中秋、十一即将来临，按往常规律就要进入陶瓷销售的旺季。为了吸引更多消费者的眼球，一些陶瓷企业在降价促销的同时，甚至把赠送造型奇特实用性强的小家电以及一些时尚家居用品作为促销的法宝。随着陶瓷行业竞争的加剧，使得更多的陶瓷经销商都在挖空心思地搞促销，特价一轮接一轮，赠品一件又一件，促销一招接一招。
走进各地建材市场促销活动此起彼伏，很多陶瓷营销人为策划促销而焦头烂额，陷入了黔驴技穷之境。
在佛山的华艺装饰建材市场，笔者在走访的过程中，经常看到一些价值高档、标榜代表环保的陶瓷产品，促销价格仅需支付原价一半的费用就可以把陶瓷产品搬回家进行装修。作为家庭装修者，当你看到这样的装修材料促销活动时，你头脑里的第一反应是什么呢？是会即刻产生购买的冲动并做出购买的决定？还是会张大嘴巴质疑：为什么会那么便宜？可能大多数消费者是绝对不会相信这样的事实。但是，陶瓷经销商有时候疯狂的促销举措也不得不让人吃惊。过去装修花费10万的产品，促销期间甚至5万就可以得到，这不仅是真实的，而且是通过大篇幅的平面广告呈现在消费者面前。我不能断定这样大胆、疯狂的促销举动能不能给商家带来实际的利益，但是，仅从这种促销的表现形式看，商家的销售策略已经是黔驴技穷了。
在媒体把陶瓷行业进入“冬天”炒得沸沸扬扬之时，过度降价促销自然会降低消费者的关注度。营销讲究“注意力经济”，但是一味靠降价这个手法来吸引消费者的注意，是不是显得陶瓷经销商们有点手足无措了？难道除了低价之外，陶瓷经销商们真的没有其他方式来吸引消费者对产品的关注吗？低价策略，降价促销并不是随时随处都屡试不爽的杀手锏。低价策略是迎合了消费者物美价廉的心理需求，但并不是说，迎合了就可以一味地使用，并且是不厌其烦地使用。这样给消费者的感觉可能又会发生变化：怎么可能始终都那么低的价格呢？难道商家自己不赚钱吗？既然赚钱，又那么低价，产品本身会不会做什么手脚？质量会不会出现问题？服务还会那么齐全吗？消费者在回答自己的问题时，也会丧失对价格策略的兴趣，也就会从头脑发热的状态变得理性起来。倘若陶瓷经销商还一味地采用降价手段来刺激消费，那么肯定是收效甚微的。M.tAOcI52.cOm
当低价策略、降价促销成为陶瓷经销商们唯一抓取的救命稻草时，其实该陶瓷品牌是很危险的。因为没有一个消费者愿意花太多的钱去买自己觉得不值的产品，也没有一个消费者愿意冒着健康和安全的危险，去刻意挑选那些让人想都不敢想的促销价格呈现在自己面前的产品。消费者虽然贪图便宜，但是不会希望是不着边际的便宜；理性会告诉消费者，这里面肯定是存在猫腻或隐患的。
价格走低不是长久之策，降价促销对品牌损害甚多，当价格成为陶瓷经销商唯一的销售手段时，那么不仅会失去了品牌创建的机会，也会失去了一个行业本应拥有的绝对利润价值，同时也失去了我们在消费者心目中既有的品牌形象。因为品牌价值的确立某种程度上是和价格息息相关的，没有价格的支撑，价值和品牌也就无从体现。对于那些看中价格以后才会选择消费的高端消费群而言，低价不仅不能够吸引他们，而且会使他们对低价产品望而远之，使经营高端产品的经营者失去既有的利润。
目前的建材市场，琳琅满目的促销信息让人眼花缭乱，不管从行业的角度还是从市场的角度来讲降价促销只能一时不能一世，过度的降价促销会影响行业的良性发展，大家知道低价策略，降价促销并不是任何产品都可以使用的伎俩。像普通大众消费的日常生活用品，可以出现天天低价的策略来吸引客户对其产品的关注，提升场内的人气。而一些价值高昂、使用性、艺术性都很强的奢侈产品，诸如汽车、家具、珠宝等消费品，却不是随便靠低价来做文章就可以实现利益的突飞猛进。假若，像一些陶瓷经销商所宣称的那样奢侈的陶瓷产品都那么便宜、低廉，那么消费者会产生怎样的印象？其他更为高档环保的陶瓷产品的利润难道不就成为暴利中的暴利了吗？怎么会卖那么高的价格呢？这样的做法对整个行业的产品销售都会产生消极影响，让消费者对商家的低价策略产生怀疑，进而影响产品的品牌价值和品质保证。这样下去的恶果，不是商家获得了利润，而是让整个市场都陷入怨声载道的争议中。行业没有了品牌，也不可能形成健康良性的发展局面，给人感觉全是些以次充好的伪产品。
