过去的2009年,“是做陶瓷以来最好的年份”。在陶瓷业界,几乎所有的人都公认是一个意外的收获。由于世界金融危机的到来,陶瓷行业所需的原材料与燃料都大幅降价,而由于国内地产界的疯狂,销售流通领域的价格依然能够维稳。
对于未来的发展态势,哪怕最冷静的人,也表示了谨慎之下的乐观,“至少应该维持2009年的发展惯性,市场前景长期应该看好的。”
就在这种状况之下,陶瓷界再起投资热潮。“温州人已经投资了好几条800米的窑线。”一个专门提供窑炉生产线整体解决方案的装备销售商如是说,“他们都是合股投资,而且现在全国各地圈地,动作很大。”
政府几经整顿的过度投资和产能过剩的问题,是否会再度于陶瓷业内出现?
我们先来看一组残酷的数字:中国每百万美元GDP所消耗的能源数量是美国的3倍、德国的5倍、日本的近6倍。中国1吨煤产生的效率仅相当于美国的28.6%、欧盟的16.8%、日本的3%~10%。中国现在经济增长成本高于世界平均水平25%以上。
而在去年,中国的投资率上升到46.8%,消费率最终降到了48.6%,投资率上升到改革以来的最高水平,消费率下降到改革以来的最低水平。投资和消费的比例跟转变发展方式的要求相比,却是倒退到历史峰值。
我们姑且不用去探讨转变中国经济发展方式这样宏大的命题,但低效率的巨额能耗,是中国模式之下的中国陶瓷无法回避的问题。虽然可以断言,目前所推进的大规模城市化与城镇化的进程,必将为陶瓷产业创造新的增长来源,但中国陶瓷是否就要以此种模式继续增长下去?
尽管有着“世界工厂”的美誉,但世界各地许多消费者都对中国制造持怀疑态度。三鹿奶粉事件虽然已经过去,但中国却成了一个以销售有毒婴儿奶粉闻名的国家,这真的不是一个好的名声。
两会期间,作为中国汽车整车企业中惟一一位女CEO,全国人大代表、长城汽车股份有限公司总裁王凤英提出,中国政府必须帮助克服中国品牌的发展障碍,制定“中国制造”的最低标准,从而洗脱“中国制造”附加的恶名,成为质量过硬的代名词。
长城汽车,以坚持制造品质最好的中国汽车为诉求。其不但创下了去年SUV国产汽车品牌销售量的第一,即将成为中国首家将获准在欧盟(EU)全境销售的汽车公司,不单在业界备受好评,也备受海外竞争对手的尊崇。
王凤英坚持这样的观点:“在销售汽车之前,你必须证明自己的汽车值得购买。”为此,她不惜精力,花费了漫长的时间去为4款长城汽车争取欧盟“整车型式认证”(WVTA)。
回顾陶瓷界,虽然这些年各厂家在出口方面也花了不少功夫,不单积极出国四处参展,而且也在发展外国经销商方面花了诸多心思。但唯独对于欧美的诸项认证,却考虑到其巨额的花费与漫长的程序,一直呈望而却步的状态。
大卫与歌利亚的故事,告诉我们,巨大和强大并没有必然的等同关系。正如笔者所了解到,那几条800米的窑线背后,亦毫无品牌可言。这或许只是温州资本自房地产界、煤炭能源行业之后,又一次进行的资本游猎而已。
但是,如果这样庞大的新增产能,都是单纯靠价格竞争的低端产品,那么未来的陶瓷行业将面临更严峻的竞争态势。价格,是一把双刃剑,在这场可以预见的未来风暴中,谁会是最终的胜利者?
