石湾陶瓷公仔
石湾陶瓷公仔
数十万元作品不是主流三四千元精品更受追捧
“新石湾公仔价格动辄数十万元，太虚高了，肯定有价无市。”周先生是土生土长的广州人，对佛山石湾公仔情有独钟，但是面对水涨船高的行情，无奈地望而却步。张卫星认为市场过于功利，旧石湾公仔价值比新石湾公仔高，价格上却是旧不如新，很不正常。也有石湾艺人因此“喊冤”，数十万元的还只是少数，石湾公仔不乏数千元到数万元的好东西：“石湾本来就是民窑，为民众服务的，价格也当然要跟大众的收入挂钩才对。”
石湾公仔区域性太强
张卫星对旧石湾公仔有深入的研究，因此难免有厚古薄今的心态：“旧一代的老师傅作品价格才一万多元时，新的工艺大师原作就敢叫价几十万元，这并不正常。瓷板画也是，珠山八友的作品价格还没过十万元大关，景德镇新的工艺师作品就卖几十万元了。”在他看来，其中不乏盲目炒作、有价无市的成分。
他认为石湾公仔的区域性很强，尤其北方市场对石湾公仔不够了解，少有人会投资。“很多品类都有区域的差异。”张卫星以和田白玉为例，一般来说，大家认可和田白玉有佩戴和保值增值的功能，但南方买家至今仍对旧的和田白玉“不待见”，认为只有投资价值，没有佩戴功能，相对之下没有考虑这么复杂的北方市场，旧的和田白玉价格较高；而在新和田白玉上，南方市场的追捧程度又略胜一筹。他认为，石湾公仔的作者应以陈渭岩、潘玉书为标杆，目前他们的作品价格还没到其应有的高度，其他新石湾公仔不应急于炒高，“只有标杆人物的作品价格上去了，行情才稳固”。
他认为，“即使以后石湾公仔的行情高涨了，真正能卖得起价的还是旧东西”。
现代石湾公仔创新不少
“石湾公仔容易损伤，经常搞到损手烂脚，确实是一大弊端，对于投资者来说，为了追求稀缺性，还是要追寻品相好的旧的石湾名家。”周先生凭自己的收藏经验总结称，“但是现在的石湾公仔百花齐放，技艺有很多创新，不能一棒子打死，要从中挖掘值得收藏和投资的作品。”近日在周门彩虹会举行的“陈沛津、凌康强陶塑展”上，石湾公仔的新面貌让他颇感惊喜。
投资应考虑是否原作
石湾艺人凌康强对于市场传闻石湾公仔价格高涨有自己的看法：“那些上世纪七八十年代在典型历史背景下以作坊式生产的石湾公仔数量稀少，受到追捧，价格甚至达到数十万元，我认为是应该的。而号称价格炒作到数十万元的新石湾公仔在我们这里并不是主流，作者和受众都稀少，不能代表石湾公仔的真实情况。”
据了解，目前市场上比较受大众欢迎的精品价格在3000~4000元之间，而部分收藏者倾向于收藏原作，价格往往是精品的10倍左右，也不乏数万元的好东西。“我认为，石湾本来就是民窑背景，为百姓服务，价格也应该跟百姓的收入直接挂钩。”凌康强告诉记者，用艺术品最重要的标准应该是美，而不是盲目追求原作，否则就偏离了艺术品的本质，“即使是一块石头，只要漂亮我都会收藏，我想这才是收藏者应有的心态。”当然，如果是作为投资，那么还是要考虑是不是原作以及作品的其他升值潜力。
延伸阅读
秉承中国传统陶塑技艺特征的石湾公仔 风格独特题材鲜活
·石湾公仔
石湾公仔又称石湾艺术陶瓷，是一种特色传统陶瓷工艺品。产于中国陶瓷名镇的广东省佛山市石湾镇，是在日用陶高度发展，商业流通活跃繁荣的基础上产生的。它的艺术创作植根于民间，每件作品充满着浑厚、粗犷、质朴、率真的审美情趣。石湾公仔上釉别具一格，釉色浑厚斑斓，造型生动传神。在技法上，塑造人物以不施釉的陶泥“胎骨”表现人体肌肤，取得了“比瓷雕更有温情和人性”的艺术效果。自明代以来，“石湾公仔”已逐步形成了自己的风格，在兼收并蓄、善仿善创的发展进程中，成为中国乃至世界陶艺史上的一朵奇葩。是一种富有乡土气息的传统民间艺术。
·石湾公仔
石湾公仔是广东省佛山市石湾出产的陶瓷工艺品。 陶瓷作为中国传统文化领域举足轻重的一部分，可谓源远流长、博大精深。青花瓷、唐三彩等名陶早已享誉海外，蜚声国际，而“石湾公仔” 以“石湾公仔”为代表的石湾陶艺品却是传统民间陶瓷艺术的一朵奇葩，早在明清时期就享有“石湾瓦，甲天下”的美誉。