争是残酷的。为了赢得个体一时的经营利润，而以牺牲行业整体发展为代价，那样最终自己不仅没有继续壮大的可能，并且使得整个陶瓷行业向健康、透明、正规化方向发展的时间也会延后。
陶瓷促销需要创新，要研究陶瓷促销的创新，首先要对促销有一个系统的认识，各种营销资料上也有对陶瓷促销有不同的阐述。促销是针对产品与消费者的沟通促进的过程，这个过程可以分解成从产品到消费者的推广宣传的过程，从消费者到产品的认知、熟悉、认同、接受的过程。前者可以称为以品牌、产品和价格等为主诉求和沟通内容的推式促销，后者可以称为以消费者的需要、需求、期望等为主诉求和沟通内容的拉式促销。要搞好陶瓷促销，使促销更有效，则要巧妙地运用推拉过程中的所有因素，激活并利用最有利的因素，才能使陶瓷促销真正得到创新。
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国庆长假各地陶瓷企业厂商联动降价促销
今年受世界经济形势影响，国内市场整体需求低迷，各陶企及终端经销商库存压力增大。“十一”黄金周期间，陶瓷卫浴企业厂商联动，各出奇招，打折，赠送现金券，陶瓷产品与家电、家具捆绑优惠促销等，以期拉动销售，回笼资金。广东、江西、山东等各产区企业及终端经销商，陶瓷产品降价幅度在5到8折不等。东莞华乐美，广州靓家居，深圳宝安、龙岗等地建材店，连锁建材巨子红星美凯龙等均开展多种多样的促销活动，声势浩大，气氛热烈。
瓷砖企业以打折促销为主
记者在走访中发现，广东东鹏陶瓷推出“十一送福大行动”，在该公司的广告和宣传资料中可以清楚地看到凡在活动期间购买纳福纳、花样年华、魅影等新产品享受6.3折优惠。购买东鹏产品5000元以上，享受6.5折优惠，1000元以上享受6.3折优惠。金意陶凭借全国思想馆的网络优势，推出百城千店特惠大行动。具体优惠有，购买瓷砖买3片送1片，买满1000元减150元，即在买3送1的基础上，再享受8.5折优惠，时间从9月26日持续到10月5日。路易华伦天奴、荣高、特地、佳一等均推出特价产品，路易华伦天奴HG1304产品每平方米13元，荣高J3028每块7元，佳一陶瓷6865规格产品每平方米10元，而特地展厅前的促销广告上可以看到，特价产品5.94/㎡起。行业巨头新中源旗下新中源、朗高、新南悦、裕景、紫砂等还以大型活动的形式展开促销活动，势头比较火爆，特别是新中源团购可谓独树一帜。
卫浴企业：特价产品加现金券
“十一”黄金周期间，各卫浴企业也以特价产品加送购物现金券的形式降价促销。科勒推出双送惊喜活动，即实际购买3000元以上产品，送150元现金卷，并享受300元购买该公司产品的优惠额度。浪鲸卫浴推出特价马桶，从宣传单上看，原价2380元的马桶，促销价1008元，降价幅度在60%左右。阿波罗卫浴推出满百送十活动。多芬卫浴推出双重优惠活动，有购买4000元加100元送700元的龙头，购买6000元加400元送1188淋浴产品，满10000元加800送1750元座便器等，优惠幅度在8折以上。恒洁卫浴及民洁卫浴均推出特价产品。钻石洁具在全国各网点也展开大规模的降价促销活动，各地降价幅度不等。
建材市场及展示企业展开大型活动促销
据东莞华美乐建材超市黎先生介绍，国庆期间华美乐各连锁店均举办大型活动，厂商联动，以各种优惠价促销。黎先生还介绍，深圳、广州等地的知名建材企业，陶城建材，靓家居等在9月下旬开始就已活动不断，而且活动规模很大，主要是降价促销，拉动销售，缓解厂商库存压力。据本报驻山东记者站了解，红星美凯龙、银座家居，金牛市场等建材市场的各经销企业，厂商一体促销活动紧锣密鼓，降价幅度在6至8折左右，红星美凯龙更是在国庆节前两天在淄博的连锁店隆重开业，该店代理的陶瓷品牌及家居、家电联动促销，生意红火。另外，南昌的香江家居，南昌建材大市场的促销活动也比比皆是，降价幅度在8折左右。