在去年开展的家电下乡中,让众多预言家大跌眼镜的是,农村并没有成为城市淘汰产品的承接地,而是展现了极具消费能力的升级换代的需求,诸如对于高档彩电的要求就大大出乎厂家的预期。而由于家电营销扁平化通路的完善,各大家电品牌更扩大了农村市场的份额,进一步打压了中小品牌的生存空间。
3·15即将到来,我想,“消费者就是上帝”这句话应该还有一种含义:永远不要低估消费者的智慧与品位。随着资讯的越来越发达,消费者正日益变得主动起来。在知情权得以充分保障的前提下,消费者并不是对于品牌毫无认知,而是会根据经济状况上升的趋势,逐渐把消费兴趣投向全国性的大品牌。因此,我们必须要“在销售陶瓷之前,证明自己的陶瓷产品值得购买”。
由此看来,在产能大增竞争加剧的背景下,能够脱颖而出的厂家,必然是对内能够完善自身销售通路建设,提供产品综合服务保障;对外能够为国外顶级标准认证,以自我证明品质监控的可信度。
欧盟反倾销案初定裁决,在1400多家陶瓷企业中,没有一家中国企业获得市场经济地位。出口关税遭遇了从5%左右上调到36.6%甚至高达73%的临时性关税处罚,中国陶瓷行业遭遇史上最大规模反倾销。
“那是最好的时代,那是最坏的时代;那是希望的春天,那是失望的冬天。”用英国作家狄更斯在《双城记》中的经典开场白描述中国制造在国际的境遇是如此贴切。
每一天,中国制造的商品源源不断地涌向世界各地,大到钢铁、建材,小到钮扣、吸管,全世界500多种产品中,有220多种产品产量拥有“世界第一”的头衔。2009年,我国货物出口额超过德国居世界第一位,货物进口额居世界第二位。2010年,我国货物进出口总额达到29728亿美元,创历史新高。
同时,全球35%的反倾销调查和71%的反补贴调查针对中国出口的产品。1995年至2009年,中国已连续15年成为遭受“两反”调查最多的经济体,涉案金额不断增加。仅自2008年11月以来,中国就遭受超过100项的贸易保护主义壁垒,占同期世界各国各地区采取的贸易保护主义措施的三分之一强,名列世界第一。
这些反倾销案例中,不仅来自于发达国家和地区,如美国、日本、欧盟等,也来自于以印度、土耳其和阿根廷为代表的新兴市场国家。数据显示,世界上每7起反倾销案件中就有l起涉及我国。
为什么“受伤”的总是中国制造?
很显然,这与中国日益成为崛起的贸易大国地位有关。加入世贸组织以来,中国外贸总量的扩大和增长速度远远超过世界平均增速。新兴经济体在发展的过程中必然会引起国际分工和利益分配格局的巨大变化,从而引发新兴大国同现有大国在经贸领域的冲突和博弈,我国也不可能例外。因此,欧美等发达国家利用一切可能的办法限制中国产品的出口,在知识产权保护问题上继续施压,利用“两反”和技术壁垒等措施限制我国产品进入其市场。
同时,“中国制造”对于新兴市场国家更是形成了直接的竞争压力。因为中国的出口贸易主要集中于劳动密集和资源密集产业两大类型,所以在产品结构上同其他新兴市场国家产生了很大的趋同和竞争,因此贸易摩擦也在所难免。
国内不少外向型企业也存在为了拉客户、抢订单,采取恶性低价竞争,尤其在供过于求的背景下,出现供应急剧增加、价格急剧变动的情况,很容易被一些进口国抓住“把柄”,即出现所谓的“羊群效应”。
特别是国际金融危机以来,中外贸易摩擦开始从低附加值产品,如纺织品、轻工产品等,迅速扩大到机电、医疗保健品、化工产品、微电子产品、食品土畜产品等高附加值产品,从发达国家向发展中国家蔓延,从产品层面向产业政策层面蔓延,中国出口企业面临反倾销的态势将呈现常态化、复杂化和多样化。
