陶瓷行业，一度被认为是一个高利润的行业。随着众多中小企业进入这个行业，“价格战”加剧，高利润难觅。尤其是今年面对内忧外患，国内市场萎缩、出口受阻，以走量为主的陶瓷产品成为企业严重的库存负累。而一个新兴的高附加值产品——微晶石却给不少企业带来了希望。
微晶大行其道
微晶石是一种表面光洁度较高、层次感较强、环保性能较好的建陶产品，适用范围较广，如时下流行的形象墙、电视墙等也都适用。
记者走访陶瓷企业发现，知名的不知名的品牌都开始做微晶石了。
其实早在十年前，微晶石就已经面世。但是由于技术尚未成熟，产品单一，市场反应不温不火。
2011年，一些老牌陶瓷企业纷纷推出微晶产品，掀起了陶瓷行业一个新的产品潮流。
微晶技术参差不齐
微晶石在2011年天突然走红后，众多企业纷纷投产这一新产品。众多企业在微晶方面的投入巨资研发是就微晶技术而言，企业之间却存在不同的声音
曾有媒体报道称某陶瓷副总裁陈贤伟公开表示，“行业内做微晶石比较成功的，虽然行业中也有其他企业号称自己在做微晶石，但是，如果将他们的产品称为微晶玉石的话，那是在玷污这一类产品。”
有业内人士指出，前段时间某品牌陶瓷热炒的“一次烧”微晶产品的成分与另一品牌陶瓷的精工玉石不一样，“可以算是微晶，但不算是真正的微晶玻璃复合板”。
一陶企负责人认为，“明年私抛厂都可能上微晶产品。”微晶技术不难，但目前陶瓷行业的微晶技术水平参差不齐，大大小小的企业都开始做微晶，能真正做好产品的企业还为数不多。
明年价格差距将继续拉大
微晶石相对于传统的陶瓷产品价格还是偏高，一些终端的微晶石一般是贵的可以卖到3000多元/块，品牌企业的微晶石价格通常都在1000元/块左右。
据了解，在在终端卖得比较贵的微晶石都2000-3000元/块价格之间，而普通品牌的微晶石产品售价为300多元/块。
有业内人士分析，微晶石的市场空间还很大，随着越来越多企业的进入，微晶石产品在不断普及的过程中，价格会有所降低。但是品牌附加值高的产品价格仍然会居高不下，微晶石的价格差距会进一步拉大。
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价格战绝非中国陶瓷后出路
600cm×600cm的抛光砖每平方米仅卖2.85美元？本届广交会上南海一陶瓷生产企业的报价让国内其他参展企业感到了压力。据透露，这类产品出口的价格一般是在4美元左右，而在欧洲，同样产品卖价却高达20美元以上。业内人士痛心地称，陶瓷业的价格战已从国内打到国际，中国陶瓷业必须“刹住”价格战，经营自己的品牌，这样才能在国际市场上占据一席之地。
美国市场30元出口仅3元
2.8美元一平方米的600cm×600cm的抛光砖的利润空间甚微，几乎陷入了恶性竞争。价格低廉似乎成为我国陶瓷竞争的惟一优势，这种价格战已让业界不少人感到头痛。在昨天广交会举办的“中国陶瓷出口研讨会”上，与会人士介绍，一平方砖以3美元的价钱从中国卖出，在美国市场上就可以卖到30美元。据统计，我国出口日用瓷平均单件换汇价格仅为0.3美元左右，只有英国和日本等国家的1／7。与会专家一致认为，中国陶瓷产品的质量已赢得了国际市场的肯定，即使将价格提高依然能找到买家。
由于国内企业激烈的价格战，将利润空间让给了国外经销商，自己辛辛苦苦将只是为外国经销商“打工”，从而不得不受制于经销商的种种要价。
中国陶瓷（香港）进出口有限公司董事总经理蒲鼎新认为，价格战再这样持续下去，价格低于成本的现象很容易发生，一旦价格低于成本，两种后果将会随之出现：一是降低成本，这样质量就有可能滑坡，而一旦质量动摇，客户和市场便也随之动摇；二是即使没有低于成本价，但买方也会单方认为我方低价倾销而反倾销。去年11月，我国建陶即遭到印度反倾销，中国的陶瓷企业因此失去一块大市场。由于反倾销引起的一个市场或多个市场的联合抵制，对中国的陶瓷出口行业无疑是致命打击。
主动出击做大做强品牌
陶瓷源于中国，在历史上曾有多项产品在国际上获得金奖，但发展到今天，在世界知名陶瓷品牌中，没有一家属于中国。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为，近十年来，中国的陶瓷质量已显著提高，但在国际上售价低的主要原因是没有自己的品牌。已有意大利的建陶厂商逐渐到中国来做“OEM”（“贴牌生产”），这正说明了中国的陶瓷质量已可堪称世界一流。到会的多位专家及企业都认为，惟有品牌输出才是最佳出路，只有品牌打响了，价格才会像意大利建陶名牌那样卖高价。