而广东的佛山，中国陶瓷城推出欢乐购物节，并携手房产企业万科、天湖丽都、慧港国际等，对购买所有在中国陶瓷城内的陶瓷卫浴企业的商铺产品，均可获得广东发展银行提供免息分期付款服务，优惠措施可谓别具一格。
墙砖不是吸水率越低越好
瓷砖是非常常见的装修材料，相信在装修时每个家庭或多或少都需要选购一些瓷砖。那么买瓷砖究竟怎么样选购才对呢？家庭装修必须够环保、质量好，下面就来看看小编分享给大家的瓷砖选购秘籍。
墙砖不是吸水率越低越好
很多人都认为瓷砖的吸水率越低越好，因为吸水率较高的瓷砖较容易吸水，经冷缩热胀后便会导致瓷砖表面龟裂及整块瓷砖剥落。然而，吸水率越低越好是相对而言的，而对于墙砖来说，它还是需要一定的吸水率来保证使用水泥砂浆铺贴时降低墙砖的空鼓率，铺贴牢固。如果不用任何瓷砖黏合剂，只用水泥砂浆的话，建议选择吸水率在一定范围内的墙砖，如10%左右，同时，铺贴时一定要保证墙砖浸泡时间充足，2-4小时为宜。而如果选择一些吸水率较低的瓷砖，铺贴时建议添加安全环保的瓷砖黏合剂。
瓷砖颗粒越细腻强度越高
瓷砖的强度关系到它的承压性和抗折性，而强度又取决于它的密度。对此，消费者在挑选瓷砖时，特别是对于选择客厅等公共空间的地砖而言，可以通过查看瓷砖背面颗粒的细腻程度来鉴别瓷砖强度的高低，一般情况下，瓷砖颗粒越细腻，致密度越高，其破坏强度就越高。
釉面砖可能产生暴釉
不少人会遇到瓷砖开裂问题，瓷砖开裂有一种情况是由墙体变形和开裂导致的，铺贴时水泥标号过高也容易造成瓷砖开裂。而对于瓷砖本身而言，还有一种开裂现象，就是釉面砖存在的“暴釉”，而产生的原因就是生产时施釉薄厚不均，在窑内烧时产生部分釉层暴裂，建议消费者更多地选择值得信赖的品牌选购瓷砖。
购买超白砖警惕硅酸锆过量
质检报告中的瓷砖辐射不达标，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌表示，瓷砖等陶瓷制品有辐射，对于像德国等环保标准很高的国家并没有相同的论断，由此可见，瓷砖等陶瓷制品的环保性能是不容置疑的，消费者可以放心使用。此外，对于瓷砖等陶瓷制品的原料，缪斌说，放射性物质都会不断地衰减，这些原料经过自然界的净化以及人为的加工后，其放射性可以忽略不计。只要消费者购买了质量合格的A类瓷砖，即使使用面积再大，都不用担心其辐射问题。
而此次出现检测不合格的产品也主要是由于该检测品种添加了硅酸锆这一化学物质。据了解，抛光砖在生产过程中，为了达到增白的效果，会适量添加硅酸锆，而一些企业为生产超白砖而过量添加，是导致瓷砖辐射超标的主要原因。
瓷砖选购说起来容易，但实际操作时还需要注意很多问题。以上内容就是小编分享给大家的瓷砖选购秘籍，希望可以帮助到大家的瓷砖选购。
评论：东陶道歉对象为何不是中国配件企业
被指中国“问题配件”引燃日本高科技马桶事件，日前经中日双方核查，事故责任系日本东陶公司（TO-TO）自身在生产、质量管理方面的问题。东陶公司社长木濑照雄通过亲笔签名信方式，对因其公司产品召回引起质检总局的关心和忧虑深表歉意。并对该公司在回答记者提问时因发言不慎而引起的误解表示深深的歉意。同时也澄清部分媒体的有关“东陶公司指责中国零部件不达标是造成这一问题的原因”的报道根本不是事实，对于媒体的失实报道，东陶公司正在研究采取必要的措施。
东陶“问题马桶”出现后，在没有查明事故的真实原因就向媒体传递不实信息，以含糊其辞的口语误导本国媒体，致使日本媒体异口同声地指责中国零部件企业。这种荒谬的无端指责在一切水落石出后终于真相大白：“‘问题马桶’的出现是由于东陶自身生产与质量管理所致”。肇事者东陶自然需要对这一事件负上全部责任，为中国配件企业受到的巨大名誉损失给予正式道歉与经济赔偿。但我们从上述消息的报道中看到，东陶道歉的对象却是国家质检总局，对造成中国配件企业名誉损失的善后处理更是只字不提。
众所周知，什么叫做道歉，道歉就是指犯了错误的行为人向受害人承认错误、表达内疚、请求原谅的一种方式。而只有发自内心的、真诚的道歉，才能够让受害人明白犯错者已经认识到了自己的错误，他正因此而受到自身良心的折磨，今后他不可能再犯同样的错误了。