石湾艺术陶器其产生可追溯到新石器时代晚期，数百年来在国内外享有盛誉，被称之为“石湾公仔”。唐宋时期，随着对外贸易的发展，石湾公仔就开始远销日本、东南亚以及世界各地;明代以后石湾公仔的生产进入鼎盛期，产品种类繁多，逐步分支为人物、动物陶塑、器皿造型、园林陶艺及微塑五大类，成为独具岭南特色的工艺品。历经千百年的传承和锤炼，石湾陶艺形成了独具特色的艺术风格，深受国内外人士喜爱和赞赏。2006年“石湾公仔”更被列入首批国家级“非物质文化遗产”。
·石湾公仔
石湾的陶塑技艺秉承了中国艺术的传统特征，经过长期的历史演变，最大的特点是具有鲜明的民族性以及独特的地方性。石湾公仔是一种富有乡土气息的传统民间艺术，它的题材跟一般市民的生活有关，直到现在，石湾人的生活依然跟陶瓷有着密切的关系。在石湾逛一下市场，你就可以发现很多跟陶瓷有关的摊档。从日常所用的器皿，到一般家居摆设，都离不开陶瓷。这种传统的陶瓷文化世世代代影响着石湾，如今，不少年轻陶艺家对于陶艺创作都充满热情，希望能够掌握到这种传统的工艺。 石湾的陶艺受到外来文化的影响，注入了不少现代的元素。为了开创新路，有一些陶艺家会创作一些新的题材，另外还会在传统石湾公仔的神髓中，加入一些新元素，希望让陶艺发展有新的空间。
基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设
现阶段，中国陶瓷产业已经形成了显著的区域品牌，本文结合湖南省醴陵市陶瓷产业的实际情况及规划数据进行分析，对该区域陶瓷产业品牌建设现状进行研究，并对存在的问题进行分析，以此为基础，从软实力培育的角度出发对醴陵陶瓷区域产业品牌建设的对策进行探讨。
区域品牌的概念是指在某一个区域中某一产品的品牌，不仅仅是被某一特定企业所专用的，而是被一群企业所共同使用的。中国陶瓷产业也已形成显著的区域品牌，比较有影响力的有景德镇陶瓷、德化陶瓷、醴陵陶瓷等，本文从陶瓷的软实力范畴对陶瓷区域产业品牌建设进行研究，并结合醴陵陶瓷区域产业品牌建设现状，提出陶瓷区域产业品牌建设的对策，不足之处，敬请指正。
1、醴陵市陶瓷区域产业品牌建设现状
距今为止，醴陵陶瓷已经有1700多年的生产史，具有雄厚的产业基础和深厚的历史文化底蕴。陶瓷产业是支撑醴陵区域经济和财政收入的重要来源，同时也是展示和宣传醴陵城市形象的重要途径，提高醴陵城市知名度和影响力的重要载体。自2003年以来，湖南省政府正式将醴陵陶瓷确定为湖南省的标志性产业。数据调查显示，2012年醴陵市共有陶瓷生产企业503家，其中规模企业183家，占全国陶瓷规模企业数比重约5.82%；实现工业总产值401.6亿元，占全国比重约为6.85%；上缴税收6.1亿元，占全国比重约为4.36%；行业从业人员12.8万余人。
“天下名瓷出醴陵”。醴陵是全国著名的三大瓷都之一，素有“瓷城”的美誉，具有深厚的陶瓷产业底蕴；2012年全年，醴陵市陶瓷产业实现工业生产总产值占当年工业总产值的40%，具有相当明显的产业集群优势；醴陵陶瓷产业发展经历了诸多过程：由陶到瓷、由粗瓷到细瓷、由普通日用陶瓷到包括日用瓷、电瓷、工艺瓷、建筑瓷、新型陶瓷五大系列4000多个品种的门类不断齐全及品种多样化的过程，初步形成了以日用陶瓷、电瓷、釉下五彩艺术瓷生产为核心，集装备制造、新材料研发、陶瓷物流等配套产业于一体的较完整的陶瓷产业链条，基本具备了有利于区域产业集群的宏观政策环境，以及日益完善的基础设施与交通条件。
2、醴陵市陶瓷区域产业品牌建设中存在的主要问题
2.1 区域品牌责任混乱
现阶段，信息传输速度和以往相比有着较大的提升，市场中竞争激烈程度也随之变得剧烈，企业偏向于使用低价策略占有市场。然而，产业区域品牌中最重要的资源反而是其无形资产，这是增加企业核心竞争力的主要途径，企业以此来增加超额收益。同时，为了确保企业获得足够多的利润，促使企业成本外部化，会导致滥用区域品牌竞争性。除此之外，集体利益与个体理性之间发生矛盾产生冲突，从而造成企业对于区域品牌的责任发生混乱的状况，将直接对区域品牌软实力产生一定的影响，从而对该区域中每一个企业的核心竞争力产生影响。
2.2 集群优势不明显
在醴陵众多陶瓷企业没有聚集在一起，从而无法达到资源共享的目的，也无法做到从产业链上游和下游的有机衔接。比如说，各个陶瓷企业比较分散，所需瓷土需分散于运输，从而加大了物流成本。除此之外，许多企业没有形成集群优势，或者说是集群优势不明显，企业小而全现象普遍存在，并且每一个企业都是单打独斗，而不是聚集在一起形成一个具有竞争力的群体，所以在面对能够威胁到整个行业的危机时无法有效应对。
