大，涌现出了一大批优秀的民族卫浴企业。在这样的时代背景下，我们南安产区的五金水暖产业在此期间的发展也是令人瞩目的。作为南安产区的一份子，能否首先为我们介绍一下华盛陶瓷卫浴企业发展的历程？
林辉煌：我们华盛陶瓷卫浴是在华盛陶瓷的基础上于2006年正式投产。在2007年亮相进入国内卫浴市场。属于独资经营的生产型企业。公司占地近300亩，总投资5个亿人民币。专业生产“辉煌华盛-HHHS”品牌的系列整体卫浴产品。目前第一期年产200万件的卫生陶瓷生产线已经正式投产。第二期年产200万件卫生陶瓷生产线正在筹建中。同时年产PVC柜10万件、实木柜5万件的浴室柜厂也已建成投产，年产压克力浴缸10万套、淋浴房5万套和水龙头20万套的卫浴厂也陆续投产。同时公司成立了产品研发设计中心，下设产品外观设计中心、产品展示设计中心、产品功能设计中心，研发整体配套产品，提供整体配套展示和整体卫生间配套方案。
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