广东科达机电股份有限公司董事总经理边程说，我国陶瓷业的优势在于成本较低，这是因为人工成本、原材料等生产要素的成本低。但在成本低、质量优的前提下，却缺乏品牌知名度，那么国内厂商在与客商讨价还价之时就只能永远在价格上受制于人。例如同样是一块普通的抛光砖，意大利的名牌可卖到20、30美元，而我国的建陶出口价仅为4美元。“与其等别人来勒着你脖子讨价还价，还不如主动出击，在国际市场上做大做强品牌”。他认为，中国的陶瓷行业应该出来一批有实力的“领头羊”企业，花大力气把自己的品牌打出国外，把自产陶瓷的出口价格提高，换来的也就是高利润，从而带动整个国家的陶瓷出口价格。
做大品牌先要做好“通路”
上海斯米克建陶股份有限公司总经理陈克俭认为，意大利是一个时尚流行的创造高手和品牌经济“高手”，其陶瓷之“高价值”体现在质量与品牌两方面。而我国已经具有一个很好的陶瓷技术基础，现在只需要加上精心的营销策划，即可创造出国际著名品牌和高价值的产品。
有人士认为，在开拓品牌方面，专卖店的经营方式是一种可借鉴的品牌代理方式，专卖店即代表了该企业的品牌和形象。
另一方面，厂商结合也是一条可行之路。中国陶瓷（香港）进出口有限公司董事总经理蒲鼎新认为，陶瓷生产厂商还可以“借力”于专业营销机构经营自己的品牌。由于这些专业营销机构有一庞大的营销系统和固定的销售渠道，有雄厚的市场营销、市场调研、市场分析和市场预测实力。
醴陵陶瓷企业转战“小瓷器” 高利润
同样的芯片，只是外观不同，醴陵陶瓷U盘运到深圳华强北电子市场后，利润便可增加50%左右。新商机带来的新出路，醴陵工艺瓷的新产品：陶瓷笔、陶瓷U盘、陶瓷名片夹，和即将上市的陶瓷鼠标、陶瓷烟嘴等，让醴陵陶瓷企业走在了文化与科技的交汇新路口。
陶瓷U盘一年卖出40多万个
普通塑料外壳的8GU盘市场价是50元左右，而醴陵出的陶瓷U盘可以卖到60元一个，对比传统工艺瓷和普通U盘，醴陵陶瓷U盘利润要高50%左右。
这些都源于一次考察。去年，醴陵御品坊瓷业有限公司负责人黎泽恒去江西考察，偶然间看到了一支陶瓷毛笔。他立刻意识到这是一种新的工艺瓷产品，有很大市场空间。一回到醴陵，他立刻调整公司发展战略。“我们这种小企业很难在传统的工艺瓷市场上谋得一席之地，我们决定开发新市场，不走生产大瓷件的老路子，转战小瓷器市场，生产陶瓷笔、陶瓷U盘。”
仅一年时间，黎泽恒公司的业务就越做越大，“产品主要销售到北京、上海、深圳、广州等地，去年的销售额有几百万，光陶瓷U盘就卖出了40多万个。”
“现在还有大部分企业做传统的工艺瓷，其实这是吃老本。年轻人这一块市场很大，应该做一些迎合他们口味的陶瓷产品。”黎泽恒说，还过两个月，他们公司的陶瓷鼠标就会上市了。
看黎泽恒尝到了甜头，瑞宇瓷业有限公司、御一品瓷厂等在内的数家陶瓷企业也开始生产陶瓷笔和陶瓷U盘。
株洲礼品天下文化传播有限公司这个月就定制了几十套青花瓷的陶瓷笔、陶瓷U盘、陶瓷太阳能移动电源。“目前还在看市场反应，如果好，我们就会继续加订单。”该公司经理于铁锋说。
“醴陵陶瓷”寻求差异化应对市场竞争
醴陵千年瓷都的招牌无形中给陶瓷笔和陶瓷U盘刷了一层金漆，但有喜也有忧。
“醴陵陶瓷不仅在国内有名气，在世界上也是数一数二的，即使醴陵的陶瓷企业刚踏足这一领域，但只要是醴陵生产的东西就会吸引消费者，所以陶瓷U盘也一样。”专门供应醴陵红瓷U盘、陶瓷礼品U盘的深圳宇嘉兴科技有限公司工作人员谢小姐说。
而于铁锋担忧的是醴陵陶瓷的影响力太大，“我们这套产品上市后不到两个月内，市面上肯定会有很多类似的产品出现。跟风热一起，陶瓷笔等礼品的价格很快会被压得很低，利润的空间会越来越小。”
黎泽恒也反映市场竞争越来越激烈，相比去年，一支陶瓷笔的利润已经下降了一半，最便宜的陶瓷笔已经卖到了10元一支。“‘醴陵陶瓷’这块招牌还在，我们只有不断创新，不断地生产出新产品，差异化竞争，才能站稳脚跟，不管是做中高端礼品，还是做大众化消费产品，里面都有无限商机只待挖掘。”