尽管包括反倾销在内的国际贸易保护主义使中国出口企业深受其害,但是反倾销对中国的贸易不会产生实质性、灾害性的打击。2009年1月份,当整个中国外贸出口大幅度下降20%以上的时候,纺织、鞋、袜、箱包依然处在上升的势头,因为全球对于中国传统产业的需求是刚性的,世界需要中国物美价廉的商品。
反倾销并不用怕,打铁还是要自己硬。只要我们中国的各个行业能够规范运作,提高产品质量,打响品牌,坚持走国际化的道路,中国的出口产品遭受国际反倾销的概率就会大大降低,胜算就会越来越大。
破解高额反倾销税的枷锁,出口企业除了抱团起诉,从被动接受变为积极应对,积极建立和组织熟悉情况、反应敏捷、办事效率高的反倾销应诉小组,更要从低价竞争战略转到技术和品牌等深层次资源的竞争,从劳动密集型的制造业转向高科技产业和服务业,走可持续发展之路。
“中国制造”要想在国际竞争中“不受伤”,逐步建立优势地位,不仅要有一批“顶天立地”的大企业,同时也需要有一大批极具活力的“小巨人”企业,采用先进技术、工艺和设备,推动发展方式转变和经济结构调整,走“专、精、特、新”的发展道路,惟有如此,才不会处处受制于人。
2008年6月3日下午,由佛山陶瓷行业协会、陶城报社共同主办的“佛山市陶瓷行业爱心专项基金启动暨抗灾希望学校捐助新闻发布会”在中国陶瓷城四楼会议厅隆重举行。
在5.12地震发生以后,整个佛山陶瓷行业马上行动起来,及时向灾区捐款1000多万元,充分体现了佛山众陶瓷企业的社会责任心与对灾区同胞的爱。就在四川灾区的救援工作进入后期之时,佛山市陶瓷行业协会又成立了佛山市陶瓷行业爱心专项基金(下文简称爱心基金),并在今天启动了抗灾希望学校捐助活动,为接下来四川灾区面临的繁重的灾后重建工作,提供人力与物力上的支持。《陶城报》5月20日的特刊上刊登了“向汶川大地震灾区捐建抗灾希望小学的倡议书”。该倡议书很快得到了众多企业积极相应。目前,总捐款达到40万元以上(捐款名单见附表)。经研究,佛山陶协、陶城报和新思路公司还共同发起成立佛山陶瓷行业爱心慈善基金,目的是长期、全面地开展对汶川灾区的救助支援工作。
据佛山陶瓷行业协会新闻发言人答记者问,爱心基金将会有一系列的对四川灾区的捐助活动,抗灾希望学校只是第一步。其后,爱心基金还将用于资助这次受灾地区的孤儿、孤寡老人、困难家庭等,今后爱心基金还将不断壮大,用于其他非常情况下的捐助,包括对受灾地区、贫困地区以及陶瓷行业内困难群体的捐助;针对这次灾区灾后住房重建,爱心基金将发动企业捐建或优惠建筑卫生陶瓷产品;同时,还将发动佛山在川陶瓷企业乃至佛山本地陶瓷企业为在地震中致残的同胞提供就业机会;与佛山市志愿者协会合作成立一个陶瓷行业志愿者团体,对陶瓷行业的志愿者进行专项培训并分批到灾区进行志愿者服务;并将在成都设立驻点,以便及时了解灾区情况,方便组织往后的慈善活动。爱心基金主办方还计划在本月底或下月初组织到汶川灾区察看灾情,并接洽捐赠抗灾希望学校落地事适宜。
“一方有难、八方支援”,在同胞有难之时,我们佛山陶瓷行业展现出了空前的凝聚力与社会责任感。从此我们“佛山陶瓷”不再是一个人一个企业的力量,将是一个行业的力量。
