建陶行业今年进入了一个多事之秋,先有出口退税下调之阵痛、后有产业调整之长痛。如今,一声惊雷让整个建陶行业都为之一震。8月1日,中国名牌战略推进委员会通过中国名牌官方网站发表公告:“经名推委研究决定,白酒、建筑陶瓷不予评价,原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留;交联聚乙烯电力电缆、洗衣机暂缓一年评价,原中国名牌产品有效期延期一年。”这一公告无疑于一声闷棍,把建陶行业都打晕了。但在事实背后,我们不要过多地去指责政府和名推委,或者说把责任推给部分企业。面对这一事件,笔者有点浅见,与读者共享。
其一,建筑陶瓷的中国名牌产品称号不再保留,不代表这个行业不重要,抑或是不受欢迎。重要的原因是,这个行业所赖以生存的原料、燃料都是不可再生资源,而高能耗、高污染是今年国家重点整治的目标,建陶行业首当其冲。所以说,尽管名牌已经没有了,但行业仍然需要运转,我们的企业依然需要发展,并且要更多地将精力放在节能降耗、环保、质量管理上。
其二,不再评选建陶中国名牌产品,是国家政策的体现。初看之下,是中国质检总局和名推委所发布的公告。实际上,证明国家对于建陶行业的粗放型发展要收紧,否则与经济全局发展不符,也就达不到国家今年的相关目标。因此,这一公告是给建陶行业一个警示,要企业往可持续发展的方向发展。
其三,企业对此事件应该进行逆向思维。中国名牌没有了,但企业应该以此为契机,通过这次事件,将更多的精力投入到营销与生产当中去,通过质量和营销手法去赢得市场。
其四,荣誉是否真的那么重要?中国名牌对于企业而言,如今仍然是一种稀缺资源,如今大家都没有了,就将所有企业都拉到一条起跑线上。这么一来,对于一些有不同的优势的企业将有更好的发展前景。因为大凡荣誉评选都有一些门槛,像中国名牌的门槛就酿就了数次的风波。因此,丢了中国名牌并不可怕,可怕的是企业钻进荣誉堆里,希望其它各类“荣誉”来弥补中国名牌留下的空缺。笔者担忧的是,企业将一些无用的“荣誉”当枪炮使,惹来一身骚。
丢了中国名牌,固然会为行业带来不小的损失,但当务之急是奋起直追,全面改善行业形象,将一个崭新的面目展露在民众面前。行业若不升级改造,终有一天,像中国驰名商标等重量级荣誉也会离我们远去。所以,行业各企业有足够的认真去对待这次事件,尽管得不到名推委的名牌评选,但我们可以把口碑植进民众的心里面。
近日,记者从有关方面获悉,备受业内关注、陶瓷行业最大、涉及企业最多的一宗知识产权纠纷——为期近2年的微晶玻璃陶瓷复合板专利纠纷最近告一段落,涉案双方本着互相理解,以行业共同繁荣为重的原则达成和解。佛山市常务副市长黄维郭及佛山市科技局局长等亲临签约现场见证了和解签约,并充分肯定了佛山陶瓷行业的科技创新成果及共同发展的和谐局面。
据悉,这次知识产权纠纷围绕“微晶玻璃陶瓷复合板材生产方法”发明专利,涉及的企业包括该专利权人——东鹏陶瓷旗下的佛山华盛昌陶瓷有限公司,生产微晶玻璃陶瓷复合板的企业如新中源陶瓷、樵东陶瓷、强辉陶瓷、嘉俊陶瓷、欧神诺陶瓷、杭州诺贝尔陶瓷等,还包括提供微晶玻璃陶瓷复合板熔块原料的企业如三水精博、爱的建材等。其涉及的知名企业之多、规模之大、涉案金额之高都是陶瓷行业历史上罕见的。
据了解,“微晶玻璃陶瓷复合板材生产方法”的专利权人佛山华盛昌陶瓷有限公司于2000年10月16日向国家知识产权局提出发明专利申请,2004年6月30日获得专利授权。其权利要求主要包括4个步骤:(1)制备微晶玻璃熔块;(2)制备陶瓷素烧基板;(3)将微晶玻璃熔块粒均匀分布于经素烧的陶瓷基板上,放置于陶瓷窑炉内烧成,冷却后得半成品;(4)半成品经切边、抛光、检验、包装后成为成品。采用该方法生产的优点有:1、陶瓷基板强度高,可以造成面积大而薄的基板,从而使微晶玻璃陶瓷复合板材整体强度高、面积大而薄,适合于内、外墙及地面装饰应用。2、烧成周期少于3.5小时,因而节省了能源;由于采用辊道窑烧成,因而能做到低成本、大批量高速生产,产品价格易为消费者所接受。3、素烧陶瓷基板,除可增加陶瓷基板的强度、减少破损外,还可以通过素烧排除陶瓷基板中的气体及挥发物质,以达到减少微晶玻璃层中气泡含量,提高产品整体质量的意想不到的效果。
