福建讯1月10日，中国轻工工艺品进出口商会会长霍晓虹、副会长王忠奇等领导暨陶瓷分会理事会理事到著名陶瓷产区——德化县调研，了解德化县陶瓷业的发展情况。
霍晓虹一行深入到德化县的创意集团、得盛集团、佳美集团、顺美集团、必达陶瓷有限公司、冠福现代家用股份有限公司等陶瓷企业及陶瓷职业技术学院参观考察，并与部分企业家座谈，详细了解该县陶瓷业的发展情况。
在参观考察中，霍晓虹充分肯定了德化县陶瓷业发展所取得的成绩，她指出，德化县领导高度重视，积极引导和扶持企业，做强做大陶瓷支柱产业，发展十分迅速，所生产的陶瓷产品具有较为浓郁的文化底蕴，品种繁多，适应国内外市场的需求，德化的陶瓷引进现代企业管理，生产经营管理十分规范；德化陶瓷企业注重信誉，打好信用品牌，不断拓展陶瓷市场，不愧是名符其实的瓷都。
霍晓虹要求，要加大创新力度，不断开发设计出新产品，以适应剧烈的市场竞争；要积极创造条件，为企业发展营造更好的发展环境；要高度重视信息工作，加强同行业之间的联系与交流，互相沟通，互相促进；要加大创建德化陶瓷品牌力度，引导陶瓷企业，全力打响德化陶瓷品牌。
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“淄博陶瓷，当代国窑”打响产区品牌
淄博瓷都打响“产区品牌战役”
山东是我国陶瓷工业大省，淄博是我国七大陶瓷产区之一。针对陶瓷产业新一轮整合的严峻形势，淄博竞争思路独树一帜，政企合力擎出“淄博陶瓷，当代国窑”这一产区品牌。
淄博市陶瓷行业协会会长韩克新表示，一招妙棋激活满盘，淘汰落后产能、运作高端品牌、制定行业标准，一连串的竞争组合拳紧随其后，拥有近万年陶瓷历史的北方瓷都由此开始产业调整“三级跳”。
砍掉落后建陶产能
建陶产业当前正以前所未有的力度在全国范围内酝酿变局，全国新兴陶瓷产区一波又一波产业冲击把北方瓷都淄博逼到了陶瓷产业不进则退甚至生死存亡的十字路口。
“到2011年要砍掉四成的建陶生产能力，具体就是从目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内。”4月 20日，拿着一本《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见（2009至2011年）》，韩克新告诉记者：“产能只有向优势企业集中，才能提高产业竞争力，淄博规划三年内要淘汰转移落后生产线 200 条，产能5亿平方米。”
实际上，张店区从 2008 年 1月 1 日起就已不再批准新上建陶生产线。两年多来，该区已淘汰建陶生产线 42 条，淘汰落后产能8200 万平方米，腾出空闲土地1000 余亩。“走路眯着眼，吃饭捂着碗，推磨打着伞” 的现象从此一去不返。
擎起产区品牌
建陶领域大规模淘汰落后产能的同时，淄博在日用陶瓷领域则提出了“淄博陶瓷，当代国窑”这一产区品牌概念。
中国陶瓷行业终身成就奖获得者张守智介绍，淄博陶瓷是新中国成立后高档陶瓷的代名词，是国家用瓷的首选。
实际上，缺乏自主品牌在国际市场卖不出高价一直是陶瓷产业的软肋，海关的权威数据显示，山东出口 13.9 亿件陶瓷仅创汇 11.5亿美元，平均每件 0.83美元。
