讯 陶瓷消费市场竞争激烈，从传统营销、整合营销到动态营销，陶瓷营销创新日新月异，而一向引领国内行业潮流的佛山陶瓷行业在营销的创新推动方面也积累了很好的经验。然而，与华东的台资品牌相比，在营销的理念方面仍然存在一定的差距。近日东鹏陶瓷股份有限公司营销副总李耀锋（以下简称“李”）所倡导的动态营销相当有意义。
记者：动态营销是怎样的一种理念，它与我们平时所说的传统营销、整合营销等有什么区别？
李：传统营销我们指的是一种资源分散型的营销理念，就是说有产品就行了，单打独斗就是了；而整合营销往往包括价格、文化等一些理念在里面，是指一个产品带有本身企业的文化或者某些价值理念，产品往往成为企业的一种标识或者一种名片。整合营销从某个角度来说并不能代表营销的一个发展的方向。动态营销是一种市场细分的需要，不同的市场层次的消费者有不同的需要，因此我们针对这个倡导动态营销。
对于企业而言，一种营销模式并不能始终贯穿整个企业的发展过程，因为在它不同的阶段需要不同的营销模式去适应它。动态的形式与其说是一种模式的改变不如说是一种营销角色的转换，以前更多的是站在企业的平台上去看市场营销，现在更多是作为一个消费者去看市场，了解消费者有何需要，并从消费者的角度对自己的产品进行一种规划、改变等等不拘泥于一种形式。根据市场的变化，根据企业不同的发展阶段，作出营销方向、营销政策，包括一些营销措施，在整个营销理念中是为了产品而去整合，随着市场去改变、创新等等，这应该是它与传统营销、整合营销的一种比较大的区别。针对自己产品的一些特性，以及企业自身的实力，针对目标市场而去整合、调整，像在陶瓷行业，人家打科技牌，你是否也要打科技牌这要根据企业的本身实际去决定。
记者：你是怎样看待陶瓷行业的营销，目前行业的市场营销是处于一个怎样的阶段，企业应该怎样去把握或者说调整？
李：从市场转化的过程来讲，企业都应该根据不同的发展阶段，根据消费者的需求来决定自己的营销模式：一个是利润，一个是市场营销。
市场容量越大的时候，产品利润就越少，这个时候就是营销力量最高的时候。企业必须根据产品利润高低来决定自己的营销模式，一个垄断的行业根本不需要营销。当市场产品容量比较大，产品比较丰富，利润也自然降低，这里营销充当一个相当重要的角色，必须找到一个与之相适应的营销模式，扩充自己的市场容量，从而赢得利润。
我觉得陶瓷行业里面，现在竞争还没有到非常激烈的阶段。竞争只是一个起步阶段。从市场营销的过程来说，单一的产品和单一的营销手段在一个市场里无法满足消费者的需要。所以，应该将产品多层次、多元化，用不同的营销手段去满足消费者，例如用不同层次、不同款式的产品去适应消费市场，这些产品在市场中的位置，能够满足不同层次的消费者，像东鹏的天山石，它只是一个产品，一个色系，但它也很大程度地抢占了层次消费，并通过促销、推动等营销手段跟进，获得了一定的成功。这仅仅是一个例子，假如用不同的色系组合在一起，几种颜色的配合构成不同的品味，它所满足的色彩变成一种动态层次，而不同的消费者也有更多的选择。其实这里也可以看出动态营销的一个特点：不断地满足市场的变化和需求，并以此作为基础。我觉得目前陶瓷行业还处于一种产品的销售阶段，仅仅是一个产品的销售而已，还不能算真正进入一种营销的阶段，只是为了卖产品而做产品。一个好的企业可以满足一个市场的需求，一个伟大的企业可以创造一个行业的需求，这代表了我们产品在营销时代两个不同的层次。我们必须在营销之前，找到一个良性的产品生产的平台，并使这个平台与之相适应的手段互相协调。一个是需求，一个是手段技巧。
目前陶瓷行业，都是一种产、供、销一体化，这其实是传统工业时代的一种产物。资源的合理分配是陶瓷行业未来的必由之路。
记者：未来的陶瓷行业在市场营销方面会是怎样一种情形？你个人是怎样认为的？
李：我觉得目前是行业在一个成本化的生产阶段比较合适，从这个成本来讲是从一个规模化的生产，即是将价格压到最低，把它的规模做到最大，在原料方面采用集中采购，再用最好的压机，最好的生产线，有最好的人员，有最好的材料，它这种模式可以满足不同厂家对产品的要求。不同的品牌、不同的层次它都可以实现，这在市场中的运作是比较科学的。而像现在某些产品，因为它本身的管理、经营等手段，以及生产线限制了它的规模，所以生产成本没法降下来；而另外一些中低档次不是不想做高端品牌，而是做不了，因为它的生产线，它的生产模式限制了它本身的生产，即使它有一些高素质的人才在里面也是不可能实现的。
而高档次品牌你叫它做低档次产品它自然也做不了，因为它的生产线、它的工艺去做这些产品是一种浪费。这些都是不成熟的表现。而我想以后陶瓷行业的模式也应该像ＩＴ行业一样，做地砖的做地砖，其他的洁具、瓷片、仿古砖等最终都必将由不同的企业去完成，而做品牌的企业都应该从这些厂家以最低的价格采购再以品牌完成在市场上的销售。
记者：动态营销在东鹏公司中目前是怎样形成它的运作的？今年东鹏公司将会有怎样的举措？