微晶玻璃陶瓷复合板将微晶玻璃与陶瓷砖坯完美融合,使产品既保持微晶玻璃的玉质感及优越的使用效果,又能低成本,大批量高速生产,促成了建陶产品又一次质的飞跃。大多数业内观察人士认为:由于历史和现实各种复杂因素,这次专利纠纷得到和解,这有利于陶瓷行业的共同繁荣与和谐发展。但这只是特例,其处理方式并不能给今后陶瓷行业其他知识产权纠纷的解决提供示范。
中国建陶大而不强的病根究竟在哪里?多年来业界众说纷纭未有定论。最近,有某意大利陶瓷专家来佛山讲学,其言谈之中就点到了要害,认为根本原因就是中国的建陶产量过大。任何产品只要产能严重偏离了供求关系,供过于求就必然导致价格战,而价格战必然导致企业的赢利能力下降,赢利能力下降又必然令产品创新、走品牌道路有心无力。最终结局是陶瓷产品的日益同质化,毫无个性,也就演化成了目前中国建陶千人一面的真实现状。
前不久,笔者在泉州晋江与当地陶瓷业界交流时就提出:一个晋江就有5亿平方米的瓷砖产量,加上闽清2亿平方米,单福建就有7亿平方米的产量,已经超载了意大利、西班牙的陶瓷年产量6亿平方米。为什么我们还不满足、还要扩大生产呢?据不完全统计,佛山瓷砖年产量有16亿平方米,夹江有5亿平方米,淄博有7亿平方米,临沂有2亿平方米,华东地区有3亿平方米,这几大主要陶瓷产区加起来瓷砖产能肯定超过40亿平方米,而全球年瓷砖销量大概有50亿平方米,如此巨大的生产产能会轻轻松松卖出去吗?
今年下半年开始,中国建陶产业日子明显不好过,有些体弱多病、管理不善、决策不当的企业挺不信了。关门的关门,停产的停产,兼并的兼并,但这并非坏事。没有死就没有生,只有让一批营养不良的企业彻底淘汰,才能让一批健康良性的企业发展壮大起来。意大利陶瓷行业的总产量每年只有3%左右的波动,从无大起大落,所以他们过得很潇洒,供销平衡、按部就班。而在国内办企业,不确定、不规范的因素太多,企业做大以后面临的风险也更大,稍有不慎满盘皆输,做大做强的结果往往不幸沦为“做大做垮”。
中国的各产业中,生命力强的是一些中小企业,大企业反而容易出问题。因此,企业不在大小,关键是有没有核心竞争力,有没有赢利能力,负债超过60%的企业都是危险的企业。大不一定强,小不一定弱,在目前中国相对并不成熟的市场环境下,做大做强反而不如“做专做强”,此乃金玉良言,望陶业界人士深思共勉。
近些年的传统陶瓷三大产品,日用美术瓷、建筑卫生陶瓷、陶瓷技术装备,相对来说,建筑卫生陶瓷不但产值最大,赚钱也最多,纳税也排前;日用美术瓷次之;陶瓷技术装备是跟着陶瓷生产的形势而变的。总的来说2009年的中国陶瓷产业还是赚钱了,走过来了,产业水平也有不小的提升,在世界上更占有地位和名气了。
然而其中一个非常普遍和值得注意的事实:“生意”做大了,实现的利润并没有想象的那么大,甚至还有一些下降的。其中至少说明一个事实,中国陶瓷的竞争仍然没有摆脱靠价格的竞争。这也是牵制中国陶瓷业多年来偏重规模化发展,清洁生产难以实现,水平难有提高的重要原因。也由此又直接的或间接的引发了近年所发生的产业结构的深层次变化。包括产区的转移和拓张,产业集(族)群化受到质疑,规模化集团化逐步形成,经营多元化受到重视,投资渠道增多,等等。总之,千方百计的从价格方面取得竞争优势,提高企业竞争力。当然,这不是最好的方法。
还有另一个值得注意的现实,当前陶瓷业的利润空间在社会各行各业中应该算得上是一个比较高的。例如部分800×800(mm)瓷砖产品,出厂价是40-80元,终端标价达100-250元,实际售价60-160元的很普遍,表面的中间利润达50-100%以上,赚的钱哪里去了?因为销售商说利润薄,厂家也说让利很多了,显然有很大一部分在中间“蒸发”掉了。很多企业就是靠“蒸发”来打开市场或拿到工程项目的。也许这就是表面上常常说的不公平竞争的实质。只要陶瓷业的利益分配链条不理顺,这个行业要有真正的科学的进步也是很难的。
上述的两股暗流,其实早已有之,只是政府也好、协会也好,并没有拿出得力的措施来改变这种局面和现实。同样的,两股暗流得不到消减,中国陶瓷业也很难健康地走下去。这就是事情的两个方面。看似一般,实际上可以左右陶瓷业的前途。
6月份之后佛山产区陆续有企业开始停窑限产,有些大型建陶企业停窑近20条。到11月份,年销值20亿以上的企业几乎都出现停窑现象,目前已有不少企业准备在11月份就全面停产检修设备。今年陶瓷行业的“年终假”估计比较长,不少厂可能会达到3个月。