但道歉的对象一旦发生错位，整个道歉看起来就有些滑稽与变味。在东陶事件中，国家质检总局作为中国配件企业的集体代言人，在替众多中国配件企业还原事实、追究真相过程中主动担当，奔走呼吁，是因为其在忠实履行“守护人”的角色。换言之，在整个东陶事件中，从受害者角度而言，国家质检总局即不是直接受害人，更不是直接相关利益人。也就是说，日本东陶之于国家质检总局，何“歉”之有？
所以东陶的道歉，表面看来似乎给了中国公众一个说法，但其道歉的对象锁定为特定国家主管单位，显示出其道歉声明是何等的虚伪与狡猾。他会让大家这样想，这种声明道歉是否是迫于某种压力之下而不得不履行的一种“官场程序”，抑或为了让相关单位“收声”而故意上演的一场戏。依笔者看来，东陶与其这样洋洋洒洒地道歉澄清，倒不如来简单直接的声明更痛快：我的供应商听我的。因为在整个“东陶事件”中，中国配件企业作为“沉默的大多数”，似乎因利益上的考量而纷纷扮起了作“壁上观的局外人”。
评论：古瓷造假不是仿古瓷惹的祸
央视《经济半小时》日前播出的《真功夫岂能制造假瓷器》节目，看后让笔者痛心和迷惘。古瓷市场造假之罪名不应完完全全地戴在著名瓷都景德镇的头上，而古瓷造假也不是仿古瓷惹的祸。
仿古瓷产业是一个传统产业，它主要萌芽于两宋。从宋代的玉瓷窑仿古以后，形成于元代，成熟于明代，繁荣于清代前期，衰落于清代后期，到现在一直没有中断过，其基本上存在于中国古代瓷器发展的后半期，并对这一时期瓷器的发展进程起到了很大的促进作用。而景德镇现代制作仿古瓷始于20世纪80年代，在当时是正常有序规规矩矩的，属景德镇瓷业产生的开发项目，其产品也带来了一定的社会效益与经济效益。进入20世纪90年代以来，个体瓷业蓬勃兴起，樊家井、筲箕坞、罗家坞出现了家庭式作坊，生产一些大路货的仿古瓷，尔后又涌现出佳洋陶瓷等一些故宫博物院、上海博物馆、国家博物馆等定点生产的高仿、精仿古瓷的生产企业。它们在每一件仿古瓷的底款上标明仿制的年代，出售时的标签写明仿制的品名，并非假冒做旧之赝品，深受收藏界的喜爱。
仿古瓷是一门高超的制作技艺，但由于仿古瓷的价格和古瓷价格相差甚远，所以很多不法商人从中发现了敛财机会，它们云集景德镇，低价购买仿古艺术品，然后通过做旧、炒作、编故事等手法，最终以真品的价格，进入古玩和拍卖市场，欺骗消费者和收藏爱好者。当然，把仿古瓷当作真品的现象，不是现在有，而且古而有之，把仿古瓷做旧，做成那种旧的样子，当成真的古瓷去卖，卖的不是仿古瓷，而是卖掉了做人的道德，赚到的是钱，失去的是诚信。
古瓷市场假货充斥，不能把责任完全归咎于仿古瓷产业。不能因为景德镇仿古技艺的高超，就要戴上一顶古瓷造假基地的帽子，其它产瓷区就不会发生古瓷造假现象吗？无论是为皇帝专门烧造瓷器的御窑，还是传承制瓷技艺用于谋生的民窑，在后代仿前代，此窑仿彼窑的过程中，陶瓷技艺得到了继承和创新，这也是不争的事实。我们应该用辩证的观点去分析，去面对现实，不去刻意夸大，也不执意地回避。
笔者认为有以下几方面的原因：其一，经济利益的驱动，让那些不法商人丧失了诚信，眛着良心将仿古瓷做旧，仿冒古瓷真品，骗取他人钱财，扰乱了正常的市场秩序。其二，法律的漏洞，让造假者有空子可钻。陶瓷鉴定专家胡智勇一席话，从法律层面进行了诠释，《拍卖法》颁布不保真以后，对此市场似乎有点迷茫。其三，对仿古瓷市场监管缺乏手段和打击力度。古瓷造假的现象，作为消费者和一些陶瓷发烧友是防不胜防，就是有一定鉴定专业知识的人士，在景德镇仿古瓷市场也会“马失前蹄”，有看走眼的时候。有关部门对仿古瓷市场做旧假冒古瓷的现象，要采取措施进行严格监管和坚决打击。
古瓷造假现象被曝光，对景德镇的仿古瓷产业会有一定程度的影响，但也不是一件坏事。前人的陶瓷技艺作为人类的财富不但可以共享还得继续传承；独门绝技还得研究、仿制、提升而不流失；仿古瓷这个产业还得朝着健康的方向发展。但如何完善法律法规，堵塞《拍卖法》不保真的漏洞，不给造假者有机可乘；地方政府如何加强对仿古瓷市场监管和打击力度，把仿古瓷当作特种行业进行管理，建立和健全行业规范，通过行业协会进行自律；新闻媒体舆论监督时，观点不能偏颇等，这些都值得深思。