瓷器作为中国古代一种传统的器物,因其独有的特性而成为收藏界的宠儿。但是,在古代,官窑瓷器是只供宫廷使用的。那么为什么我们今天所能看到的官窑瓷器却多是民间发现的呢?这就涉及到瓷器发现源流和历史了,下面将为您一一讲解。
首先我们应该明确,任何产业的发展过程,都不会是一蹴而就的,而是循序渐进的过程,瓷器业也同样是这样。因为中国古代的瓷器一直以来随着历史发展,工艺精进有加,质量与产量都有提升。也正是因为产量提高了,原本珍贵稀少,专供皇室的瓷器,便随着改朝换代,逐渐在民间开始出现。所以我们可以这样说,瓷器从御用到民用的一个转变,体现的正是瓷器业几千年的发展与繁荣的历史。
不过总的来说,宫庭设立的窑场,无论是人工还是财力,都非普通窑口可比。最早开始设立官窑,可以追溯到唐代。因为唐代的繁盛,瓷器制造业也大规模发展,比如河北的邢窑白瓷,天青月明,瓷器有明净通透之感,是白瓷中的翘楚。同时南方也有浙江的越窑青瓷,青翠如玉,清凉妩媚,也是青瓷中难得的,总体就形成了南青北白的局面。这是最早的官窑瓷器。
唐代之后,历朝历代都有了官窑。比如宋“汝窑”,开封“官窑”,河北“定窑”,以及名声在外的“哥窑”,“钧窑”等等。都曾经出过极多的优质瓷器,在拍卖价格上居高不下。甚至于到了明清两朝,把官窑设立于后来名声赫赫的景德镇,专为宫庭烧造瓷器。景德镇所出瓷器,设计优美,工艺一流,烧造技术先进,所以所出瓷器颇受好评。甚至在清代烧造珐琅彩与粉彩时,都必须从景德镇挑选上好的白瓷胎入京,二次烧造,可见官窑实力。
而民间所藏的官窑瓷器一般都来自何处呢?怎样的来源渠道是靠谱的?一般来说,一代官窑在没落之际,出于节约成本的考虑,除了御用专供的瓷器,一部分有瑕疵的瓷器,就会被卖掉;同时进贡进宫的的瓷器,也有一部分会被皇帝赏赐给王侯功臣,朝代更迭,自然流落民间。更何况在战乱时期,有大量的官窑瓷器流落民间。基于这些原因,原本古代官窑瓷器只有宫廷能用,后来就常在民间被发现了。
古代官窑瓷器精品图片及价格参考:
1:清乾隆松石绿地粉彩描金折枝四季花卉盖罐(一对),尺寸:高41厘米,估价:RMB 12,000,000 ~ 20,000,000,成交价: RMB 20,125,000 ,成交时间:2015-06-06,拍卖公司:北京保利国际拍卖有限公司,拍卖专场:北京保利2015春季拍卖会。
钤印款识:大清乾隆年制款。此件盖罐一对,于乾隆官窑之中堪称别致,其形尊贵秀挺,装饰雍容华丽,口沿于盖沿均描金,通体施松石绿釉为地,腹部与罐盖通绘轮廓描金粉彩四季花卉纹饰,花卉包括山茶、梅花、水仙、天竺、木兰花、秋海棠、绣球花、菊花、剪秋、栀子花、蜀葵、荷花、月季、梨花、鸡冠花等等,其所绘花卉造型准确,逼真生动,可与自然界百花一一对应。绘手非同寻常,与一般工匠绘制西番莲、宝相花等规矩装饰图案不同,应由受郎世宁等传教士画家、或画珐琅的宫廷绘画高手提供画稿,再于御窑场精细烧制完成的。底部施松石绿釉,中央以矾红书大清乾隆年制六字年号篆款,工致端庄。其绘画细致工整,工艺精湛绝伦,松石绿釉匀净厚润,金彩璀璨辉煌,诸彩绚丽浓妍。本品摹仿掐丝珐琅主要体现在色彩和纹饰方面,以松石绿釉摹仿铜胎掐丝珐琅之色地,以金彩勾勒替换掐丝,红黄绿三彩质感硬朗深沉尤见掐丝珐琅之本色。而粉彩晕染,层次丰富,过渡柔和,予花卉之神韵质感。
有的圆状光点装饰。综上,本品以无与伦比的艺术魅力,必为世人所珍爱。成双成对,纹饰对称镜像,极富乾隆皇帝所追求的喜庆吉祥风格和趣味。