欧盟陶瓷反倾销初裁近两月 价格战或将到来
被称为“史上最大的欧盟对华陶瓷反倾销”初裁结果，在今年3月17日公布，其高达73%的临时性惩罚关税，有媒体认为，我国的陶瓷行业将会遭遇灭顶之灾。如今，该消息公布近两个月。市场的反应如何？有行业协会的专家认为，部分媒体对反倾销的影响有所夸大，但是，其影响还是不容忽视的，在未来的日子里，价格战及并购风潮或将会在下半年出现。
“灭顶之灾”说法有点过火
据悉，在上述消息公布之初，有业内人士认为，73%的惩罚性关税太高了，而涉及欧盟反倾销案的佛山企业又占了七成，欧盟市场占佛山陶瓷国际市场的1/10，是该区域相当重要的一个市场，因此，有人预计佛山会有15%的企业面临关闭，受影响的从业人员近几万人。
然而，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹认为，这一说法有点夸大其词。
尹虹说，2009年我国瓷砖的总产量为64.24亿平方米，瓷砖的出口量约占10%，而出口欧盟的比例只占出口总量的10%左右。也就是说，中国陶企出口欧盟的产品只占其生产总量的1%，约6200万平方米。另外，2009年，广东省陶瓷砖的生产总量为18亿平方米，出口欧盟的瓷砖为4165万平方米，占据全国出口欧盟6200万平米总量的67.17%，只占其生产总量的2.3%。
尹虹表示，如果说1%的陶瓷出口比例会导致15%的陶企倒闭，未免太夸张了。73%的惩罚性关税对个别企业来说，是严重的。但对于整个佛山陶瓷行业来说，影响并不大。欧盟影响佛山的出口量大概是3000万平方米，这样的数量是不至于会让陶瓷行业有灭顶之灾的。
德化有加陶瓷有限公司董事长曾建平认为，由于人民币升值已经持续了多年，实际上，很多有远见的厂家早就已开始两条腿走路。他说，有加陶瓷原本也是一个主攻外销市场的企业，其产品在美国和欧盟的销售都不错，但人民币的持续升值却使企业的利润不断下降，因此，在三年前，该公司就已经开始把部分产品转入内销市场，目前已在广州、北京等地开设了多家分公司，今年还将计划新开150家左右的门店。曾建平认为，早有准备就会减少很多实际的损失。
价格战或在下半年打响
虽然陶瓷行业不会因此遭遇灭顶之灾，然而，有业内人士直言，反倾销对市场的影响还是不小的。东鹏陶瓷相关负责人表示，对于很多主攻欧盟市场的企业，要迅速调头把产品转往其他国家其实并不容易，于是唯有转往内销市场，如果转向内销的企业数量增多，价格战或许就将出现。
博德精工建材有限公司广州市场部的负责人庞振威表示，一旦出现价格战，受最大影响的将会是长期依赖代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家；如果企业具备了技术研发和品牌运营，即使在危机中也具备了相当的“抗震能力”。因为其在各种渠道的产品投放比例比较容易作出调整，同时也具备开拓另一市场的蓝海战略能力。
事实上，价格战的苗头在“五一”前后已经出现端倪。在4月中的一次团购展会上，陶瓷品牌汇聚，其中不少品牌原本并非主攻国内市场，在广州市内门店也不多，这次可以说是借着展会悄然试水国内零售市场。
并购风潮或将如影随形
当然，把原本出口欧盟的高端产品转向国内进行低价销售其实并不容易。东鹏陶瓷相关负责人表示，当年金融危机刚开始爆发的时候，由于国外市场不景气，行内也曾经出现过一轮开店热潮，让家居卖场也因此而“繁荣”了一把。这次陶瓷行业遭遇如此大规模的反倾销行动，说不定也会让卖场成为其中的受益者。
博德精工的庞振威直言，因为很多企业在国内完全没有销售渠道，要建立销售渠道，决不是三两天就可以完成的事情。即使是企业愿意花大本钱建立属于自己的销售渠道，实际操作起来也并非易事。因为外销产品很多都是贴牌，转入内销如果没有品牌，就只能以低价销售。
曾建平说，有加陶瓷转向内销市场的时候，就专门创立了“瓷之韵”品牌，并通过乒乓球赛冠名等多种方式来提高品牌的知名度。除了品牌以外，产品方面也要作出相应准备。曾建平说，由于内外的市场需求各有不同，内销产品决不是外销产品的简单复制。像针对国内消费者对健康问题的关注度越来越高的状况，“瓷之韵”就和台湾企业合作开发了一系列可吸收甲醛的家居陶瓷产品和可以净化水质的茶具类陶瓷产品，以满足内销市场的需求。这类产品的售价虽然比同类产品稍高，却依然较受欢迎。