李：在动态营销里面我们非常强调一个不同的时间，不同的地点，不同的阶段，不同的手法来适应这个市场需要，这种营销模式从动态来讲它可以有很多种，例如我们常说的一些价格营销、产品营销、文化营销、概念营销包括我们在市场上的一些专业的营销方式。就一个企业来讲，它的经营，特别是对大部分陶瓷企业来讲，它是存在着一个求生存的阶段，但是对一个发展的企业来讲，你不能运用求生存那一套来维持整个企业的运作。
东鹏公司现在是经过了一个创业阶段，应该说进入一个发展阶段，所以今年东鹏公司应该会有一次很大的调整，这种调整在整个企业的发展中应该是前所未有的。前面的一种企业化的管理将会在往后有较大的改变，无论以后是一种分权的管理也好，还是一种集权的管理也好，我们将根据市场的变化来制定合乎企业发展的管理模式。
扩展阅读
瓷砖选购把握5个方法 不用再头疼装修
面对瓷砖市场上种类繁杂的瓷砖产品，消费者往往需要投入很多时间和精力才能选到适合自己风格的款式，尤其是对于第一次搞装修的业主，这无疑是最头疼的事情。怎么样挑选瓷砖？小编告诉你一个秘诀：一看、二听、三掂、四量、五滴。
瓷砖选购把握5个方法 不用再头疼装修
1.看瓷砖外观
瓷砖的色泽要均匀，表面光洁度及平整度要好，周边规则，图案完整，无色差、变形，无黑点，无明显杂质。还要看胚底密度。
2.听瓷砖声音
用硬物轻击，声音越清脆，则瓷化程度越高，质量越好。左手拇指、食指和中指夹瓷砖一角，轻松垂下，右手食指轻击瓷砖中下部，如声音清亮、悦耳为上品。
3.掂瓷砖分量
通过掂分量来判断砖的密度，同体积下越重越好，同重量下，体积越小越好。
4.用尺量瓷砖
瓷砖边长的精确度越高，铺贴后的效果越好，优质瓷砖不但容易施工，而且能节约工时和辅料。
5.对此进行滴水试验
可将清水或茶水滴在瓷砖背面，看水散开后浸润的快慢，一般来说，吸水越慢，说明该瓷砖密度越大;反之，吸水越快。
6、选瓷砖的温馨提示
① 购买瓷砖的面积应是实际铺贴面积的105%-110%左右，铺贴时有损坏可以补上，不会产生色差。
② 地砖可以当墙砖铺墙上，墙砖不可以下地当地砖。
③ 瓷砖验收时最好每箱都验，防止破损。
④ 花砖和腰线价格昂贵，建议少用。
⑤ 厨柜后面被遮挡的部分可以用价格较低的瓷砖铺贴。
质量好的瓷砖生命力强，使用时间更久。在选购瓷砖时，大家可以试试小编分享这几个小方法来选择哦。
看《哪吒》聊江湖，重新审视瓷砖营销
《哪吒》来了，不是拿着红缨枪、踏着风火轮来的，而是带着浓重的黑眼圈和10亿级票房扑面而来。一场下来有很多纠结，又有很多意外。虽然，我们看惯了一脸童气和喜庆的哪吒，不过更愿看新时代气息的改编，正如影片中所说的一样：“命运是会改变的,正反派不是绝对的。”大众喜欢的、不喜欢的都会随着时代而变化，不会陪着我们慢慢变老，墨守陈规的只有岁月的增减。
看《哪吒》、聊江湖，江湖在哪？每个人的视野不同，所谓的江湖也不同，不过江湖的规则是相通的：通人性、得江湖。就如当下的商业一样，战场在哪值得深思和深究，毕竟“打打杀杀”的营销已经没落，“组团式推销”的年代已经过去，“泾渭分明”的渠道已经变得朦胧，“产品与载体”已经物是人非。大家都在质疑消费者去哪了？包括实体商场，还有虚拟网上平台，都感慨人流的稀少。
《哪吒》好不好看，每个人都有自己的评判标准。不过，作为一个商业人士，看《哪吒》想市场、对标当下是一种思考的习惯，也是一种病，就像卖砖的，到哪都要看看地上用的是什么砖。从商业上看《哪吒》5天破10亿是一次成功，尤其在影视业低迷的今天。除了商业，就是片中的人物迎合了当下的大众心理，也反映了大众审美、消费、生活、物欲的趋势变化。这就是生活化的娱乐。其实，商品产销也需要生活化，毕竟我们从产品的功能和面子需求转向了产品的生活和里子消费。
不仅《哪吒》是从神话走向大众生活，一切商业也理性如此，从一个时代走向另一个时代，才能称得上经典和伟大。比如今天的华为和苹果。《哪吒》是一个神话故事、一场电影，更是一个商品，融入了当下生活元素就俘虏了消费的灵魂，就迎来了消费。比如踢毽子、生日PARTYC 以及小青年“我命由我、不由天”的性格，还有初为人父母的家长对孩子的教育方式，都是贴近新消费、迎合新认知。如果还是那个手持红缨枪、脚踏风火轮、恪守于天庭的小将，估计观影率会大打折扣。
纵观社会和生活，一切都在变化，包括大众的衣、食、住、行，这是一种趋势。比如，以前要吃好，现在要吃健康；以前要穿品牌，现在要穿新潮；以前喜欢住星级酒店，现在喜欢住民宿；以前生活为了更好地工作，现在工作为了更好的生活等等。今天，每个领域的人，都感觉自己很辛苦，如果走出去，会发现大家的日子都艰难，只是艰难的方式不一样。所以，《哪吒》给了我们一个新的思考，对营销本质的思考，也许是重构，对过往经验认知的重构。
新一代消费群体有很多自身标签。比如：可以没有房，但不能没有生活；可以少吃饭，但不能没有娱乐；可以不理解我，但我不怪你；可以没有品牌，但不能没有个性……这是一个时代的标签，更是一个时代消费的主旋律。