2:元青花龙凤花卉纹兽耳罐,尺寸:高38厘米,估价:RMB 13,000,000 ~ 20,000,000,成交价: RMB 18,975,000 ,成交时间:2015-11-28,拍卖公司:北京翰海拍卖有限公司,拍卖专场:2015秋季拍卖会。
本件青花罐为洗口,溜肩,下收敛,造型稳重大气。肩部装饰双狮耳,左右对称,狮口大张,极具立体感。通身上下六层纹饰,本品器身从上自下有回纹,卷草纹,缠枝花卉纹,凤穿牡丹纹,赶珠云龙纹和莲瓣纹,虽然构图繁复,但层次分明,繁而不乱,观之赏心悦目。包罗元代瓷器典型纹饰,如缠枝牡丹,游龙,莲瓣,凤凰纹等,其设计配搭独特,独树一格,不见他例。罐上二龙身躯修长,突睛翘鼻,目光炯炯有神,笔触继而由刚转柔,描绘凤凰于牡丹花间飞舞之姿,为构图增添一份祥和气息。此罐青花发色深而蓝,浓重之处带有黑色结晶斑点,浅淡之处晕散自然。胎体厚重,器底露胎,明显留有制胎时螺旋纹痕迹。通身内外施釉,釉色白中带青,积釉处呈现鸭蛋清色泽,是典型的元代景德镇瓷器特征。纵观全器,口部虽有缺釉之瑕疵,然不掩其蒙元盛世所特有的雄健之风。
3:清乾隆青花八吉祥纹双螭耳抱月瓶,尺寸:高49厘米,估价:HKD 3,000,000 ~ 5,000,000,成交价: HKD 18,580,000 ,成交时间:2010-12-01,拍卖公司:佳士得香港有限公司,拍卖专场:2010秋季拍卖会。
钤印款识:六字篆书款瓶。直口,短颈,颈、肩相交处饰对称螭龙耳,扁圆腹,圈足外撇。通体青花纹饰,口沿下及瓶腹边沿绘回纹一周,颈、足墙饰灵芝纹。腹两面中心凸起,上饰团状灵芝纹;外环绘八瓣莲瓣形开光,开光内分别绘法轮,法螺,宝伞,华盖,莲花,宝瓶,金鱼,盘长八吉祥图案。底书「大清乾隆年制」篆书款。此瓶圆若满月,故称「抱月瓶」或「宝月瓶」。其胎体洁白,青花发色亮丽,造型古朴端庄,充分表现了乾隆帝好雅慕古之文化内涵。八吉祥,又称佛教八宝,由西藏喇嘛教流入中原,是佛家常用象征吉祥的八件器物,为典型的含有宗教意义的瓷器装饰图案,也是乾隆帝喜爱的纹饰,由此表现了乾隆皇帝热衷于藏传佛教,满清皇族与蒙藏权贵礼尚往来,和睦相处的历史见证。
4:明嘉靖青花群仙祝寿大葫芦瓶,尺寸:高56厘米,估价:RMB 16,000,000 ~ 20,000,000,成交价: RMB 18,400,000 ,成交时间:2019-06-05,拍卖公司:北京保利国际拍卖有限公司,拍卖专场:北京保利2019春季拍卖会。
钤印款识:「大明嘉靖年制」款。
5:清雍正青花折枝花果纹如意耳扁壶,尺寸:28.9厘米,估价:HKD 15,000,000 ~ 20,000,000,成交价: HKD 18,080,000 ,成交时间:2016-10-05,拍卖公司:香港蘇富比拍卖有限公司,拍卖专场:2016秋季拍卖会。
钤印款识:《大清雍正年制》款。
6:清乾隆青花山茶花纹太平有象瓶,尺寸:高27厘米,估价:RMB 12,000,000 ~ 18,000,000,成交价: RMB 16,240,000 ,成交时间:2010-11-20,拍卖公司:中国嘉德国际拍卖有限公司,拍卖专场:中国嘉德2010秋季拍卖会。
钤印款识:“大清乾隆年制”六字三行篆书款,乾隆本朝。
本品器型隽秀别致,化裁于观音尊,颈部细长,贴饰象首为耳,寓太平有象之意。检阅公私收藏数据,乾隆一朝未见有相同之器,本品设色淡雅,应为乾隆后期御窑仿成化风格的珍稀佳作,因而在装饰风格和表现技法方面均有别于传统面貌,展现后期官窑的新姿采。