庞振威则认为，国内生产低端陶瓷产品的企业多如牛毛，如果单纯靠价格竞争，随着生产成本越来越高，最终很容易面临亏本的局面，新一轮的并购潮说不定会因此而来。
熬过三五年就好了
对于欧盟提出对中国陶瓷进行反倾销征收临时性惩罚关税，龙永图认为，中国的制造业依然是朝阳产业，转型升级并不是要将传统产业丢掉，而是要将行业做精。陶瓷行遭遇反倾销不值得惧怕，因为反倾销对中国的贸易不会产生实质性、灾害性的打击。他认为，凡是与人们刚性需求相联系的产业，永远是朝阳产业。所以，传统产业永远是朝阳产业。
这一点是有事实为证的：2009年1月，当整个中国外贸出口大幅度下降20%以上的时候，纺织、鞋、袜、箱包依然处在上升的势头，因为全球对于中国传统产业的需求是刚性的，不可能因为金融危机而产生变化。因此，我国的陶瓷行业也是朝阳产业。
但他也坦言，对于包括反倾销在内的国际贸易保护主义必须给予足够的重视。国际上多次对中国陶瓷展开反倾销调查，症结在于这些国家还不承认中国的市场经济地位，不过咬牙再坚持5年，这个条款就失效了。他相信我们的传统制造业能够顶住这5年，只要各个行业能够规范运作，而且能在价格上进行协调，胜算会越来越大。
庞振威认为，在经济全球化的时代，这只是阶段性的危机。毕竟在建筑陶瓷领域世界对中国陶瓷行业也是存在很大的依赖性，其他各国也不可能再重走旧路去大规模建立这样的劳动力高密集型、对环境也存在一定损害的行业。这次危机就是对企业抗震能力的检验，假如企业能实现自我调节，还有在企业运营中对产能分配、资源投放分配作出长期的规划，就必定能从容过渡这些短期的危机。这次的危机所造成行业的洗牌效应，应该也只是会对渠道单一、抗震能力差且无长期经营规划的企业产生重大影响。
中国陶瓷企业竞争将日趋激烈
中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东指出，多年来中国陶瓷出口价格过低，２００５年上半年出口日用陶瓷价格平均每件仅０．２美元，只相当于英国、日本的七分之一；另外，国内企业鱼龙混杂，恶性竞争严重，"价格战"此起彼伏，造成行业低利润。我国正处于经济高速发展中，建筑群落作为我国建材业的蛋糕很大，但是想分的人也很多，大家都在不约而同地扩大生产能力，一些具有实力的大厂家逐步形成垄断趋势。这对陶瓷业的发展来说既是挑战也是机遇。
丁卫东对媒体表示，我国经济的高速发展给陶瓷业带来机遇。他说，这种机遇表现在三个方面，一个是城市化水平提高，还有就是随着三农政策的落实，农民的住宅也会提高水平，将来瓷砖使用量也会非常大。过去农村这一块陶瓷使用量不多，就是因为很多地方经济不宽裕，盖房子贴瓷砖比较少，农民有了钱之后，贴瓷砖的面积将会加大。第二点是，我们国家城市化水平比较低，只有３６％，目前国家一个很重要的举措就是提高城市化进程。城市化进程的加快，会使我们的基本建设速度大大提高，基本建设速度的提高会带动房地产业的发展。这都会带动建材行业发展，因为这是同步的，所以对建材的需求量会不断地增长。还有一点，是国际市场为我们提供了很好的机会，目前陶瓷的出口量每年都递增５０％以上。这几个因素加起来，给建材行业创造了很好的发展环境。
丁卫东认为，在以后的几年，我国的建材需求量还将大幅度增长，但这个行业进入的门槛不是很高。陶瓷的供应量也会同步增长，各个地方都在上大项目，生产能力扩大也非常快，造成行业内的竞争越来越激烈，最终导致适者生存。相信过不了两三年，这个行业就会形成几个大的舰队，出现兼并、收购等。这种竞争是非常正常的，是市场经济的必然产物，对于行业的发展有好处。
丁卫东指出，我国建筑陶瓷生产能力已接近３５亿平方米，而不断增加的生产线，也使产品的出口价格存在较大变数。就整体实力而言，中国建筑陶瓷的地位与世界知名品牌存在着较大的差距，但这种差距随着大多数企业"二次创业"的展开，特别是个别陶瓷垄断企业的形成，将有助于缩小陶瓷业和世界知名品牌的差距；有助于陶瓷业摆脱目前"低档次竞争"的现状；有助于国内陶瓷企业应用价格杠杆，在生产工艺上对出口陶瓷作相应创新的同时，与国外同类产品比价格、比质量。在这种情况下，形成具有垄断性质的大型陶瓷厂，对我国陶瓷业的发展是有好处的。