随着全球金融危机蔓延,我国内地部分劳动密集型企业和出口外向型企业均感受到了阵阵寒意。曾经一度出现“招工难”和“民工荒”,现在竟演变成部分企业的裁员风和返乡潮。目前陶瓷行业同样面临类似困境。据统计,到今年上半年为止,有“千年陶都”之称的广东佛山一共关停陶瓷生产企业近70家,各种生产线194条,失业和待岗人员逾10万。冬天来了,而且更冷的天气可能还在后面。
但笔者浅析,部分陶瓷企业目前正走入以下误区:
一是减少产品开发的投入费用。种种迹象表明,全球范围的建筑陶瓷产品已进入完全创新时期,品牌创新、产品创新刻不容缓!谁能传承中国几千年的陶瓷文化,创造中国民族文化特色,借中国经济在世界的崛起之势,成为国际、国内市场消费潮流风向标,谁就能傲立潮头高唱凯歌。
二是牺牲厂家利润为代价向经销商大量压货。受国家宏观调控及世界金融业动荡等因素影响,华北、西南等地消费者普遍对楼市持币观望,陶瓷销售更不容乐观。进入10月间,一二线市场的陶瓷销售均大幅下降,下降幅度在60%以上。从北京、天津、石家庄等地的陶瓷市场看,各厂商卖砖的人数比买砖的还要多。一面是可以预测的继续下滑的市场,另一面则是厂家为完成目标而给经销商的大批库存,以及宏观经济再次紧缩带来的资金重压,令经销商生存像堰塞湖一样,高危运行。
笔者认为作为国内行业龙头的佛山陶瓷不会进入“大萧条”时期。因为不管是国际还是国内市场,潜力都是巨大的:非洲、南美洲、亚洲等国际市场需求仍然强劲;国内特别是中西部地区需求仍很旺盛。另外,由于陶瓷行业的产业链比较短,上游行业不多,在控制成本上相对其他行业仍然具有一定优势。陶瓷行业八成销售靠内需拉动,陶瓷企业有做国内市场丰富的经验,而真正的“内需时代”正要到来,因此陶瓷行业的远景还是非常值得期待的。
“现在,我国整个建陶行业都喜欢赚‘短钱’、赚‘快钱’!”这是前不久举行的第22届中国国际陶瓷工业展览会上,某业内人士发出的感慨。
他的话并不是空穴来风。目前,不少陶企经营者根本就没有将企业运营当作事业来认真对待,而是将投资建厂视为赚取快钱的机器。随着科技的不断发展,中国陶瓷技术装备已经达到国际先进水平,或者说达到国家对节能减排的技术要求。虽然许多陶瓷厂不断地更新设备,但是,在技术更新的过程中,注重设备价格远比注重设备的技术性能多得多。
我国建陶生产与环境保护严重脱节与长期以来的粗放式经营有很大关系。尽管环保水平与陶瓷生产大国的国际地位远远不成比例,但陶业老板们仍乐此不疲地钻营如何赚取快钱。在他们看来,似乎要环保,企业就不能生存,环保与赚钱永远是此消彼长的对立关系。
今年3月份,佛山市某知名陶瓷企业董事长在某个公开场合说,陶企要达到政府要求的环保排放标准,不存在技术问题,关键在于投资意识和环保意识。该先生说,该公司仅三水工厂的技术改造投资和引进环保设备就需1000多万元,这还不包括后期设备的运转费用。在当前原材料紧缺,能源涨价,而陶瓷产品销售价格却涨不起来的前提下,这1000万元是从企业销售利润调拨出的,企业环保投资不可能一点顾虑都没有。
诚然,在市场竞争愈演愈烈的状态下,增加巨额的环保投入,则意味着增加生产成本,进而加大了竞争压力,不能不让陶瓷企业有所顾忌。因此,也就出现了企业彼此观望的态度,你不环保,我也不环保,大家一起都不环保。但此举注定是没有生命力的,当政府提高环保门槛后,为了生存,陶企开始硬着头皮被动节能减排。
当然,不能忽视那些因为环保意识觉醒而主动节能减排的企业,但综观整个大环境,陶瓷企业的环保自觉性的确不高。
众所周知,保护环境的关键在于工业企业节能减排,而企业节能减排的关键,则是企业经营者积极主动地进行技术革新并引进节能降耗的环保设备,另外,还包括认真执行清洁生产条例,而不是为了节约成本而使环保设备成为不起作用"花架子"。最后,只有企业每个员工都有了环保积极性,将节能减排由被动成为自觉,建陶业才能真正迎来清洁生产,中国陶瓷才能真正崛起。
从10月19日到26日,陶城报记者团先后考察了陕西宝鸡、西安,四川夹江、成都等地陶瓷产业及市场的情况,所到之处均备受礼遇,由此平添了更多的作为媒体人的社会责任感。对于此行的内容本报记者在稍后的几期报纸中将会做详细报道,这里笔者想与大家交流的是一个老而又新的话题:如何对当前建陶行业的大势进行研判?