本品整体构图,疏密相宜,气息清新,青花淡雅鲜亮,绘画尤称独特,全器纹饰自口沿而下,细分七层,其中颈之下部茶花叶取代常见的蕉叶纹竖列装饰,茶花苞蕾穿缀肩部一周,分隔颈腹上下空间,极为特殊,应是配合主题纹饰—缠枝茶花图案进行的创新设计。所绘缠枝茶花,风姿绰约,或妍放盛开,或含苞吐萼,花瓣以线描手法绘就,边沿留白更突显花朵之三维效果。花叶深浅相间,展示阴阳反侧之姿,更能映衬出画面的层次感,可谓匠心独具。阳面叶脉留白,新颖别致,如此技法始见明万历后期的民窑青花瓷器,具体做法是在钴料绘出花叶,待晾干之后,以细竹签在上面剔出叶脉,露出胎土,覆施白釉,入烧遂成。该青花装饰手法在清代官窑之中极少出现,因此本品堪称孤例。
7:清乾隆青花莲纹梵文兽钮钟,尺寸:高14.3厘米,估价:HKD 800,000 ~ 1,200,000,成交价: HKD 15,550,000 ,成交时间:2013-05-29,拍卖公司:佳士得香港有限公司,拍卖专场:2013年春季拍卖会(二)。
钤印款识:四字篆书款。钟圆顶,直腹,撇沿,双首瑞兽钮。通体青花纹饰。自钟顶至口沿环饰三层缠枝莲、花卉纹,间以二行梵文。沿边饰仙鹤瑞云纹。顶孔周围青花书「乾隆年制」篆书款。
8:明宣德(1426-1435年)青花缠枝花卉菊瓣纹花浇,尺寸:高13.4厘米,估价:RMB 10,000,000 ~ 15,000,000,成交价: RMB 15,525,000 ,成交时间:2018-12-08,拍卖公司:北京保利国际拍卖有限公司,拍卖专场:北京保利2018秋季拍卖会。
钤印款识:「大明宣德年制」款。唇口,直颈,颈侧饰有曲柄,溜肩,圆腹下垂,卧足。器腹中部接胎,肩颈结合部凸出,有明显接胎痕。圈足内露胎,胎体呈米汤色。外壁通体以青花装饰,唇部两圈弦纹,颈部及肩部切削成多棱面,棱面上绘饰菊瓣纹,富立体感。腹部主题绘缠枝花卉,花叶旖旎,花型娇柔可爱。宣德青花以进口的苏麻离青料绘制,青花发色青翠沉稳,深浓处多黑褐色结晶斑。结晶斑系钴料中窜出,或浮于器表,或下陷于胎骨,使宣德青花更加妙不可言。腹上留白处书青花六字单行款“大明宣德年制”。
9:清雍正青花如意耳荔枝纹抱月瓶,尺寸:高26.5厘米,估价:HKD 7,000,000 ~ 10,000,000,成交价: HKD 14,160,000 ,成交时间:2018-10-02,拍卖公司:保利香港拍卖有限公司,拍卖专场:保利香港2018秋季拍卖会。
本瓶器型端庄隽秀,壶细口,直颈,扁圆形腹,椭圆形圈足,平砂底无釉,釉汁匀净淡雅,细腻莹润。肩部饰对称的如意形双耳,许之衡称为「口际飘双带」。口沿青花花纹装饰,颈饰蕉叶纹,肩与底部皆绘海水纹,主题纹饰的折枝荔枝亦是以永窑为范,谐音「利吉」。
9月5日,由中国建筑材料流通协会、国家陶瓷耐火材料产品质量监督检验中心主办,国家质检总局、中国科学院、中国工程院、中国工业经济联合会、中国物流与采购联合会等权威单位共同参与的中国陶瓷制造商100强评比结果揭晓,华青陶瓷荣登中国陶瓷制造商100强榜单。