这种局面正在打破。在上海东方商厦、八佰伴、燕莎等国内外一线奢侈品消费商场里，华光陶瓷已经是与英国“道尔顿”、日本“诺里塔克”、德国“罗森塔尔”等国际知名陶瓷品牌并驾齐驱的抢手品牌。就在世博会即将召开之际，华光陶瓷与上海某公司价值1835万多元的购销合同全部交割完成，开创了日用陶瓷团购一次订单国内最高纪录。
“淄博市陶瓷行业协会和淄博有关企业牵头制定的《镁质强化瓷器》《高石英质瓷器》《抗菌骨质瓷器》三个国家标准，已进入最后的国家日用陶瓷标准化委员会论证审批阶段。”韩克新告诉记者，能够牵头制定国家及省陶瓷行业标准，意味着业界对淄博陶瓷产区的认可，而行业标准的出台实施，本地企业首先要严格执行，这反过来进一步提升了淄博产区的地位。
着力做大瓷都经济 打响区域特色品牌
统一挂上“瓷都潮州·枫溪陶瓷”标志的枫溪陶瓷产品在今年广交会陶瓷展区的展厅里格外引人注目，高雅、时尚的外观设计和独具特色的工艺技术的各式产品，吸引着参展商的目光，使枫溪军团在本届交易会上取得了1.7亿美元合同成交额的可喜成绩，“枫溪陶瓷”这一区域品牌的影响力与日俱增。
今年来，枫溪区积极推进区域国际品牌的创建工作，探索研究区域品牌策划包装、宣传推介、市场运营和维权保护等措施。目前，区域国际品牌创建活动各项工作进展顺利。另一面，区党政切实加强引导和服务工作，强化企业自主创新，帮助企业申报科技创新项目和技改项目，帮助企业创造条件成立陶瓷研发中心，提高陶瓷品牌的科技含量和产品的质量档次，使企业突破性获得5个国家名牌产品、1个省著名商标和5个省名牌产品；同时，注重增强企业整体发展意识，发挥枫溪陶瓷集体商标的作用，逐步实施品牌运营，从企业产品的质量、包装设计等各方面设置准入标准，进一步提高枫溪陶瓷整体的质量档次和水平，扩大区域品牌的影响力。
工业园打响“陶瓷”主牌
今年以来，工业园区创新招商引资方式，坚持引进和扶持并举，加大招商引资力度，强化项目服务水平，园区经济发展持续向好。1至6月，园区签约了精密陶瓷、陶瓷文化创意、高档日用瓷等一批新项目。实际引进内资25.3亿元，同比增长136.4%；实际引进外资1363万美元，同比增长785.1%。
按照景德镇市委、市政府的统一部署，园区今年大力实施全员招商。进一步完善招商引资考核办法，设立招商引资专项经费，组建8个招商小分队，由班子成员分别带队外出招商。园区各招商小分队及时捕捉信息，紧密跟踪有意向项目，分别赴广东的深圳、东莞、佛山、广州以及北京、香港、江苏、河南、浙江等地，外出招商20余次，拜访了高技术陶瓷、陶瓷文化创意、高档日用瓷及艺术瓷等优势品牌企业30多家。先后组织参加了景德镇（北京）央企产业对接洽谈会、第七届中部投资贸易博览会、2012江西（香港）招商引资活动周等一系列重大招商引资活动，主动宣传推介园区，并与有意向的项目进行洽谈。
园区在积极走出去招商的同时，不断提升服务水平，积极扶持本土企业和已入园企业建设。加快推进陶瓷名坊园规划建设工作，扶持本土企业入园发展。继续深化领导挂点重点项目制度，挂点领导经常性地与企业联系，对企业存在的问题及时进行协调解决。按季度召开重大项目调度会，加快推进引进项目的早开工建设、早建成投产、早产生效益。认真做好投产企业的服务工作，特地、隆祥、三雄等一批投产企业招商在加快增资扩建工作。
夹江全力为陶瓷节造势
央视１套、３套、１２套节目日前在不同时段相继播出了西部瓷都（夹江）第二届陶瓷节暨中国书画家联谊会的消息。这是夹江县为提升整体形象而进行的外宣活动之一。