陶瓷行业究竟还有没有玩头?10月21日,在西安时捷建材与陶瓷媒体的座谈会上,时捷的老总大吐苦水:在她向陶瓷企业描绘其即将竣工的“国际时尚生活馆”的时候,很多老板表示不解:现在的市道你们还如此高调?陶瓷企业对前途缺乏信心结果影响到经销商,这可能是时捷这家西北最大的经销商在规划其定位超前的多品牌陶瓷卖场时,要向媒体征询意见的一个重要理由。
而要说服时捷建材坚定自己的信心,其实在10月20日召开的宝鸡建筑陶瓷产业发展规划评审会上就有不少信息资源。在这次评审会上,宝鸡市的主要领导明确表示:“十一五”计划改为规划的一个好处就是,陶瓷项目一旦现在进了“十一五”规划,今后五年甚至更长的时间就不用进行项目的具体审批——这意味着可以不受阶段性政策变动的影响。也正是在这次规划评审会上,中国建筑材料集团公司一位高总工透露了一个进一步的信息:在过去的国家规划中陶瓷从来都没有资格被关注,但这次“十一五”规划之后历史将会重写。因为国家要在2010年实现翻两番的战略目标,而要实现这一目标必须进一步拉动内需,加快发展,而拉动内需最重要的就是加快农村城镇化建设,将现有百分之三十七的城市化水平提高到起码百分之四十五。而在这一进程中,陶瓷等基础的建筑材料的市场空间将继续扩大。不过,国家目前正在考虑的是,将陶瓷等基础建材纳入国家的整个创新体系,要通过创新使得陶瓷等建材更具备节能、降耗、环保等属性,以应对因快速发展而引发的资源枯竭问题。中国建筑材料集团公司是国资委下属企业,是承担国家五年规划相关前期基础调研任务的重要部门,相信他们透露的信息能够为陶瓷老板研判大势作参考。
一年多未现身房地产业论坛的潘石屹(SOHO中国(新闻)董事长),昨日把其“处女谈”献给了在人民大会堂举办的“2012中国房地产与泛家居行业跨界峰会”。
这场峰会以“跨越经济冰河纪的希望与突围”为主题,诸多陶瓷行业企业家与会,潘石屹作为惟一的地产商被现场人士追捧,他们围绕调控后的陶瓷业、全装修等话题展开深入探讨。
2011年初,中国房地产业实行了更严厉的调控,这在潘石屹看来“房地产业已无话可说”,他调侃称“羡慕陶瓷行业”,因为这个领域没有限购。
潘石屹鼓励现场陶瓷业人士,这个行业还是挺伟大的行业,最近30年来,人们的生活水平和质量都有所提高,最明显的就是洗澡和上厕所,洗澡可以淋浴也可以用浴缸,可以有各种各样的浴缸,中国每个人每天冲一次澡,这市场就很有空间。
虽然陶瓷业很有空间,但也在经历房地产调控所带来的冬天。出席论坛的另一位嘉宾——鹰牌集团总裁林伟表示,产销不平衡进一步凸显,事实上,生产的产能也在下降,此外,生产成本的上升幅度较大,产品价格下降也较明显,很多企业的经营很困难,盈利能力大幅下降。
作为陶瓷行业的上游产业代表,潘石屹给出2个建议,正是这个时候,需要技术上寻求突破,如果还是在同质化竞争,就很难盈利;而另一方面,陶瓷行业也需要团结,在社会上需要发出自己的声音,把对社会的提高、行业的愿景都说出来。
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