据了解,华青陶瓷之所以能够成为行业中的一匹黑马,缘于他们手中有3个法宝:其一、观念的创新颠覆了传统的经营思路,在危机中利用信息化的协同作业方式,很好地规避了库存所带来的跌价损失;其二、华青陶瓷产品研发创新创造了华青独有的市场蛋糕,众多陶瓷企业在危机中纷纷缩减规模,关闭生产线,而华青则高起点引进先进生产线,坚持品牌运作,狠抓质量,花色品种同国际接轨,接踵而来的大批订单使华青陶瓷供不应求,今年4月份投资6000多万元新上的第二条生产线于9月即可投产下线;其三、资源整合和创造推动了华青产业颠覆和规模提升。华青陶瓷负责人向记者表示,该公司计划以每年新上1条生产线的速度发展。
8月17日晚,鹰牌陶瓷38周年华诞前夜,由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经济和信息化局联合主办,主题为“从中国制造到世界品牌——中国建陶国际化品牌发展之道”的行业论坛,在江湾路鹰牌国际陶瓷城奢瓷壹号馆隆重举行。佛山市人民政府副市长宋德平、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、佛山市经济和信息化局局长李坚等领导出席本次论坛。
本次论坛由连续14年参展博洛尼亚陶瓷展、具有14年国际化运作经验的鹰牌集团承办。鹰牌集团总裁林伟在论坛上作了主题演讲,以鹰牌14年的国际化实践经历,与业界共同探讨了中国建陶企业国际化的重大议题。据悉,鹰牌陶瓷今年将连续第15年代表中国企业参加博洛尼亚陶瓷展,以鹰牌陶瓷38年国际化路线为样本,或许将探索出中国陶瓷争夺世界话语权的答案。
本次论坛由佛山知名学者龙建刚主持,邀请了华南理工大学教授陈帆、佛山陶瓷协会秘书长尹虹、中国室内设计师协会佛山分会会长温少安、科达机电总裁边程等重量级人士,展开观点的碰撞。专家认为中国建陶国际化应该是整个产业链的国际化,而不应该只是某个单点的行为。
鹰牌集团总裁林伟在主题演讲中总结了鹰牌陶瓷14年来的国际化实践,并提出未来中国建陶国际化的方向。林伟认为,中国建陶要做的,不在于拼产量、拼性价比,而应该更加重视以国际品牌的高度来检视产品,创新营销方式,提高产品附加值,实施差异化的产品策略。他说,鹰牌的国际化发展理念是以创新为灵魂,走以科技、绿色、人文为主要特征的可持续发展的国际化道路。
事实上,鹰牌每年都要参加多个大型国际陶瓷展览会,足迹遍布意大利、俄罗斯、日本、中东等国家。与此同时,鹰牌努力构建中国建陶行业的新东方丝绸之路,使之成为中国建陶与世界建陶交流的纽带。在2010年第28届意大利博洛尼亚陶瓷展览会举行期间,在意大利里尼市隆重举行的“投资中国(佛山)高峰论坛”上,鹰牌集团总裁林伟发表了《由鹰牌看中国陶业发展趋势》的演讲,全方位、多角度向世界展现了中国建陶的前景与商机,鹰牌对建陶行业发展的感悟,以及作为中国企业公民的责任与理想。这是中国建陶行业第一次以主要嘉宾的身份,站在西方建陶强国的土地上,让西方建陶强国聆听来自东方的关于建陶行业未来发展的声音。
2010年,鹰牌集团提出“新鹰牌,大未来”的战略目标。在经过“网络年”、“终端年”之后,4月18日总部展厅“鹰牌壹号馆”的开业,重塑鹰牌对于消费者以及终端市场的核心定位,而渠道则成为关键环节。据林伟透露,“鹰牌”及“华鹏”两个品牌去年一下子新增近200个合作伙伴,今年鹰牌还计划新开150家专卖店。由此可以看到鹰牌对于终端市场理解的核心变化。
去年,鹰牌投入资金3000万研发的晶聚合一次烧成微晶石成功实现批量生产,此项技术实现了陶瓷行业多年来梦寐以求的生产工艺的革命性突破。和当前的两次烧成生产工艺相比仅燃料一项就节省40%以上,再次奠定了鹰牌的行业地位。