今天，很多优秀的卖场，都逃脱不了人流持续下降的局面，而宜家则不同，人流相对较多。不是宜家卖的东西好，而是它给了更多顾客选购的理由，这就是经营的不同和营销理念的差距。新一代的消费正在颠覆了传统的售卖，也对传统的产供销模式提出了挑战。只有重构自己的产供销生态链，才能满足新消费：从物质到精神、从孤立包括、从产品功能到产品的情景、从品牌偏好到产品偏好的需求，获得发展的机会。
看《哪吒》、聊江湖，我们的江湖在市场。在这场没有硝烟的战争中谁能称雄？取决于你对自己的《哪吒》的新塑造。
卫浴间装修焦点 瓷砖选购有大学问
卫浴间装修焦点 瓷砖选购有大学问
在家装过程中，卫生间装修一直是关注的焦点。目前市面上的瓷砖品种琳琅满目，多得让人眼花缭乱。作为装修采购的重头戏，瓷砖的选择是一门大学问。
1.选择瓷砖吸水率低的一般来说，品质高的瓷砖，吸水率很低，这样可以很快干燥。
2.选择瓷砖质地密度高的瓷砖的质地密度高，硬度较佳。这样的瓷砖铺设到卫浴空间，既不容易损坏，也便于维护清洁。
3.湿气较大现在主张将墙面贴满这样不仅仅是为了美观，而且可以抵御潮湿的侵蚀，保护墙壁的防水层。
4.地面瓷砖采用防滑质地我们去购买的时候，商家一般推荐最多的是哑光面或浅凸凹造型的地砖，道理很简单：防滑。还有就是通常地砖的铺设保留1%的漏水坡度，地漏处最低，以利于排水。
5.用不同花色区分干湿区如果你家选择干湿装修：即淋浴区与坐便、面盆区的分离。可以通过不同的瓷砖材质与花色品种，实现很好的划分。
给你改造迷你卫生间的建议
1.卫生间的洁具品牌很多，但款式、色系上变化不大，想要凸显个性建议从墙面铺贴材料下功夫，你可以选瓷砖、大理石、石头、马赛克甚至是户外用的文化砖，只要防水防潮的材料都可以用，现在甚至已经出现了防水型卫生间专用涂料，涂料的颜色选择面就更广了。
2.90方户型现在也有不少是两个卫生间的，建议主卫风格上选择暖色系(更温馨)，客卫则选择以色调明快为主(敞亮大气)。
3.迷你卫生间的瓷砖选购很重要，如果预算有限，不建议选大牌产品，可找一些大牌的特价产品。
4.老房子最怕管道堵塞，在设计可行的前提下，不建议改动管道。
5.卫生间最怕漏水、渗水，跟卧室、客厅相邻的墙体要特别做防水工作。
6.小卫生间实用第一、美观第二。
设计将是陶瓷企业未来的核心
“意大利陶瓷最大的竞争力在于设计”这是《意大利陶瓷》杂志主编的一句名言。本月３１日下午，由陶城报和红色动力设计有限公司主办的“陶瓷与设计论坛”将在佛山南国桃园枫丹白鹭酒店举行。此次论坛的主题是：如何认识设计在陶瓷企业发展过程中的重要价值。在论坛召开前夕，记者与设计师刘广晓先生就论坛的相关议题进行了一次对话，特予全文刊登，以抛砖引玉，敬请垂注。
一、关于产品与设计
刘广晓（以下简称广）：创新是企业家的本质特征，企业如果放弃了创新，就等于放逐了自己的灵魂。企业背弃创新意味着选择危机。创新意识和能力的耐久性，是判定企业家素质高低的重要标准。
刘小明（以下简称刘）：确实。索尼公司的每个员工，包括东京总部和在其他国家分公司的员工身上都有“索尼基因”——“求新创异”意识。索尼人称：“我们总是在追求新的东西，研发新的产品，走与别人不相同的道路，这也是我们在近６０年能迅速发展的一个非常重要的原因。”企业研发新产品，其实这并不是索尼一家才这样做，但索尼人的独特之处在于其有一种叫“索尼基因”的东西，这种东西最特别的地方在于该公司从上到下都被培养出求新创异的“第二本能”。索尼人说，“创新求变”刚开始时是被迫的——企业领导被竞争环境所迫，员工被上级所迫，最后所有人就养成“创新求成”的习惯。据说每三个月到半年不推出与众不同的产品，索尼人上上下下就会产生不良的“生理反应”。
广：在我看来，中国陶瓷行业现在也已经来到了“设计的时代”——追求原创设计的门槛边，这里所指的设计是指款式、色彩、图案的原创设计，不是指工艺、技术设计。几年前，建筑陶瓷可以说是处在“工艺技术的时代”。如果说，早些年企业只要独家拥有某种釉料或规格就很牛，那么现在则是比设计，比视觉享受——比花色。目前，企业搞配方的人，搞工艺的人比搞研发（设计）的人更受到重视，这是不正常的。未来我们应该把设计做龙头，应该由设计人员来把握产品研发的方向，做工艺的要配合设计人员实现其意图。
刘：企业是应该重视工艺还是重视设计，应该由市场说了算。现在市场也许还没有到设计师主导的时代。
广：我是从装饰材料乃至工艺始终要回到装饰空间氛围这个意义上来讲的。
刘：现在，围绕陶瓷行业的一大令人困惑的现象是：模仿、抄袭成风。模仿的途径是通过意大利博罗尼亚陶瓷展，西班牙瓦伦西亚陶瓷展等，卫浴这块则是从德国法兰克福卫浴展获取信息。另外，还有就是从网上获取信息。
广：模仿的流程也有意思：一流的企业要模仿国外的，二流的企业模仿一流的企业，外省的企业模仿佛山的。这是一个恶性循环。