观点：谁动了陶瓷行业利润的奶酪？
据来自有关统计部门的统计数据，目前，我国陶瓷产品出口贸易总额正在全力提升，已达到创纪录的近百亿美元。日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷以及艺术陶瓷产品的出口，呈现全面飘红的喜人景象。尽管目前全世界都面临着金融危机的阴影，中国陶瓷的出口亦面临着严峻的负面影响，但是从总体上讲，中国陶瓷产业经济实力不断增长，经济实力越来越强大的总体局面与取向不会有根本的改观。对于这一点我们充满信心。但是另一方面，我们也不得不看到的一个不可忽视的事实，就是国内陶业产能不断扩大，品种与产品质量也在提升，但与陶瓷产能不断提高成反比，陶瓷企业的利润率却不断下降。
那么究竟是谁动了陶瓷企业利润的奶酪？值得我们细加分析、找出原因，并应尽快地提出解决的对策与办法。笔者以为应该说有如下几项原因。一是国内陶瓷行业激烈竞争不断加剧的结果。因为无论什么行业，其发展的普遍规律都是要经历最初欣欣向荣的新生期，紧接着是企业极力巩固自身在本行业的成长期，然后是必须依靠竞争才能存活发展的成熟期等几个阶段。在这个过程中，企业相互之间的竞争主要是依靠将产品降价当作主要手段。近年来国内各陶瓷企业相互攀比着降价的事例，可谓屡见不鲜。因此，企业对于连年持续降价，直接导致了利润率的下降。二是因国内陶业产能过剩，造成了企业利润率下降。近十几年来，随着国内一波又一波瓷砖生产线热、卫生瓷建厂热，促进了中国陶瓷业的鲜活与快速增长，但紧接着也同样导致了国内陶瓷产能的大幅增长。而国内外建筑卫生陶瓷产品的市场需求却有限，甚至并没有很明显增长。新加盟的陶企大量增加，导致产品供应量超过市场需求，陶瓷消费也提前进入了买方市场。第三是由于近年来陶瓷日常生产所用的能源、陶瓷原料、辅助原材料均出现大幅度上涨趋势，而且其幅度越来越大，这些因素也大大压缩了陶瓷企业的利润空间。
陶瓷行业许多企业的利润大幅度下降，使得许多企业苦不堪言，甚至于有倒闭和关门大吉的。但从整个陶瓷行业持续健康发展来讲，却也未必不是一件好事。若从微观层面看，利润下降给企业以沉重负担，但可促使国内陶瓷企业经营者下决心优化管理，内部挖潜；加快新产品开发，提升企业的竞争素质；再者，可以迫使陶瓷企业扭转经营策略，加强市场开发力度；另外，还能够促进陶瓷企业经营与决策由原始的粗放型，向提升产品技术含量，实现差异化经营，加大生产开发，建立自主知识产权等方面转化。由此而实现把坏事变成好事。
另一方面，从宏观方面看，当国内陶瓷企业利润率甚低时，必然为陶瓷本行业的发展设置一道厚厚的门槛，利润的降低，会促使陶瓷行业由此开始真正走向成熟和强大；由于利润降低，可促进陶瓷行业内部加强资源整合；由于利润降低，促进竞争加剧，从而迫使介入陶瓷行业的门槛升高；利润降低还促使管理不良、技术素质弱势的企业退出市场或被淘汰出局。这样更加有利于部分素质好的陶瓷企业进一步做大做强，更好地走向国际市场。另外，我们在仔细研究和分析陶企利润下降的同时，也应看到目前国内大多数陶企的利润较之于国外陶瓷同行仍然偏高。可以预言，国内陶瓷企业的利润率或许还有一定的下降空间与可能。因此，无论如何国内陶企利润下降乃是一种市场竞争条件下自发的行为，确属正常现象，这样也就无需大惊小怪。
陶瓷出口量增 企业利润难涨
今年以来，我国陶瓷产品的出口量大幅增长，但是企业的利润却没有随之上升。业内人士表示，由于缺乏自主品牌，生产成本不断上涨使得整个陶瓷出口行业的利润率偏低。
出口量大幅增长
中国海关总署发布的2月份出口重点商品量值表显示，2月份我国陶瓷产品出口179万吨，总金额为1253890万元人民币。2015年1~2月陶瓷产品累计出口421万吨，金额累计达3005644万元人民币，出口量比去年同期上升23%，金额上升66.3%。