为营造良好的办节气氛，夹江县充分利用各种渠道、媒体加强了宣传力度。一方面以借台唱戏的方式开展宣传。２月５日借助与广电总局影视中心共同组织的影视剧作家迎春晚会，宣传西部瓷都，介绍夹江经济社会发展情况；在５月的“西博会”、６月的“川澳经贸合作周”、９月的“川京经贸合作周”等活动中广泛散发宣传资料，邀请媒体采访，取得了良好的宣传效果。特别是“川澳经贸合作周”期间，澳门莲花卫视６次播放专题片《中国西部瓷都———夹江》，引起了强烈反响。另一方面积极组织有关新闻媒体对夹江进行全面整体宣传。目前，已邀请香港凤凰卫视、《四川日报》、《亚太经济时报·陶瓷信息》等媒体来夹江采访报道。该县还制作宣传资料展示夹江新形象。已制作了《新理念、新形象、新夹江》、《瓷都秧歌舞翩翩》、《请到西部瓷都夹江来》等电视片和《中国西部瓷都·夹江》宣传画册，此外“西部瓷都网”正在紧张设计，加紧建设。
扎实的宣传工作，不仅使办节氛围日益浓厚，而且使第二届国际陶瓷节越来越得到海内外各界的关注，同时吸引了客商投资落户夹江。今年１—８月，全县招商引资签约项目４５个，协议金额２３．２３亿元，外资１１７２．３万美元，实际到位资金４．０６亿元。
实施品牌战略 夹江县全力打造百亿瓷都
夹江建陶产业集群的4家企业12个品牌荣获国家免检产品称号，是夹江县委、县政府坚持科学发展观，贯彻落实省市工业强省工作会议精神，大力实施品牌战略，走技术创新之路，提高企业核心竞争力，倾心打造全省百亿陶瓷产业集群取得的重大成果。12月22日，夹江县委书记赵勇就打造中国西部瓷都的相关问题，接受了记者的专访。
夹江是一座新兴的陶瓷工业城，建陶产业从无到有，由小到大，发展到今天的中国西部瓷都，整整经历了20年。赵勇介绍，目前夹江有建陶企业97家，238条生产线，生产能力达到5亿平方米，占全省的80%，占全国的18%。相关配套企业50多家，各类经营户1600余户，建陶及配套业年销售收入达63亿元，已经形成了一个特色鲜明、优势突出、配套齐备、具有相当规模和实力的产业集群。
目前，四川省委、省政府领导及省经委已明确表示将夹江建陶业列入全省20个年销售收入超过100亿元的特色产业集群发展规划。赵勇表示，此次夹江4家企业12个品牌荣获国家免检产品称号，是多年实施质量品牌战略的回报，必将对夹江打造百亿建陶产业集群产生积极而深远的影响。夹江将继续鼓励企业创品牌、创名牌，走品牌化发展道路，预计到2010年，高中低档产品比例由2：3：5调整为3：5：2，实现年销售5亿平方米，行业总销售收入百亿元以上。
作为西部瓷都，夹江与广东佛山、山东淄博、福建晋江等建陶主产区相比到底具有哪些竞争优势呢？赵勇表示，经过20年的发展，特别是最近五年，夹江的建陶产业取得了明显的成果。与沿海的建陶主产区相比，夹江具有能源、区位、成本、集群等多方面的优势，特别是天然气优势，不但价格成本远低于重油，而且烧制的陶瓷质量也更好，这是沿海地区不能比的。
在打造具有强竞争力企业这个奋斗目标上，赵勇表示，政府将从多个方面加强对市场和企业的引导，贯彻循环节约理念，坚定红坯研发路线，突出结构调整主题，培育品牌打造核心，完善产业集群系统，健全行业秩序规范。
瓷都德化走上品牌崛起之路
吉祥平安