刘：由于陶瓷行业的模仿之风长盛不衰，使得欧洲人对中国企业极度戒备和排挤，而本国同行也以邻为壑，关系非常紧张。
广：那么，究竟应该如何认识陶瓷行业的模仿之风，陶瓷行业为什么普遍缺乏创新意识？模仿与创新的关系是什么？
刘：“存在的就是合理的”，西方哲人的这句名言同样适应与用来分析陶瓷行业的这一现象。模仿是创新的基础，没有今天的模仿就没有明天的创新。事实上，当我们跳出陶瓷圈，可以看到，近２５年来，整个中国现代制造业就是一部模仿的历史。中国第一台冰箱容声冰箱也是按国外的图纸敲打出来的，所以，整个中国现代建筑陶瓷的制作工艺技术也是模仿出来的并不奇怪。模仿（学习）发达国家一切先进的东西，这是后发展中国家必须经历的一个历史阶段，也可以称之为后发展中国家的一种“后发优势”；其次是与经济发展水平有关。中国经济发展不平衡，由东向西呈梯度发展，从经济发展水平看，有些地方处在２１世纪，有些地方可能处在２０世纪、１９世纪甚至１８世纪。经济发展水平的差异，导致消费层次的差异，这就给非创新性产品留下了巨大的生存空间；再次，模仿与企业战略选择也有关系。如果企业一开始就定位在做中低端产品，那么她很自然就选择模仿，如果企业定位在做高端产品，就一定会选择走创新之路。另外，模仿与当前国内知识产权保护的法律环境尚未成熟也很有关系。因为制度漏洞导致违法风险降低。
广：问题是，模仿或者抄袭应该抄出自己的风格，如果没有自己的风格，只是照相式的模仿，完全是复制，企业的核心竞争力将难以形成。
刘：有自己风格的模仿，或者说打上了自己思维烙印的模仿可以称之为“创造性的模仿”。
广：模仿者往往只知其然，不知其所以然，不知道该产品是什么人用，用在什么地方，又不知道应该如何去开发配套产品。创造性模仿是知其然又知其所以然，模仿者可以举一反三地进行新产品开发。
刘：很多人可能认为，在目前国内模仿性产品的市场空间依然那么大，创造性模仿或原创设计如何进行？
广：现在我们习惯于在意大利、西班牙或法国的陶瓷展上捕捉瓷砖或洁具的发展趋势，这当然是不错的。但我们很少人会跳出这个行业，到时装展或家具展上去寻找灵感。瓷砖和洁具是耐用的消费品，寿命起码得５至７年，服装和家具是快速消费品，因此，后者的流行趋势应该滞后于前者。因此，做陶瓷的人应该参加时装或者家具展，从中找些灵感。事实上，创造灵感是来源于任何一个场所，清华大学的郭强博士，就曾经把报纸的图案运用到地砖上，其次是如何寻找设计的中国元素。中国元素非常丰富，特别是中国传统文化符号更加丰富。意大利籍的华商兰天有一次说，现在运用中国元素进行设计，外国人做得最好。外国人设计中国文化符号的东西，著名的装饰类杂志《缤纷》上就有很多介绍。用现代视觉语言来诠释中国元素，是高档装饰品设计的一个大趋势。正如张艺谋指导的《图兰朵》歌舞剧要在紫禁城来演出。
刘：老板、企业家也知道设计的重要，但问题是“在商言商”，他们总是要用商业的眼光来看待设计，原创性研发投入大于产出的时候，他可能就会放弃原创性研发投入。
广：确实是这样。但毕竟还是有一批企业家由始至终钟情于原创性的设计事业。有一个企业家得知我们要搞陶瓷与设计论坛，非常感兴趣，并表示，自己这一辈子就是要搞创新的东西。
刘：但这种人毕竟只是少数。
广：现在是少数，未来就不是。
二、市场推广与设计
刘：良好的企业一定是一个哑铃型的，粗壮的两头分别是研发和销售。但由于市场竞争的激烈，现在企业更多的是把精力放在市场推广方面，这从营销策划人的年薪就可以看出。
广：重视营销是所有中国企业的一大特色。
刘：因为研发（设计）这块轻，结果就导致“概念营销“的盛行。
广：概念营销是可以的。但概念首先必须与实际相吻合，早些年，建筑陶瓷工艺技术方面的“革命”突破不断，“金花米黄”、“渗花”之类的概念就非常贴切，也深得人心；其次与消费者的购买需求相吻合。概念传达的信息必须是真实的，否则就会误导消费者。特别是一些与产品风马牛不相及的概念，让消费者如雾里看花，不知所云。
刘：在工艺技术方面没有太大突破的情况下，营销策划人只有绞尽脑汁，给新产品硬起一个名字。
广：基本上有三条套路：一条是从传统中寻找名字。如所谓的“乾坤石”，据说是源于周易之卦，而“盘古开天石”的“来源”更不言自明白；一条是从西方文化中找，如所谓的“盘“曙光女神系列”；第三是从当代流行文化中找。如所谓的“博客石”据说是源于网络上流行的一个词ＢＬＯＧ，而所谓的“功夫石”明显是来源与２００４电影〈〈功夫〉〉，“亚瑟王”也是来自于２００４同名电影。
刘：有一类的产品定位非常好，名字也非常不错，可惜是不准确。比如ｅ石代，其产品定位是“重金属感觉”。金属是工业时代的象征，具有作为“物质文明之基础”的地位。但ｅ石代从字面上体现却是“信息时代”或“后工业时代”知识经济的特征，后工业时代追求的不是工业时代的钢筋加水泥，而是环保和自然。
广：消费者不是设计师光看一款砖是看不出什么来的。做好产品推广的关键不是概念，而是这块产品可以营造一个什么样的空间，营造一种什么样的氛围来引导消费者。推广策略的重心是要将产品展示到一个空间里面去，营造一个文化的、个性的氛围，产品只有在与其他的色彩、产品的搭配中才能展示出自身的魔力。