分地区来看，记者了解到，江西省2015年1~2月陶瓷产品出口量累计为86787吨，同比上升19.44%。梧州今年1~2月口岸陶瓷产品出口总量为1.8万吨，总值1938万元人民币，比去年同期（下同）分别增长49.1%和31%。株洲今年1~2月累计进出口总值23.1亿元，同比增长19.2%；加工贸易进出口额8.2亿元，增长76%；出口陶瓷产品2亿元，增长21.4%。玉林今年1~2月共出口家用陶瓷8159多万元，与之前相比增长了12%。深圳市2015年1~2月累计出口陶瓷产品421万吨，金额达3005644万元人民币，比去年同期上升23.0%；出口值为244105万元，同比上升47.9%。潮州市今年前两个月进出口陶瓷产品共31.9亿元，比去年同期增长8.9%，其中出口陶瓷产品29.8亿元，比去年同期增长27.8%。
产品缺乏自主品牌
虽然我国陶瓷产品出口量大幅增长，但是企业的利润却没有随之上升。“由于没有自主品牌，整个陶瓷行业利润率偏低。”湖南华联瓷业的负责人表示，目前，公司与宜家、星巴克的合作都是代工，“进驻宜家的门店之后，我们生产的瓷器都会打上宜家的牌子，最大的价值都被他们获取了”。
记者了解到，没有品牌让陶瓷成为一个门槛极低的行业，一些小老板稍微有点资金就可以买几套设备，开一家小工厂营生。“这种情况带来的后果即是同质化严重，大家都在拼量拼低价，没有能力投入更多的成本研发新产品以及高品质的产品。”湖南陶韵实业有限公司董事长文智勇表示。据介绍，陶韵去年的出口量是1700万美元左右，主要通过代工的渠道出口。“我们只能寻找国外的渠道商，再由他们贴牌销售，我们无法直接与消费者对接获取最大利润。”文智勇表示。
据株洲海关的统计材料表明，目前，该地区出口的陶瓷中，中低端产品占很大比重，绝大部分属于贴牌生产，即使自主品牌做得好的企业，贴牌比例仍然高达70%，利润微薄。
生产成本不断上涨
除了缺少自主品牌产品之外，我国的陶瓷产品由于生产成本上涨，其出口价格也失去了优势。在国际市场上比拼哪个产品价格最低时，企业无法将利润空间做大。“从2009年开始，湖南的瓷器生产成本越来越高。”华联瓷业的负责人说，除了人力成本的不断上涨之外，运输、原料等相关的成本都在攀升。氧化锆是釉下彩上色的主要原料之一，对于陶瓷制作来说，它的用量并不小。“氧化锆的价格已经从2009年的1万元/吨涨到了现在的2.3万元/吨。”华联瓷业的负责人表示。
与此同时，目前瓷泥的价格也大幅上涨。一位不愿透露姓名的湖南陶瓷生产企业负责人表示，湖南地区生产的瓷泥500元~600元/吨，而外地精制瓷泥要2500元~2600元/吨。尽管外地瓷泥比本地瓷泥贵了2000元/吨，但湖南本地厂商仍然愿意到外地购买，原因就在于本地生产的瓷泥达不到生产高档陶瓷的要求。
西清公园陶瓷展遭强行清场引发激烈冲突
5名展商受伤不少瓷器被损坏冲突的焦点是组委会与当事双方签署了时间不一致的协议，设在西清公园的展结束后，展商没有及时撤离，民心河管理处在多次要求展商撤离未果的情况下，昨天凌晨强行清场，双方发生激烈冲突。
现场：双方发生激烈冲突
昨天凌晨2时40分许，记者赶到西清公园北门时，看到“110”巡警和东里派出所民警正在现场维持秩序。此时冲突已被基本制止，伤者被送往医院。地上有不少瓷器碎片。民心河管理处部分工作人员手持棍棒站在公园门里，他们身后一字排开数辆卡车。当工作人员将大门东边的场地围住时，双方又发生推搡。
据现场一位巡警介绍，事发昨日凌晨1时许，因冲突双方人数较多，冲突较厉害，造成不少瓷器被损坏。
记者随后赶到市二院，看到5名在冲突中受伤的参展商正在接受治疗，其中一名姓廖的男子受伤较重，不时呕吐着。
参展商：我们订的协议是1个月
昨天上午，记者再次来到西清公园门前，一名姓王的参展商说，他们是从江西来这里参加文化艺术展的，同乡向斌是他们组委会的负责人。“我们跟向斌签订了在西清公园展出1个月的协议。8月11日，艺术展开幕，不到一个月的期限，民心河管理处的人就多次催我们离开。后经组委会负责人出面协调，展会被允许延期到8月30日。因为运走瓷器不容易，需要雇专门的车辆，还要打包，因此耽搁到现在。”
“9月2日凌晨1时许，民心河管理处的工作人员开着十多辆卡车，要强行把部分瓷器拉走。参展商因阻拦被打伤了好几个。”另一位参展商说。
民心河管理处：参展方有欺诈行为