洁白无瑕的瓷瓶上，盛开着朵朵凝霜冻雪般的菊花，给人一种阵阵清香扑鼻的感觉———由高级工艺美术师、颇受收藏家喜爱的陈仁海先生创作的最新中国白瓷力作“吉祥平安”最近正式面世。
据了解，瓷雕《吉祥平安》选自德化深山上乘高岭土，经精选加工沉积２０多年，质地如脂如玉，温润雪白。制作工艺精细，朵朵花蕊，全靠手工一条条、一瓣瓣耐心地搓、捏、推、贴衔接而成，数十个工作日乃成一件。
据称，这样的作品，制作难，烧制更难———在１３８０℃的高温下，如果火候掌握不准，雕工的心血将付诸东流。往往几窑数十件作品才能选出一件满意的成品。因此，“吉祥平安”可谓来之不易。
日前从德化县传来消息称，世界杯期间，德化顺美集团生产的１０多万件拜仁队球员肖像陶瓷纪念品将亮相世界杯。
德化县有关负责人告诉记者，以前德化陶瓷是“藏在深闺人未识”不被外人关注，为扩大德化陶瓷的知名度和影响力，德化县抓住荣膺“中国瓷都·德化”称号这一契机，充分利用品牌进行宣传，弘扬德化县源远流长的陶瓷文化历史以及陶瓷业发展成就，全力打响“中国瓷都·德化”品牌。
以质兴企打造品牌
产品质量是品牌生命力的关键所在，以质兴企战略让“中国瓷都·德化”的名气叫得更响、更有底气。按照“传统瓷雕精品化、日用陶瓷艺术化、工艺陶瓷日用化”的发展思路，德化县大力发展民营陶瓷科技企业，现有民营科技企业２４８家，其中省级以上科技企业２４家，２０００年以来先后承担国家、省、市、县科技计划项目２５９个，带动了全县陶瓷科技的发展，形成了传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷等齐头并进的陶瓷产业格局。
不过“中国陶瓷之乡”、“中国民间（陶瓷）艺术之乡”和“中国瓷都”称号先后花落德化。冠福公司的产品还被评为国家免检产品，并荣获“中国名牌”称号，率先实现“中国名牌”零的突破；而顺美、龙鹏、冠福、协发光洋４家企业的产品也荣获“中国陶瓷行业名牌产品”；此外，“顺美”商标被商务部列为２００５-２００６年度重点培育和发展的出口名牌；协发光洋的“协发光洋牌日用陶瓷”、顺美集团的“纸艺圣诞文化工艺品”、得盛集团的“（图形商标）色釉系列”等４个产品获得省名牌产品……品牌战略让千年古瓷都焕发出新的活力。
三千作品登记版权
去年，德化县陶瓷公会成功注册了“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等证明商标，这又为品牌瓷都披上了一件护身衣。如今，越来越多的德化陶瓷企业（研究所）加入到版权保护行列中来，经过版权登记的作品已近３０００件。
据介绍，开展版权保护，一方面使企业创新成果得到有力保护，另一方面也约束企业不敢侵权，企业在承接订单时，都要求客商对所下的订单产品应予授权，避免因侵权而导致纠纷，规范了陶瓷行业的市场秩序，企业创品牌的步伐明显加快。
现在已有不少陶瓷企业按照“做好小产品，占领大市场，塑造名品牌”的发展思路，走经营品牌路子，逐步实现了由产品输出向品牌输出转变，形成产品、企业与区域三种品牌的良性互动。
宣传造势扩大影响
借助会展进行宣传也是品牌宣传的一大法宝。１９９３年德化县成功举办了“首届中国德化国际陶瓷节”，随后在全国各大中城市“拉网式”地举办德化名瓷展览会，以市场拓展来扩大品牌影响。