无论是营销渠道还是产品技术,鹰牌依然是中国陶瓷国际实力的代表。但林伟认为,中国陶瓷国际化仍然需要更精确的定义,在产品技术已完全与国际企业处于同一水平的情况下,中国陶瓷如何在科技、创新、人文等方面取得突破,增加产品的附加值,将成为鹰牌未来继续努力的重要探索。而鹰牌也力争在这种探索的引导下,实现新鹰牌的大未来。
机器制造的陶瓷
在韩国的陶瓷工厂里几乎找不到手工的陶瓷工艺。从开始制作到完成品陶瓷制作的大部分工序都是自动化,几乎都是“机器制造”。
首先引人注目的可为成型阶段。一个拥有大象体积的两台机器每分钟制能制造4件陶器。如果更换部分则可以制造出大小和设计不依的150件陶器。
一位公司的有关联系人说:“在整个的制作过程中可能回出现10%~15%的不合格产品,其中一半以上的产品在形成阶段尤为重要。”
成型的陶器通过传送带运送。用海绵吸取异物,使表面光滑的作业将自动完成。
在陶器进入烤炉之前终于让我们发现了10名“工人”,他们的工作是检查出不合格产品。当你仔细观察陶器的制作过程时,你就会发现各个部分的工人都会聚集在一起检查不良产品。如此发达的自动化体系,很难找出不良制品。
初烤的烤炉其长度约为30米,且其20个区间的温度都不同。第一个炉的温度为600度,其实是温度上升到1250度以后缓缓降到600度的。初烤的时间大约为14~16小时,其温度全部由电脑控制。
陶瓷和家电制品的相逢
“请仔细观察该工程。虽然是韩国陶器的转写工艺法,但是也适用于三星电子家电产品”。
刚离开烤锅炉,孔科长便向记者说道。
转写工艺是指把画在纸上的图画印到陶器或者玻璃上的印刷方式。在光滑的表面涂上油漆,再贴上画有图画的转写纸,最后进行烤制,出炉时就只有图案留在陶器上。鲜明的转写图案有烘托整个陶器文化气息的重要作用。
韩国陶器去年在三星电子泡菜冰箱表面进行了设计,并在ZIPEL冰箱上进行了郁金香纹路的转写设计。韩国陶器今年将“设计部门”当作是盈利的又一收入来源并给予极大重视。
韩国陶器业务常务金武成说:“韩国陶器被誉为可以搬上诺贝尔和平奖,在世界上享有很高的评价。在1990年超过了日本和德国的陶器工业的韩国陶器,现在将大胆走向世界市场。”
近年来陶瓷酒瓶已经成为了酒企选择高端包装的主要形式。国内像景德镇、龙泉以及湖南临澧等多地的陶瓷厂家也借助这一时机纷纷转战陶瓷酒瓶领域。可以说当前陶瓷酒瓶发展形式是有史以来最好的时期。
目前,各地陶瓷酒瓶厂家主要集中在高端市场,每个厂家都努力营造陶瓷酒瓶的高端品质,造成陶瓷酒瓶的成本价格高于玻璃瓶。面对日益竞争趋于激烈的陶瓷酒瓶市场,我们认为,进行差异化的市场定位,更有利于在这个市场中生存下来,甚至在未来市场中掌握主动权。目前,低端陶瓷酒瓶市场可以说相对是市场空白点。毕竟酒水市场还是大众消费市场,虽然茅台、五粮液等高端白酒利润丰厚,但是低端的二锅头等白酒市场也是有非常好的市场销量。降低陶瓷酒瓶的市场价格,实时抓住市场空白,让陶瓷酒瓶价格贴近玻璃瓶,甚至低于玻璃瓶,将会在市场发展中赢得机会。
对于陶瓷酒瓶企业来说,要清楚的认识到,高端白酒市场的市场容量是有发掘殆尽的一天,能够更早的认识这一点,将在更远的将来赢得市场主动。
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