2.3 品牌意识薄弱
醴陵陶瓷虽然多次荣获国际大奖，但目前仍处于“有奖牌、无名牌，名气大、产值小”的尴尬状况。截止到2012年，醴陵全市共有503家陶瓷企业，这些企业是经过工商注册的，还有一部分是未经过登记注册的，甚至许多家庭作坊式企业没有品牌意识，仅仅是依靠外部接单，并贴牌生产，缺少销售和品牌维护的环节。这种OEM模式，也就是“订单—生产”的模式，可能会在短时间内给企业带来一定的利润，但是从长远角度来看，这对于醴陵陶瓷产业的发展是极其不利的。
2.4 管理水平低
实际上，管理水平也是企业生产力一种重要体现，较高水平的管理能够对企业资源进行科学合理的调度，确保企业利润最大化。醴陵陶瓷企业多为中小型企业，运作方式多为手工作坊，其中多数企业为家族管理模式，在前期存在交易成本低、团队意识强以及经营灵活的优点，但是随着企业逐渐扩大规模，家族管理模式的弊端也逐渐凸显出来，主要集中在进行决策、执行以及利益分配等问题上。
3、基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设的对策分析
3.1 形成共同的价值理念
基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要形成共同的价值理念。区域品牌是指某一区域的企业品牌，是以集体的形式得以体现，并且塑造了该区域这一行业的知名度，该产业中每一个企业对区域品牌有很强的依赖性，无法独立于区域品牌之外而存在。实际上，这些企业之间既存在竞争关系，又有合作关系，但是这种竞争属于区域品牌内部的良性竞争，能够促进协作、共享以及新技术等可以在整个产业链上进行推广，一方面促使产品功能的提升，另一方面也加快了产品升级的速度。
3.2 建立相关的互信机制
基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要建立相关的互信机制。详细的讲，主要是区域品牌和消费者之间的信任机制，这种互信机制和传统的商业活动中的诚实理念是有所区别的，诚实理念主要是向顾客讲诉，互信机制主要是以客户的利益为出发点，根据客户的真正利益需求，将其当做是创造企业价值的向导。
3.3 发挥政府的引导作用
基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要积极发挥政府的引导作用。在一定程度上讲，区域品牌对于该区域的经济发展有着至关重要的作用，地方政府有义务提供公共服务，对醴陵陶瓷区域产业品牌进行科学合理的进行塑造。首先，要发挥整个区域品牌的资源优势，离不开政府和行业网站、会展中心等途径对醴陵陶瓷产业品牌的建设，以此作为区域品牌推广的重要方法；其次，区域品牌的制定和发展，都需要建立一系列的配套设施，比如说相关标准的制定、质量检测、融资担保、中介服务以及知识产权保护等方面，醴陵市市政府应当对配套服务建设情况予以关注，确保醴陵陶瓷区域品牌的可持续发展起到良好的促进作用。
3.4 培养高素质人才队伍
基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要培养高素质人才队伍，这是促进醴陵陶瓷区域品牌可持续发展的重要途径。一方面，注重技工人才培训，醴陵应进一步加强陶瓷学校和陶瓷研究机构的建立，在提高办学层次的同时注重多层次、多内容以及多形式职业教育培训。另一方面，加大对醴陵陶瓷企业家的培训力度，让企业和高校相互合作，建立企业家培训基地。
4、结语
近些年来，国内对于陶瓷的需求量迅速增加，当地政府对陶瓷产业品牌予以足够的重视，醴陵陶瓷产业得以迅速发展。然而，由于区域品牌责任混乱、管理水平低下等诸多问题，致使醴陵陶瓷产业的品牌建设方面存在很大误区。如何对属于劳动密集型产业的陶瓷产业进行转型，并塑造较大的区域品牌影响力，这是现阶段众多陶瓷企业所面临的问题。本文对基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设进行研究和探讨，以期对于陶瓷产业的发展起到一定的促进作用。