另外，德化陶瓷展销城、陶瓷街和“德化网”等形象窗口，也集中展示了品牌瓷都的魄力，扩大德化陶瓷的知名度和影响力。千年窑火不熄，品牌瓷都更显魄力。现在不少传统工艺陶瓷大师喜欢在产品或包装盒上冠名“中国瓷都·德化”、“德化陶瓷”、“德化瓷雕”等字样或注册标志，这不仅提高了产品档次和附加值，也提升了品牌瓷都的影响力。
福建德化陶瓷产业见闻 深入实施品牌战略
旅德多年的陶瓷艺术家吴金填2009年之后把家安在了闽南德化县三班镇的一处山坡上。在这个山峦起伏、风景清幽的“月记窑国际当代陶瓷艺术中心”里，保留着一种现今已极为罕见的传统陶瓷烧制方式——薪火龙窑，酷爱陶瓷的吴金填决意在此实践自己的创意陶瓷之梦。
福建德化曾与江西景德镇、湖南醴陵并称为“中国三大古瓷都”，是我国陶瓷文化发祥地之一。陶瓷生产历史悠久，号称“千年窑火不断”。在土墙灰瓦的古窑前，吴金填兴致勃勃地谈起自己的陶瓷蓝图：“‘月记窑’有400多年的历史，经过古为今用的改造和运营，它将成为现代陶瓷制作和创意基地，成为古今交响的国际陶瓷艺术交流平台。”
不到两年工夫，“月记窑”已经名声在外，吸引了20多个国家近百位陶瓷艺术家前来创作交流。以艺术化、个性化内涵为卖点的“心茶印器”茶具系列开了3家专卖店，产品供不应求。德化县政府也将“月记窑”区域列入该县“十二五”旅游重点发展项目。
陶瓷业是德化的支柱性产业，全县现有陶瓷企业1100多家，从业人员8万多人，2010年全县陶瓷产业产值125亿元，占全县工业总产值的67．65％。为提升产地优势和产业形象，德化近年来坚持“传统瓷雕商品化、工艺陶瓷日用化、日用陶瓷艺术化”的发展思路，从“质量”、“品牌”、“文化”等多方面助推陶瓷产业转型升级。“月记窑”正是德化陶瓷创意文化和陶瓷旅游产业的大力之作。
上世纪80年代中后期开始，得益于西洋工艺瓷的大量出口，德化陶瓷产业不断繁荣壮大。但近年来随着汇率波动和国外消费市场的萎缩，德化陶瓷业的发展面临严峻压力，特别是2008年国际金融危机以来，“薄利多销”的发展模式越发难以为继。以质取胜、创立品牌、提高产品附加值、抢占高端市场成为德化政企双方共识，陶瓷业转型升级快马加鞭。
创建于1995年的德化协发光洋陶器有限公司成为此中代表。公司总经理许庆水介绍，为提高产品品质，公司采用优质的进口原料，引进日本全套全自动日用瓷生产线，建立了自动控制的氧化、还原本烧隧道窑，从而大大提高了瓷器的硬度和质感；同时加强新产品的研发和品牌建设，精心开发专用于高级日用西餐和星级酒店的“ｌｕｚｅｒｎｅ”品牌，先后申请了110个版权专利以及6个产品器型专利。
许庆水说：“我们的产品85％以上出口，走的都是高端市场，平均单价是国内日用瓷出口价格的4倍以上，我们的产品甚至出现在高档的阿联酋迪拜‘帆船酒店’内。”
德化卓越陶瓷有限公司总经理颜宝敬出身制瓷世家，以摆地摊卖低档瓷器开启创业之路的他深感“大路货”之痛。他认为，对于充分竞争的日用瓷行业来说，品质和创意是生命线，为此，“卓越”宁愿成本高一点，产量小一点，发展的速度慢一点，“别人的瓷烧到1300度就行了，我非要烧到1320度不可。为了高品质，付出再多心血也值得。”他说。
“我们就是要做高端，要登大雅之堂，做瓷器中的‘派克’钢笔。”福建富贵红文化发展有限公司负责人徐少东说。为了打造“富贵红”品牌，公司所有瓷品都采取限量版生产，以专卖店、直营店形式销售，全国统一定价，不批发、不打折。“富贵红”还作为高端礼品瓷积极参与国内重大节庆活动和文体盛会，知名度直线上升，现在“富贵红”专卖店已经开到了新加坡等地。