年尾冲关 陶瓷企业悄然降价争市场
日前，记者从多家陶瓷企业了解到，临近年底，为了抓住一年当中最后的销售旺季，许多企业纷纷采取降价促销的举措，产品价格降幅在5%~10%之间，以确保年底销售任务的完成。
按照惯例，每年10月份开始，建陶产品开始进入销售旺季，并在大部分地区一直延续到年底。然而，今年的市场状况由于受多重因素的影响，进入10月份以来，企业销售虽有起色，但增幅不大，更有不少企业面临着库存爆满的停产压力。为了在时日不多的最后关头进行冲刺，将销售业绩推向一个新的目标，许多企业开始祭出最后的杀手锏，对产品进行降价销售，以图抢夺市场份额。
据了解，南庄一家大型陶瓷企业几个月来由于备受销售不畅的压力，10月份产品价格普遍下调5%，当月销售增幅明显，创历史新高；更多企业则是采取大幅度的优惠销售政策和促销力度，让利给经销商，以刺激经销商进货的积极性。受几家大型企业降价促销的影响，周边诸多企业纷纷跟进，适度降低价格以确保今年的销售任务。但也有价格坚挺者，如博华、嘉俊等产销平衡的企业，面对近期陶企的降价风暴，依然保持了自己原有的价格底线。
业内人士分析，近期由于煤炭、钢材、燃油、货运、上游化工材料等价格有所回落，使陶瓷企业有了价格下调空间。再加上临近年末，许多企业一方面想抓住最后的机会冲刺一把，尽可能多地提高销售业绩，另一方面也是消化库存，以免在春节期间出现产品爆仓的现象。佛山市陶瓷协会秘书长尹虹就此降价现象在接受记者采访时指出，从目前的形势来看，今年春节肯定是一个大春节，陶瓷企业放假的时间会相对较长，即停窑早，点火迟。企业在目前市场不旺的情况下采取降价促销的举措，并不是一种好的策略，价格战是一把双刃剑，在伤害到竞争对手的同时，也会伤害到自己，因此还是通过停窑限产来平衡产销比较好，这样才能更有利于行业的健康发展。
陶瓷原料价格趋于稳定 部分降价明显
近日，根据陶瓷原辅材料市场反应，陶瓷企业或色釉料企业生产所用的原辅材料价格在历经了上半年的“疯涨”之后，大多数原辅材料价格已经停止上涨态势，保持在一个相对稳定的价格区间。对于陶瓷原辅材料价格，本报今年曾多次关注其价格趋势并连续报道。时至今年最后一个季度中期，记者再次深入市场和企业，调研陶瓷原材料价格变化趋势。
部分材料降价明显
“陶瓷色釉料的价格已经告别上半年的疯涨，硅酸锆价格保持在1.9~2.2万元/吨，10月下旬以来市场价格一直呈下行趋势。”佛山某色釉料企业销售人员邢先生告诉记者。据悉，较今年5月份2.4万元/吨的价格，硅酸锆的价格下降了20%左右。截至11月3日为止，根据国内权威专业金属网——凡宇资讯网上发布的全国范围内的65高端硅酸锆含税报价维系在2~2.1万元/吨之间。邢先生告诉记者，进入11月，有些商家已经抛出1.9万元/吨的价格，而且硅酸锆的价格还在下跌态势当中。
另外，随着国家商务部拟出台稀土专用发票制度的消息传出，稀土矿的价格明显下跌，市面上“不带票”的稀土矿10万元/吨已经能售出，正常渠道获取的也在30万元/吨左右，较今年7月份50多万元/吨的价格，跌幅在60%以上。
随着国土资源部继续加强对优质矿产开采总量控制政策的实行，我国对钨矿、锑矿、稀土等优质矿产的开采总量实行严格的控制政策。依靠稀土为原材料进行提炼的金属镨、氧化锑、氧化镧等矿产价格亦下降明显。据上海有色网公布的最新行情显示，氧化镧价格目前已经回落到每吨12~12.5万元，相比8月份每吨15~18万元的价格下降幅度在20%左右。氧化铈当前的价格在每吨13~14.5万元的区间，相较8月份14~16万元的价格降幅也在10%以上。