昨天下午，民心河管理处马处长向记者证实，凌晨他们组织了监察中队、治安办和平时雇用的民工，就是要对西清公园进行清场。他解释说，那是因为参展商存在着欺诈行为。按照他们跟向斌所签的合同，展期是8月11日到8月22日，可到期后参展商一直拖着不走。而且瓷器都摆在公园广场上，影响了在此扭秧歌和晨练的市民。8月中旬有媒体曾对此进行过报道，市长公开电话和园林局也指示要将这些摊位清理走。8月22日，展览到期后，管理处要求展商撤走，但展商就是不撤。管理处跟组委会向斌等三人协商，允许展览再延期几天。延期到后，向斌等人就走了，手机号码也换了，管理处在无法跟组织者取得联系的情况下，要求展商撤走，但展商仍无一家离去。
无奈之下，8月27日，管理处与展商逐个签订了协议，要求他们每户缴纳50元卫生费和电费，允许他们继续经营到8月29日22时，但31日8时以前必须全部撤离现场。9月1日晚11时到9月2日凌晨1时，管理处一直跟展商做撤离动员工作，“做不通，我们就只好组织了十几台车、60多人，希望将这些瓷器运到某仓库保管。”马处长说。但他否认管理处的工作人员携带器械进行殴斗，说那是从展商手里夺来的。
据了解，民心河管理处已委托东里派出所向景德镇市公安局申请协查向斌等人的情况，并提供了向斌等人的身份证号码。目前，石市信访部门已介入此事。
建筑卫生陶瓷产品艺术化 提升陶瓷的利润空间
如果说，陶器是世界各民族在不同的地域和生活环境中，由于生活经验的积累和对自然认识的提高，不约而同的发明了陶器的话。那么，中国人发明了瓷器这一事实亦是举世公认的。可以说陶瓷与中国人有着特殊的联系，中国人对陶瓷有着特殊的情感。
陶瓷艺术在室内设计中的应用趋势
陶瓷艺术与室内设计的关系主要表现在，1，艺术陶瓷与字画、古玩、绿色植物等作用一样，一方面，它作为独立的艺术品形式具有审美的艺术价值；另一方面，它以实用的形式满足人们的使用需求，同时起到室内装饰和点缀环境的作用。2，作为建筑装饰材料的瓷砖和卫浴用品，这是室内设计与应用中必不可少的内容。瓷砖、卫浴几乎是每个家庭中的厨房、卫生间等空间里都要使用的产品。而且现在楼盘户型已朝大厨房、开放式厨房和多套卫生间方向发展。瓷砖、卫浴产品发展的空间是很大的。同时也形成了竞争激烈的市场。因此，陶瓷产品的艺术设计将扮演非常重要的角色。从某种意义上讲，作为生活者选择的不是产品本身，而选择的是设计。
当然，陶瓷产品的设计不仅仅是在造型、款式、花色、工艺等方面，更要在整体空间的组合搭配和营造室内空间的主题、情调、氛围等方面进行策划与设计。可以说，谁为顾客想的最多，服务的最周全，谁就是赢家。
下面结合室内（家居）设计趋势和流行风格，概括归纳瓷砖卫浴设计方向及在室内设计的应用趋势。
建筑卫生陶瓷产品的艺术化
当下，产品与艺术品的界限越来越模糊。无论是建筑设计、室内设计、工业产品设计，如汽车、家电、服装、家具、灯具等都呈现一种艺术化的设计趋势。瓷砖卫浴设计也不例外。德国青蛙设计公司创始人艾斯格林说：'设计的目的是创造更为人性化的环境，我的目标一直是将主流产品作为艺术来设计。'把产品当作艺术来设计是20世纪末以来的设计的主流趋势，也是未来设计的发展方向之一。后现代主义设计，实际上是现代设计发生的转向，它转向艺术，转向感觉和个性化。产品的艺术化是设计发展的最终方向。
建筑卫生陶瓷在实现物质功能外，应在审美功能上下功夫。特别是在目前产品'质同化'时期，产品的突破点、利润提升的切入点只有放在艺术化设计上。且人们在选择产品（商品）过程中，对产品的外观、款式、花色已作为重要的选择依据。瓷砖卫浴产品设计除遵循自身产品设计规律外，应参考借鉴中国传统陶瓷艺术的设计手法、装饰手法；参考借鉴现代国外陶艺创作表现手段；参考借鉴其他艺术的造型设计和创意思路。走出一条艺术化设计之路。
从目前各种主题的精装房出售和家居各种流行风格的设计趋势看，瓷砖卫浴产品设计要与室内设计潮流和趋势相吻合。要从整体风格着眼，从具体产品入手。其实，室内设计风格的体现，很大程度上依*室内空间中具体材料和产品艺术化、风格化作为基础。换句话说，只有具有表现某一风格的设计素材、设计元素，才有创造出室内空间某一风格的可能。
陶瓷与室内其他装饰设计的整体化