刘：现在陶瓷企业都在重展示，但展示究竟应该如何又是一个问题。
广：一块砖可以切割成各种各样的规格，可以和各种各样的颜色搭配出各种各样的效果，而要实现这一目标，就需要设计。产品的展示设计处理得好就可以令产品增值，一双普通的鞋放在普通的展示环境中卖２００元，但换一个好的环境就可能卖２０００元，陶瓷产品也是这个道理。
刘：现在的展示设计中有两个问题：一个是为展示产品而展示产品，展示的氛围营造得不够，道具运用不够，而且普遍缺乏展示的主题；一个是为实际而设计。有些设计搞得像美术馆，浓郁的艺术氛围差不多把产品都淹没了。
广：陶瓷企业不应该只是家具装饰材料的提供商，而应该是家具装饰全套解决方案的提供者，欧神诺提出的“天下无砖”的概念应该得到企业家们的积极响应。
刘：现在企业普遍都喜欢搞经销商年会，其实经销商年会最好办成每年一度的新产品发布会，现在的经销商年会关注设计太少。
广：推广设计还有另外两个重要的方面：展览设计和画册设计。目前企业参加展览存在几个问题：一是对展览缺乏选择；二是展示缺乏主题概念，重点不突出，不知道她强调什么。比如企业推广新产品，那么展示空间气氛的营造都要围绕这个主题，如果是侧重展示品牌形象，就应该体现品牌个性。展示空间有主题、有个性才会加深参观者的记忆。有些展示只是造型、材料、特殊工艺的堆砌，根本没有自己的独特风格。画册的制作也是同样的道理。
广：从宏观层面看，产品推广也是一个系统的设计，要围绕一个主题整合各种推广工具，这叫整合营销传播。整合营销传播可以在企业内部进行，也可以交给专业公司进行。
三、品牌经营与设计
刘：品牌经营是个老话题了。现在企业强调自己要做品牌，但品牌是什么，如何做品牌，一些人并不清楚。
广：品牌经营也是需要设计的。一个真正的品牌是有自己核心价值的。产品设计必须与品牌核心价值有联系。宝马车品牌的核心价值是给驾驶者带来无限的驾驶乐趣。因此，在设计上强调性能的操控性，如起步感，扭动力等，她塑造的是一种敏锐、灵活，动若脱兔的形象，驾驶者开着这样的车可以达到一种“人车合一”的境界。沃尔沃（ＶＯＬＶＯ）车的理念是“安全”，因此它强调的是多气囊、钢板的厚度、防撞材料。而奔驰车，其品牌核心价值体现的是尊贵，设计上强调大空间、重车身、造型大方、豪华气派，显然其品牌理念和产品开发理念是一脉相承的。反观陶瓷企业，品牌核心价值经常与产品设计脱节。比如，要实现“缔造灵性空间”，做出来的东西应是有生命力的、绿色的和环保的。“感受艺术品味生活”的理念不错，但这要求每款产品作元素营造的空间必须带有艺术的成分。
刘：产品的研发、设计必须为品牌形象累积资产。有些企业还不清楚从产品研发设计到市场推广再到品牌市场定位是统一的，换言之，产品—卖点—品牌诉求是三位一体的，要形成一个体系。
广：ＴＯＴＯ的理念是“舒适到家”，她给消费者提供的就是舒适的感觉。为了实现这个目标ＴＯＴＯ就特别强调科技——以人为本的科技。科勒的理念是提供优雅的生活方式，因此产品追求有优雅感，环境营造追求有优雅感。
刘：一款品牌砖，从设计到推广再到切入市场，给设计师、经销商要有一个非常明晰的风格定位。比如说，要打出“自然的陶”这个品牌，就要试图做到消费者找自然风格的产品就必须找“自然的陶”，否则，就算在品牌设计上有了好的市场细分和切割定位，但真正意义上的品牌却谈不上。
广：从化装品、服装的发展里程看。企业实施品牌战略应该有一个循序渐进的过程。一开始的时候，大多数企业基本上是搞单品牌，但企业要发展要做大就不可能只做一种产品，因此，从单一品牌到多品牌是企业发展的一个规律。因为从市场层面来讲，不同消费群体的需求不可能在一个品牌里全部得到体现，不同的顾客群、不同的年龄层次、不同爱好者有不同的需求。以宝洁、联合利华为例，日常消费品或易耗品的企业比较适合用多品牌战略。因为这类产品市场细分的程度非常高，每个细分市场都需要个性化的产品去占领——通过准确的市场细分和定位，有效地阻击竞争对手的进入，扩大市场的覆盖面和占有率。比如，宝洁在洗发、护发类产品中，就将这一营销理念运用到了极致。宝洁每个品牌都打造一个概念，从而给品牌以个性：海飞丝——去头屑，“头屑去无踪，秀发更轻松”；潘婷——营养保健，“含丰富的维他命原Ｂ５，能由发根渗透到发梢，补充养分，使头发健康、亮泽”，瓢柔——使头发光滑柔顺，“含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”，沙宣——调节水份营养，“润妍“——定位在”更黑、更有生命力。
刘：陶瓷企业一直以来都有一种多品牌战略冲动。事实上，陶瓷不属于快速消费品行业，陶瓷市场也没有发育到细分市场非常丰富。因此，从理论上来讲，这个行业还并不需要多品牌战略。而即便是搞多品牌，也更多的应该从市场的角度来进行品牌区割，市场有不同细分层次的需要，越是成熟的市场越有细分层次的需求。