对于今年氧化镨的价格变化，一直处于过山车般不稳定波动状态。今年3月份本报第593期《陶瓷原材料价格持续上涨，个别产品涨幅达137%》一文中曾提到，“以氧化镨为例，去年6月份还是16万元/吨，到9月份的时候上涨到19万元/吨，而到目前几乎翻了一倍，已经涨到了38万元/吨。9个月的时间上涨幅度高达137%”更令人无法想象的是，氧化镨的价格在今年5月份时曾经飙升到了140万元/吨。如是对比去年的话，其涨幅在800%以上。根据佛山某陶瓷色釉料企业负责人介绍，当前氧化镨的价格保持在60~67万元/吨的区间波动，下降态势开始显现。这样的价格相对今年5月份来说，降幅在100%以上。
记者获悉，在陶瓷企业的原材料方面，瓷砂在今年年初的价格为370元/吨，现在的价格保持在320元/吨，跌幅为13.5%。工业氧化铝的市场价大概在3300~3800元/吨，煅烧氧化铝的价格则是4500~5000元/吨，两个产品的价格和年初基本持平。
个别原料价格呈上升趋势
虽有众多色釉料原辅材料的价格跌幅明显，但陶瓷化工领域的部分原材料显示出了价格明显上升的趋势。据佛山市欧陶科技有限公司国际业务部的成小姐向记者介绍，陶瓷稀释剂、减水剂、三聚磷酸钠等陶瓷化工产品进入9月以来价格一直呈直线上升的趋势。陶瓷减水剂在9月下旬的FOB(离岸价)价格已经达到920美元，最高时突破1000美元，相比7、8月份时上涨了200美元，涨幅达30%。面对如此情况，很多国外买家纷纷买进货物，以防产品再度升价。
据欧陶科技相关负责人介绍，陶瓷稀释剂价格上升与三聚磷酸钠的价格上升有关。10月底，三聚磷酸钠的价格已经达到7500元/吨，对比去年同期的5000元/吨上涨幅度达50%。液碱和片碱的价格目前也是高位运行，根据目前市场发展，这种情况仍属于市场价格的正常浮动范围之内。
记者了解到，广东地区陶瓷化工原料的上涨的原因是多方面的，进入秋季以来，北方常规枯水期的来临导致电力成本上升;另一方面广东部分地区开始公路开始计重收费，运输成本亦面临压力;再一方面国家新一轮的节能减排发布对陶瓷行业亦有一定影响。
银行贷款能否成为陶瓷企业的“救命草”？
由于受外部大环境的影响，陶瓷销售不景气，陶瓷企业资金回笼比较困难，容易导致资金链断裂，企业将面临停产、转型的困境。在多重压力驱使下，企业向银行抵押贷款或者就成为企业的救命稻草。近日记者就陶瓷企业向银行贷款这个问题采访了中国民生银行佛山支行的高杨行长。在采访过程中，记者获悉，民生银行为扩大业务量，将有计划地在陶瓷行业开展一系列的金融服务。与此同时，央行存贷款基准利率下调同时意味着市场用于可贷款的流动资金增多，这能够给陶瓷行业带来什么样的影响呢？业内人士将分析了陶瓷行业的基本情况，企业如何看待这一新动态，对此银行如何应对，如何更好与企业进行“联姻”。
陶瓷企业资金现状
“陶瓷不属于政府扶持行业，中小陶企想贷款很难，现在是产业转移阶段，银行向陶瓷企业放贷就更难了。”某陶瓷企业老板对记者说。2012年明显遭遇了比2008年金融危机时期还要严重得多的危机。不少中小企业生产经营陷入了困局，举步维艰，但最困难的还是资金的短缺。另外，受国家节能减排和清洁生产的政策影响，很多企业都列在需搬迁的企业名单之中，那么和银行谈贷款更加是难上加难。
产业链收款难
陶瓷行业是一个高度民营化的行业，很多中小型企业都会面临着资金紧张的情况。而一些上游的陶瓷原料供应商更容易陷入资金短缺的危机，由于之前有些大企业开了“拖款”的行业规则，陶瓷企业拖欠供应商3~6月的货款已经成了行业惯例。记者了解到有的企业甚至拖欠1年的货款，上游的供应商如果不供货，那么资金更难收回，所以他们只能硬着头皮自筹或者垫付大量的资金来进行生产，有一些中小企业甚至采用融资租赁的创新融资方式。佛山某陶瓷老板说说，陶瓷企业可以用支付租金的方式，用较少的资金先取得所需要的机器设备等，然后边生产、边收益、边还款，在金融市场上寻找融资渠道。而这些渠道包括民间借贷市场、私募股本、企业互保加债转股等，而有的企业甚至全部靠拖欠货款来周转资金。
某陶瓷企业老板说，这样的趋势很可能是一个恶性循环，公司情愿少赚一些利润，也应该尽早控制局面的进一步恶化，我们不能成为产业链生态危机的牺牲品。他们还说，这样做也是无奈之举，一个产业的健康发展离不开供应链的健康和活力，一旦供应体系崩溃，受拖累的不仅是供应商，而是整个陶瓷产业。