室内空间是由诸多材料组成的，室内设计也同样需要诸多设计元素，陶瓷产品是诸多材料或元素之一。在一个整体空间里，各种材料和元素相互之间要有联系，要在整体风格上统一。室内设计风格的形成其实就是各种材料各种元素所形成的统一风格。室内设计师的作用就是策划、设计这一空间的主题和风格，并找到体现这一主题和风格的元素，再根据实际情况进行有机的组合搭配实现设计意图和效果。因此，陶瓷产品设计不是孤立的，更不是闭门造车。要在设计前考虑与其他相关材料的协调性和风格的统一。如新古典主义设计风格的空间中，陶瓷产品上的设计元素要与仿古壁纸，传统图案的窗帘、布艺，古典家具、灯具，老式花色地毯等相关产品的设计元素有联系风格要统一。即形成陶瓷与室内其他装饰设计的整体化。
建筑陶瓷与卫生陶瓷设计的一体化
目前，瓷砖与卫浴产品分别在不同的企业生产，即使一个企业集团拥有这两类产品的生产，也是分开生产，各设计各的。致使企业设计开发的品种繁多、市场花色繁多，产品之间孤立缺乏联系。在卫生间这个空间中瓷砖和卫浴好像孪生连体姊妹，形影不离。且它们占据卫生间除天花以外的所有空间。因此，两者在设计上的联系和风格上的统一是非常重要的。
在生产环节中，企业之间应建立动态的设计联盟；在终端的营销环节中，企业之间应建立动态的战略联盟。这是21世纪所倡导的'敏捷制造'理论具体的体现。因为，当今的世界已经是一个全球化的市场，任何一家企业已无能力完全垄断市场，并且许多情况下一家企业难以具备满足市场机遇的条件。通过动态联盟，几家企业利用各自的特长，共同利用市场机遇，合理利用资源，快速响应产品的客户化需求，达到共同盈利的联盟策略。
在动态联盟策略下，企业之间以项目结成动态的设计联盟，就此项目进行整体设计形成整体的统一的设计风格，并分别在各自企业落实在产品上；终端市场结成营销联盟，实行整体风格的“捆绑销售”（套餐式销售）。这样，企业通过动态联盟实现市场的占有率，达到双赢。
积木式拼图式的组合化设计
20世纪是物质极为丰富的时代，也是机械化、批量化为特点的生产方式的工业化时代。21世纪人们进入一个以自我为中心以个性化为特征的时代，同时形成了一个以小批量生产加工和个性化设计生产为特征的消费时代。可以说21世纪也是一个高情感需求的时代。因此，个性化设计与消费，小批量加工生产的方式即将到来。人们情感的需求通过个性化的设计和小批量甚至单件产品的提供得到满足。
现今，城市里的人们都住着相同样式、相同面积的商品房，如高层塔楼和小高层板楼的商品房户型一样，结构一样，很难设计出个性化的空间。采用“敏捷制造”方式，以市场为导向、可按市场需求的任意批量、而且灵活快速地制造产品。“多品种变批量”的精益生产，是21世纪产品设计与生产的一种新型制造方式。陶瓷产品就可以利用机械化标准化所形成的经济优势，为大量生产的各种部件加上巧妙的，多样的组合来变换设计，就可以实现个性产品的生产和对应生活多样化的需求。特别是瓷砖，有效采用不同的尺寸、色泽、图案、肌理、质感的砖，设计出多种组合方式的变化，如同积木、拼图一样构成可以适应各种生活形态、环境空间的多样化产品。这种有充分的弹性发展空间和组合结构的设计概念，是未来建卫陶瓷设计的发展方向，也是室内设计应用的发展方向。
陶瓷的艺术化与科技化的统一与整合
艺术与科学技术犹如一张纸的两面。千万年来，艺术与技术总是携手共进的，技术是艺术存在的真正基础，艺术也是在技术中成长起来的。世界文明史和艺术史上的许多伟大艺术典范，又是当时最新技术、伟大技术的产物。中国的瓷器既是杰出的艺术品，同时又是当时科学技术的结晶和代表。
设计是科学与艺术结合的产物，它不仅具有科学技术和艺术两方面的特性，并且整合两者、超越两者，成为新的一极。后现代主义设计，在本质上就是采用最新的科学技术与艺术相统一的方法而创造艺术新形式的。这种艺术形式一方面可以说是艺术化了的技术形式，另一方面也可以说是技术化了的艺术形式；准确地说是一种不能简单区分什么是艺术什么是技术，而是技术就是艺术、艺术就是技术、艺术与技术高度结合统一的形式。艺术与科学技术的整合是21世纪艺术发展的大趋势之一。
现代是一个科学技术高度发展的时代，作为现代陶瓷产品设计就是使产品的科技化与艺术化达到统一和更高层次上的整合。瓷砖的中负离子砖、抗菌砖、蓄光发光砖、超薄砖、轻质砖等；洁具中的杀菌自洁坐便器、感应冲洗面盆、立便器等，都是陶瓷艺术化与科技化的统一与整合的具体体现。现代的生活者即享受着科技带来的物质满足，同时又享受着艺术给予的精神满足。
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