现在问题是陶瓷企业实现多品牌战略不是满足不同细分市场的需要，而是用多个品牌来争取同一个市场，是从圈市场的角度来实施多品牌战略。
广：这种多品牌战略实际上是多渠道战略，是用不同的通路，不同的经销商来销售同一个产品。产品是一样的，只是商标不一样，包装不一样，经销商不一样。这种战略本质上还是渠道战略，说得不好听是“多铺面战略”，它甚至只能叫战术，不能叫战略，这种战术的目的只有一个：就是增加经营业绩。
刘：多品牌战略也好，战术也好，都有一个自己的弱点。首先，多品牌战略的管理要比单品牌复杂得多。比方说在定位上，单一品牌就容易得多，可以定在高端，针对某一类型的客户，如针对城市消费者，也可以定在低端，针对农村消费者。多品牌在资源上有一定的分散性，一个品牌的时候能集中力量进行宣传，多品牌则要顾及不同的品牌、不同的档次，这样一来分摊到单个品牌的投入就少了。所以，陶瓷行业几乎存在这样一个规律：企业品牌哪怕多到十几个，但真正有影响的品牌只有两三个。
广：大家一定注意到陶瓷行业有一个重要的现象。在品牌价值排行榜上排在前面的企业，基本上都是实行单品牌或少品牌战略，如东鹏瓷砖只有一个品牌“东鹏陶瓷”，鹰牌瓷砖也只有两个品牌“鹰牌陶瓷”和“华鹏陶瓷”。但有一个事实是，２００３年东鹏陶瓷单一品牌已经做到了销售额过１０亿，比那些有五六个甚至七八个品牌的企业还多。
刘：原因很明显，就是两家企业是把资源集中到一个品牌的塑造上。华东台资陶瓷企业也是如此。意大利、西班牙的陶瓷企业相信也是如此。
四、战略与设计
刘：以上我们讲的设计，实际上都离不开一个设计——企业从经营战略角度重视设计。企业战略设计有很多内容：创新还是模仿？做领导型企业还是做跟随型企业？做战略层面的品牌经营还是战术层面的品牌经营？
广：战略决定了企业的发展模式。企业定位在做领导型企业，就必然选择战略层面的品牌经营，就必须重视创新，重视自己核心竞争力的培养，重视智力型投资，重视知识型团队的建设，产品的表现必然是高附加值，企业的表现必然是高成长性，企业的规模必然是适度，发展速度也适中。而企业定位一旦定位为非领导型企业，必然选择战术层面的品牌经营，更多地选择模仿、跟进策略，产品的定位选择中低端的大众产品。因为产品的这种定位，企业必然选择低价格战略，而低价格要求低成本，这就导致经营者必然在原材料上做文章，或者实行规模采购，或者把窑炉做得很长很长，实现规模生产，或者把烧成时间压缩。因此，在表现形式上，这类的企业表现为追求规模经营，其产品低附加值，品牌也可能高知名度，但美誉度与知名度不统一。
刘：企业战略定位与企业家的个性、素养以及整合社会资源的能力有关。需要指出的是，以上两种模式现阶段还没有什么优劣之分。从经营的角度讲，中低端定位的规模型企业赚钱可能还更多，在行业的现实影响力可能还更大。特别当这类企业具备了较雄厚的积累，她如果重新调整战略，想做领导型企业也不是不可能。
广：与区域商业环境也有关。一个企业如果在意大利生产东西，卖中国的价格肯定不能活。佛山随着区域综合经营成本的上升，必然要进行产业升级，企业只有生产科技或设计含量高的、附加值高的产品才能不被淘汰。因此，在佛山，陶瓷企业的方向只能是适度规模化，其定位必然是领导型的高成长性的企业。而要走中低端定位的规模经营之路，只能实行生产基地转移。
刘：从战略和设计层面看，还有一个社会责任的问题。企业实行规模化经营，大量消耗不可再生资源，必然加剧经济与环境的矛盾。而对设计的重视可以减少对不可再生资源的消耗，设计通过把文化符号融进产品中，实现高附加值。当前中国陶瓷产品出口速度加快，很多企业在这场出口大潮中赚的差不多是搬运工的钱。这样的出口模式并不值得鼓励。我们应该更多的做一些具有中国风格的高附加值的东西出口。目前也有陶瓷界的人在推销中国风格的东西。据说西方人目前最热衷于周易，因此，这种文化符号的东西可能是受欢迎的。
战略与设计还有一层意思，即企业要从经营战略的高度重视设计。
广：海尔集团１９９２年就与日本设计集团（ＧＫ）合作，成立海高产品传播公司，这就是其与众不同的地方。佛山陶瓷在工艺技术上已经达到了国际先进水平。我们现在的差距可能就是设计。我们现在实际上是能生产出一流的陶瓷产品，却不能生产一流的高附加值的自己品牌的产品，而对设计的不重视是一个原因。
刘：战略设计还有一个城市运营战略设计的问题。
广：未来的竞争也是区域经济的竞争。比如佛山，未来肯定要面临来自周边产区的强有力的竞争。因此，从政府层面讲，必须建立一个强有力的“支持工业设计的体系”。在当前本土一般型企业陶瓷生产基地转移的背景下，佛山可以考虑引进一批世界级的陶瓷企业。目前我们已经有了日本的爱和陶、西班牙的东嘉卫浴、美国的科勒等重要企业，还应该引进更多的世界级的企业，包括华东的台资企业。有了一批真正的品牌企业才能带动产业升级，实现佛山陶瓷产业的转型。