所以，很多上游陶瓷原料供应商生意做得越大，资金就越紧张，他们为了确保供应商-生产商-经销商整个产业链可以运行，严格控制账款时间执行，以确保资金链的安全。一旦供货企业有什么变故，银行贷款或者就会成为他们的“救命稻草”，为他们“雪中送炭”，让企业得以运转，如果贷款不成，面临就是被淘汰的结局。
资本资金不足，生产难以扩展
现在陶瓷企业面对市场的风云变幻，如果缺乏雄厚的资金作为后盾，很多企业将面临倒闭的局面。随着国家加强节能减排、清洁生产的力度，很多陶瓷企业被逼转移，加上面对市场的竞争激烈，企业必须进行设备更新和产能扩张，有的中小企业老板说，没资金那也不现实，而且国内市场太容易饱和，形不成规模，产品价格卖得高客户接受不了，卖得低自己也没有利润。
中小企业没有足够的资金就会严重影响企业产品研发、渠道铺设和品牌的建设，甚至影响企业的生产。即使有充足的销路，但一些中小企业的产品线制约了他们的发展，这归根到底还是与生产资金有莫大的关系。
从目前的情况看，现在银行贷款难、融资难的问题对企业发展来说也是一道难以跨越的门槛。一旦行销策略有所不当，没有形成完善的销售模式，稍有不慎，满盘皆输。陶瓷市场正经历寒冬，若企业在这个阶段没有做好充分的准备，将有企业出现倒闭，往往这些中小企业就会成为先驱者，如果有了银行的贷款，适时转变销售策略，销售渠道转为二三级市场或者中低端消费群体，或者可以转危为安。
商家渠道的建设与开拓力度有限
在最近召开的广东陶瓷协会第五届第一次会员代表大会中，广东省陶瓷协会前会长陈衡作《开拓创新推动广东陶瓷平稳较快发展》的报告中指出：广东是陶瓷行业获得全国名牌企业称号最多的省份。有30多个品牌获得中国驰名商标，近100多个品牌获得广东省名牌产品，近100多个品牌获得广东省著名商标。但是中国陶瓷卫浴生产企业及配套企业的数量多不胜数，虽然取得了辉煌的成就，但据不完全统计，仅佛山一个产区，就有大概300多家生产企业，很明显现在产能过剩已经成为行业不争的事实。
然而，在《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》中显示，消费者对卫浴品牌的集体认知度普遍较低，品牌差异度不大，品牌知名度也呈现出区域特性，还有一个问题就是在众多产品中，消费者广泛知晓且认可的品牌屈指可数。某品牌老总说，还有一个行业潜规则，有不少企业为了追求利润，走上“贴牌”生产之路，仿冒品牌在市场上大行其道。这也与上游供应商的良莠不齐有密不可分的关系，它将会是影响到商家渠道的建设与开拓的一个重要因素。
“拿来主义”的强悍
为了促进市场销量，一些大型陶瓷企业会投资巨款进行产品研发，但是这一笔资金对于一些资金不充裕的中小企业来说难以拿出手。不过企业还是存在一个弊端——“拿来主义”太强悍了，一旦产品推出市场，就会被众多企业直接模仿抄袭。新产品的开发，本身具有潜在风险，投入的研发费用还是次要的，不足以对企业形成杀伤力，重要的是开发的产品不被市场接受，产品大量积压便足以威胁企业的健康发展。现在“拿来主义”已经不是单纯的把产品拿过来，在管理、经营模式甚至品牌宣传上也一并“拿来”，导致市场上同质化产品越来越多，这种趋势对于资金缺乏的企业来说也只能是东施效颦，无法在市场上进行突围，最后也只能落到被淘汰的悲剧。
银行向陶企放贷不以规模论风险谨慎实行贷款
对于银行贷款难，融资难的问题，中小规模的陶瓷企业感受是最深的。随着外部环境形势不好，房地产政策不稳定，对于资金有限的中小企业在生产经营中面临着威胁。与此同时，今年6月份，央行存贷款基准利率下调0.25个百分点，这是央行三年多来第一次降息，这意味着市场用于可贷款的流动资金增多，那么是否意味着银行将把资金分配一部分到佛山陶瓷企业？