为促进转型升级，今年7月28日，德化成立了“高档日用瓷产业技术创新战略联盟”，22家高档日用瓷生产企业、4所高校和科研院所、2个事业单位加入联盟。该联盟将按照“共同投入、联合开发、利益共享、风险共担”的原则，有效整合资源，突破产业发展共性关键技术，合理调节资金、人才、设备，创建分工协作机制，形成抱团发展。联盟还将发挥行业自律的平台作用，有效规避产品仿制、低价恶性竞争等行为，增进陶瓷行业合作。
德化县委书记吴深生表示，在后金融危机时代，陶瓷企业的利润空间越来越窄，形势越来越严峻，对此，德化政府和企业将把“转型升级”当作长期策略，深入实施品牌战略，加大自主创新、节能减排力度，由制造向研发、设计、营销等高端环节转移，大力发展陶瓷文化创意产业，提高产品附加值，推动企业从劳动密集型向资金技术密集型、文化创意密集型转变，靠内涵式发展来提升企业的核心竞争力，实现企业的“二次创业”。
德化陶瓷
德化县地处福建省中部，与江西景德镇、湖南醴陵并称中国三大古瓷都，是中国陶瓷文化的发祥地。 德化窑是我国古代南方著名瓷窑，因窑址位于福建省德化县而得名。中心窑址位于福建中部戴云山腹地，此处瓷土资源丰富，水源充足，交通运输方便，是烧制瓷器的理想之地。
历史发展
德化瓷的制作始于新石器时代，兴于唐宋，盛于明清，技艺独特，至今传承未断。它一直是我国重要的对外贸易品，与丝绸、茶叶一道享誉世界，为制瓷技术的传播和中外文化交流做出了贡献。
如今德化县内保存着宋元时代的碗坪和屈斗宫等窑址。最早可追溯到新石器时代烧造印纹陶器，唐代已开始烧制青釉器，宋代生产的白瓷和青瓷已很精致，瓷器产品开始大量出口，元代，德化瓷塑佛像已经进贡朝廷，得到帝王的赏识。明、清两代，德化瓷器大量流传到欧洲，它的象牙白釉（又名奶油白）对欧洲瓷器的艺术产生很大的影响。
明代，德化瓷艺人何朝宗利用当地优质的高岭土，使用捏、塑、雕、刻、刮、接、贴等八种技法制作出精美的德化瓷塑，釉色乳白，如脂如玉，色调素雅，享有"象牙白"、"中国白"和"国际瓷坛明珠"的美誉，成为中国白瓷的代表。郑和下西洋所带的瓷器中，就有福建的"德化瓷"。意大利著名旅行家马可o波罗在游历福建泉州时，盛赞德化陶瓷并将德化瓷带往海外各地。
因此，德化陶瓷闻名于世界还是以明代生产的白瓷最具特点，也最有影响力。可以说，德化的明代制瓷技术已经达到了历史的最高水平；在造型艺术方面也达到了前所未有的高度，成为陶瓷世界里天生丽质、别具一格的艺术作品。在清代时出口欧洲，晚清以后，德化瓷业每况愈下，但艺人苏学金、许友义等仍坚守此业，作品在巴拿马、英国、日本等国际博览会上获得金奖。中华人民共和国成立后，德化瓷业获得新生，新秀辈出，他们继承前人的优秀技法和风格，不断创新发展，使德化瓷烧制技艺重新焕发出青春。
艺术特色
德化瓷的制作方法可分两种，一是选用优质的高岭土直接塑造成型，一是翻制模具后再注浆或拓印成型。德化瓷一般在土坯干后再根据需要决定是否上釉，而后放入窑中，在摄氏一千多度的高温中烧制出成品。
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