另外，我认为佛山未来可以定位为“时尚家居之都”。佛山每年可以搞一个“时尚家居节”。如果佛山聚集了一批高端的陶瓷企业，加上这里本身也是“家电之都”，“家具之都”，“建材之都“，就非常有条件搞时尚化的家居展示活动。“时尚家居节”不是一般的会展，而是高端的会展，她的进入门坎很高，是一次家居时尚的发布会。
刘：如果做得好，这个“时尚家居节”完全可以产生世界性的影响。
你pick的企业瓷砖十大品牌排名情况如何
中国建筑卫生陶瓷十大品牌榜-举办的行业权威的奖项。自投票开始之后，参选的企业可谓各显神通。经过了第一轮投票（2018.12.18-2019.1.18）的激烈竞争，3月1号开启了第二轮的投票，为期一个月，各个参选企业的粉丝们每天更是用尽方法给自己pick的品牌拉票。
投票称之为“pick”，“pick”谁就是支持谁喜欢谁的意思，该词今年在娱乐圈中开始流行起来，可以说是继“打call”梗之后的又一热门术语。
想想这些参加举办的瓷砖十大品牌网络评选的企业不就是明星品牌嘛，而且这些明星品牌都是有非常多真爱粉。相信非常多的粉丝都想实时掌握pick的企业瓷砖十大品牌排名情况，那么小编来为你实时播报粉丝眼里的2019中国瓷砖十大品牌投票战况（截止3月22日16点30分）。
投票排名第一位是大将军陶瓷
粉丝：我们大将军陶瓷用一块好砖实现了世界和平
投票排名第二位是双庆陶瓷
粉丝：砖做的这么好，双庆陶瓷是上天派来拯救装修工程的天使吗
投票排名第三位是金牌亚洲磁砖
粉丝：每天晚上不躺在贴金牌亚洲磁砖的屋子里就会失眠
投票排名第四位是来德利陶瓷
粉丝：来德利陶瓷，请让你的砖马上停止散发魅力，否则我要报警了
投票排名第五位是大角鹿钻石釉大理石瓷砖
粉丝：太完美成为大角鹿钻石釉大理石瓷砖唯一的缺点
投票排名第六位是利家居瓷砖
粉丝：用利家居瓷砖的砖这件事不在今年的计划之内
因为它在我一生的计划里
投票排名第七位是金玉名家瓷砖
粉丝：我出生在这个无趣的世界上就是为了体验金玉名家瓷砖产品的美好
投票排名第八位是钻石瓷砖
粉丝：根本无法节制内心对钻石瓷砖的喜爱
投票排名第九位是亚细亚瓷砖
粉丝：自从遇上了亚细亚瓷砖，再也没有别的砖能入我的眼
投票排名第十位是强牌陶瓷
粉丝：我对强牌陶瓷始于颜值，陷于服务，忠于质量。
小编每天看着投票战况跟粉丝的疯狂赞美，不禁感叹，这就是品牌的力量啊。
4月11号，2019中国建筑卫生陶瓷十大品牌榜各榜单获奖名单将在北京揭晓，准备好为你pick的品牌疯狂打call了吗。届时将有10个企业获得瓷砖十大品牌的奖牌，从此走上“花路”，你pick的品牌能不能C位出道，就看你的了。
2019中国建筑卫生陶瓷十大品牌网络评选通道还9天关闭，赶紧为你的“爱豆品牌”爆肝投票吧，瓷砖十大品牌冲鸭！
今秋瓷砖流行的三大趋势 把握时尚家装前沿
今年，瓷砖又有哪些新的流行趋势?一位瓷砖设计师认为，虽然不同的装修风格对瓷砖的要求并不一样，但是，只要把握设计、花色、铺贴三个主要方向，就能基本把握住今秋瓷砖的主流趋势。
今秋瓷砖流行的三大趋势 把握时尚家装前沿
设计崇尚意大利设计
据了解，今年各类瓷砖品牌都将更加注重消费者的多样化需求，在尺寸、花色、质感上进行全方位改良，并与国际接轨，将国际流行色及搭配方式带入国内市场。
意大利人的家居设计风靡世界，也由此确立了意大利家居设计，特别是瓷砖设计的世界性地位。放眼国内的瓷砖品牌中多是对意式设计的模仿，只有诺贝尔等少数几家一线品牌比较重视瓷砖的设计。这些企业每年都会派遣大量的设计师，前往意大利顶级瓷砖企业进修学习，然后，把意大利的浪漫情调和艺术传统融入到现代瓷砖设计理念之中，如行业中率先提出的D&Q概念，就是将瓷砖当成一种艺术产业来经营，针对不同的室内空间格局，推出不同的设计风格，在瓷砖行业掀起了一股时尚概念潮。
似石而非石的花色很流行
今年，颜色古朴的亚光复古砖是最受欢迎的瓷砖装饰元素。很多知名瓷砖品牌也纷纷推出复古系列砖，装饰行业吹来了一股复古风。据悉，一流的复古砖，其饰面的颜色和纹路是“仿旧如真旧，似石而非石”。只有这样的复古砖，在与原木饰材、布基饰材等天然材料搭配装潢的时候，才能进入到一种自然古朴、韵味绵长的境界。如果一种复古砖被消费者一眼就能看出是仿石、仿旧的瓷砖，就不能归类到一流瓷砖之列了。
两种铺贴方法被推崇
瓷砖设计师指出，今年的流行瓷砖铺法包括两种：一种是，打破常规，走竖排路线。相对横排腰线而言，竖排腰线在线条上更加流畅，而且比横排腰线要更节省材料;在图案花纹选择上，素雅、耐看;具有文化味或现代感的竖排腰线，更显自然、清晰、简练风格。
另一种是，随意性铺贴。目前流行将墙、地概念混淆。地砖可以上墙，墙砖可以入地，把瓷砖尺寸打乱，消费者可以任意切割瓷砖，打破原有的同一规格铺贴方法，可以自由创造尺寸，搭配效果自然会与众不同。
通过以上三个方面，相信您心中已经有了对今年瓷砖流行风格的见解，希望这篇文章可以帮助到您的瓷砖装修哦！
如何区别陶瓷和瓷砖?陶瓷墙地砖是如何分类的?