对此，民生银行佛山支行高杨行长说，中国陶瓷，尤其建筑陶瓷有很强的竞争力，其中，佛山陶瓷更是有绝对的竞争力，并且也获得了整个行业的认可，加上经过这几年在佛山的摸索，民生银行佛山支行对佛山陶瓷行业也逐渐熟悉了解。而高行长还表示，如果民生银行要在陶瓷行业开展业务，将会在涵盖供应商-生产商-经销商整个产业链内开展金融服务。据了解，中国民生银行自2009年进驻佛山后，立足于为佛山民营企业，面向佛山家电、机械、陶瓷、有色金属、照明等行业，为企业和个人客户提供全面的、个性化的金融服务。而怎样甄别风险？高杨表示，要把行业吃透。即对陶瓷行业进行深入的调研，了解真实情况，“中国民生银行对行业的调研已有六、七年的经验。调研越深入，控制风险能力才会越强。”
此外，选择服务对象的标准也在控制风险因素之列。高杨表示，不会以企业的规模大小作为选择标准，但会考虑企业的经营效益、核心竞争力、技术，以及经营年限、销售渠道、品牌管理等相关情况。
据悉，一般情况下，由于中小企业生产经营管理无法得到很好的监控、财务制度又不健全，有的中小企业连合乎规范的财务报表都找不全，在这种情况下银行风险难以得到控制，成本也就大大提升，因此对中小企业的贷款大多会采取比较观望的态度。民生银行将要进行的这一尝试，是为了让民生银行与佛山陶瓷企业共同成长，促进陶瓷行业发展。
中央党校经济学教研部经济管理室主任董艳玲在媒体上公开表示，尽管中小企业的发展是托起整个陶瓷行业发展的“下巴”，银行政策是陶瓷企业融资难的直接推导者，但融资难的问题最终是由陶瓷企业自身性质所引致的。因此，在中国的产业结构存在严重的不合理现象下，优化升级产业结构，托起滞后产业的“下巴”，制造业走上服务增值型道路，才能使陶瓷行业更好发展。
陶瓷评论与艺术陶瓷鉴赏
陶瓷评论虽说不上是一件新鲜事，但它是文化中的一种独特现象，作为协会的形式出现，在全国也可能是唯一的。由于起步晚，陶瓷评论是属于文学批评，还是美术批评，或是两者兼而有之，也没有专门的定论。陶瓷评论对的发展有着积极的意义，因为有批评，才不容易出浮躁；因为有批评，才会有进步。
陶瓷评论涵盖范围广，它与艺术陶瓷鉴赏不同，前者主要是针对事或现象，艺术陶瓷鉴赏的对象，不仅是艺术陶瓷作品，还会涉及创作者。陶瓷评论大致涉及到陶瓷文化创意产业及其发展方向、陶瓷企业生产经营模式及其体制机制、陶瓷科技创新等等方面。而艺术陶瓷鉴赏，则主要是针对艺术陶瓷作品的风格、布局、装饰和技法。两者之间，既有联系，又有区别。
当前，做好陶瓷评论或艺术陶瓷鉴赏不是一件容易的事情。一是认识程度还不够，对陶瓷评论的认识有待于提高。陶瓷评论不是可有可无，而且很有必要。8年前几个关心发展的人，想成立一个陶瓷评论社团，经过6年的努力，在2011年得以成立。陶瓷评论家协会成立两年多来，并没有达到预期的效果，个中原因方方面面，但其中一个重要的原因，就是对陶瓷评论的认识似乎还不能到位。二是环境氛围还不够，尤其是陶瓷评论，说真话难。一团和气，你好我好大家都好，尖锐的、实在的，一般人都不喜欢听，媒体也不太会采用，也只好在个人博客或朋友聊天时说说而已。一些人为了花钱宣传自己，写手也好，媒体也好，不管出于什么目的都愿意，但多少从另一个方面宣传了文化，也没什么可指指点点的。三是重视力度还不够。景德镇也有一批人、包括院校的专家学者，关注景德镇、关注的发展，敢于在不同的角度发表一些评论，但是好像并没有引起有关部门的足够重视，并采纳一些合理化的意见和建议。倒是个别的像《景德镇日报》瓷苑版、《瓷都美术家》等，还给了陶瓷评论的一块阵地。
的发展和进步，需要批评、需要评论、需要有人“说三道四”，但只要是善意的、积极向上的，那就是可取的。艺术陶瓷鉴赏，虽然多说了一些好话、套话，也是受人之托。但如果看不到一片赞扬和喝彩声的背后，会让人的视线模糊，会影响发展的前进步伐。景德镇着力打好“陶瓷、航空、旅游”三张主牌，成效明显，而其中尤其要握紧拳头打好陶瓷牌。因为，是陶瓷让景德镇千年窑火不断铸就辉煌，是陶瓷让景德镇立镇兴市千年经久不衰。把握了发展的方向，就把握了景德镇发展的方向和命运。
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