瓷砖带进行房子装修时是必不可少的,很多人对于陶瓷和瓷砖的认识并不是很多,因此对于二者要如何区分不是很了解。那么以下就为您介绍如何区别陶瓷和瓷砖?陶瓷墙地砖是如何分类的?想要了解就看以下的介绍。
如何区别陶瓷和瓷砖?
1、陶砖和瓷砖区别在于吸水率。吸水率小于0.5%为瓷砖,大于10%为陶砖,介于两者之间为半瓷。常见各种抛光砖、无釉面砖、大部分卫生洁具是瓷质的,吸水率≤0.5%;仿古砖、小地砖(地爬墙)、水晶砖、耐磨砖、亚光砖等是炻质砖,即半瓷砖,吸水率0.5%;瓷片、陶管、饰面瓦、琉璃制品等一般都是陶质的,吸水率>10%。
2、陶敲击出来的声音是比较沉闷的,瓷则清脆且震动频率比较大,好比你买西瓜一样,好西瓜,敲的时候,你手部是可以感受到很大的震动频率的;原因是,陶烧温度低,里面有很多空洞。瓷则烧制温度高,胚体结合紧密。
3、你用手轻轻抹一下,很多粉装东西会掉下来,而瓷则没有这个现象出现。原因是,陶的硬度达不到一定的要求,其胚体结合度存在一定问题,结合松散。
4、渗透是不一样的,陶砖渗透比较多,而瓷砖(严格意义上瓷砖是不渗透的)相对比较少;当然,好的陶器,比如我们使用的烧汤的紫砂煲,其应分为陶和瓷之间的一个东西,在实际分类中,他还是属于陶器。价格也不同。设计不同。
陶瓷墙地砖是如何分类的?
1.按用途分类
(1) 内墙砖:吸水率小于21%的施釉精陶制品,用于内墙装饰。主要特征是釉面光泽度高,装饰手法丰富,外观质量和尺寸精度都比较高。
(2) 外墙砖:吸水率小于10%的陶瓷砖,用于外墙装饰,根据室外气温不同,选择不同吸水率的砖铺贴。寒冷地区应选用吸水率小于3%的砖,外墙砖的釉面多为半无光(亚光)或无光,吸水率小的砖不施釉。
(3) 地砖:用于地面铺贴的陶瓷砖。主要特征是工作面硬度大、耐磨、胎体较厚、机械强度高、耐污染性好。
2.按材质分类
(1) 瓷质砖:吸水率小于0.5%,透光性好,断面细腻成贝壳状。
(2) 半瓷质砖:吸水率为0.5～10%,包括炻瓷质砖、细炻质砖和炻质砖。它透光性差,但机械强度高,热稳定性好,耐化学腐蚀性好,断面成石状。
(3) 陶质砖:吸水率较大,一般为10%～21%,坯体烧结程度低,不透光,机械强度较低,表面粗糙。
通过上面的介绍之后,想必人们对于瓷砖和陶瓷已经有所了解了,她们二者的区别也是比较大的。而且陶瓷墙地砖的分类也有很多,如果人们在进行选购时,可以根据自己的需要以及家庭的经济条件来进行决定,但是一定要去正规的商店购买。
把握好瓷砖颜色和铺贴 打造良好卫生间风水
装修风水学其实是环境学与心理学的结合，所以还是有一定的可靠依据的。那么，卫生间瓷砖装修有哪些要注意的呢?下面我们从瓷砖颜色和瓷砖铺贴上来解读卫生间瓷砖装修风水。
把握好瓷砖颜色和铺贴 打造良好卫生间风水
一、卫生间瓷砖颜色风水
1、对于面积较小的卫生间，浅色瓷砖有利于扩展视野空间，反光也可提高小空间亮度。可以选择永远流行的白色系，它显得洁净、明亮，与人们对卫浴间的需求相吻合，这叫做“脏处尤需显洁，臭地更应芬方”，是一种互补与平衡原则的灵活运用。也可以青睐橙、蓝等冷暖色调的花饰瓷砖，其实，二者都具有明快、简洁、时尚的特点。
2、单色瓷砖难免会令人乏味，通常与花式瓷砖搭配使用。其实，单色的同色系瓷砖使用时稍加变化，同样可以无限精彩。如卫浴空间较大时，可运用大量深色系瓷砖配浅色系瓷砖，既不失稳重，又活跃气氛。
3、卫浴间瓷砖最好不用大红色、金黄色。这些颜色在五行中属火，而卫浴间作为秽物排泄之地，作为“小人”藏身之处，是不可以让它“火”起来的。
二、卫生间瓷砖铺贴风水
1、首先墙面瓷砖要贴满。瓷砖可以抵御潮湿的侵蚀，保护墙壁的防水层，同时还容易长久保持整洁与美观。采用吊顶的家庭要注意吊顶遮挡住的部分也要用瓷砖铺满，才能良好地保护整个墙壁。
2、地面瓷砖要采用防滑质地的。一般哑光面或浅凸凹造型的地砖很适合浴后湿滑的地面，保护主人不会滑倒受伤。在铺贴瓷砖时要考虑地漏的位置与尺寸配合。通常地砖的铺设保留1%的漏水坡度，地漏处最低，以利于排水。使卫生间不至于积水而影响主人的健康。
3、干湿区分离。专家称，干区与湿区可以通过不同的瓷砖材质与花色品种，实现很好的划分，使两者互不干扰，避免以往那种水花四溅，洗浴后东抹西擦的尴尬。 近年来，卫生间主题墙设计引起了很多人的注意和模仿，人们可以通过这面墙的设计来突出自己的个性，给本来枯燥的家居生活带来了全新的体验。
想要打造良好的卫生间风水，瓷砖的颜色选择和铺贴就要做到位。以上就是关于卫生间瓷砖颜色选择和铺贴的相关注意事项，希望可以帮助到大家的卫生间装修。
